2017年，依然是國產(chǎn)漫畫行業(yè)高歌前進的一年。

這一年，女性向作品集中涌現(xiàn)，但在各大平臺排行榜上霸榜的依然還是男性向頭部作品；漫改影視開始初見成效，付費閱讀也逐漸為受眾所接納。

三文娛繼續(xù)為大家盤點2017年的二次元行業(yè)，今天帶來的是漫畫行業(yè)篇。

頭部作品：玄幻、熱血類霸榜，影視化改編仍待破局

我們先來通過全品類漫畫平臺騰訊動漫和有妖氣的頭部作品，回顧一下2017年的國產(chǎn)漫畫行業(yè)。

2017年的國漫行業(yè)，依然是頭部作品霸榜的一年，這種情況的出現(xiàn)也很正常。一來國漫作品的絕對數(shù)量依然不大，作品池的基數(shù)決定了頭部作品的數(shù)量較少；二來與網(wǎng)文不同，漫畫的創(chuàng)作周期相對更長，新作品的脫穎而出需要較長時間的積累。

（計算方法：每個月排名第一作品計10分，第二計9分，以此類推，數(shù)據(jù)取自有妖氣2017年1-12月月票榜，時間截至2016.12.25）

具體來看，騰訊動漫2017年的TOP10作品中，有8部與2016年相同，有妖氣有7部相同，頭部作品已經(jīng)固定下來，一年僅有兩三部新作品“上位”。

以騰訊動漫為例，《鐵姬鋼兵》是一部從2016年12月開始連載的男性向作品，經(jīng)過一年人氣積累，這部扎實的故事漫在2017年逐漸得到了讀者的認可；《英雄？我早就不當了》是小說漫改作品，原著小說讓劇情更有保證，同時小說也已在前期進行了市場預(yù)熱，這都對漫畫作品的成功有所助力。而隨著動畫番劇的完結(jié)，2016年的頭部作品《銀之守墓人》熱度退卻，退出TOP10之列。

從類型看，玄幻魔幻、熱血格斗是絕對的霸榜題材，這也說明了雖然女性向作品數(shù)量巨大，但頭部作品依然以重世界觀設(shè)定和強劇情的男性向作品為多。

玄幻、魔幻類作品，騰訊動漫TOP10中有7部，有妖氣有5部，熱血、格斗、動作類騰訊動漫有5部，有妖氣則有7部，可以看出，國產(chǎn)漫畫的受眾仍然以相對低齡的中二少年居多。而作為文娛消費的一種形式，讀者對漫畫放松搞笑的功能性需求也很大，騰訊動漫有6部作品帶有爆笑標簽。

從頭部作品的開發(fā)情況看，動畫化通常是第一步，接下來是游戲改編，畢竟漫畫、動畫、游戲受眾的重合度高。

真人影視的改編是漫畫作品向三次元受眾的拓展過程，一來國內(nèi)文娛受眾的次元壁仍未深度破冰，二來漫改影視目前依然處于早期階段，市場風險大，男性向作品的開發(fā)難度更大。隨著動畫番劇的持續(xù)熱播，接下來《一人之下》《狐妖小紅娘》等大熱作品的次元破壁效果值得關(guān)注。

《一人之下》是2017年的大熱國漫作品之一，其商業(yè)化開發(fā)成果值得期待。

從作者來看，頭部作品的團隊化創(chuàng)作趨勢更為凸顯，騰訊動漫的頭部作品基本都是漫畫CP團隊創(chuàng)作的，有妖氣的頭部作者以已有扎實積累和成熟作品的老作者居多，新的個人作者僅憑單打獨斗已經(jīng)很難出位，公司化創(chuàng)作的團隊優(yōu)勢更加明顯。

同時，隨著漫畫在文娛產(chǎn)業(yè)鏈中IP源頭作用的放大，漫畫CP團隊越來越受到資本青睞，不僅騰訊動漫等漫畫平臺在大力布局，不少動畫公司、游戲公司、影視公司都在收割漫畫產(chǎn)能，平臺排行榜上位居前列作品的創(chuàng)作團隊基本都拿到了融資。

漫改影視：青春題材網(wǎng)劇和動作犯罪類網(wǎng)大是重點

2017年，漫改影視成為漫畫行業(yè)一個重要的開發(fā)方向，不少平臺都在將影視化改編作為重點開拓的業(yè)務(wù)方向之一，漫畫CP在上馬新項目時也已經(jīng)將真人影視改編作為作品整個商業(yè)化計劃的標配環(huán)節(jié)。

從今年上線的作品來看，古裝、玄幻作品較少，特效、服化道等投入較低的現(xiàn)代劇占絕對優(yōu)勢，其中又以青春、校園最多，而且多為輕松喜劇。

從男女性受眾的觀看習慣來看，女性更愛追劇，而男生更重強感官刺激和熱血代入感，直接進行大體量網(wǎng)劇開發(fā)，一是成本較高，二是漫改劇尚未成熟的情況下風險也比較高，所以較短時長內(nèi)充滿激烈沖突的迷你劇或者電影是不錯的開發(fā)方向。

這一點在2017年的漫改影視作品也有所體現(xiàn)，在2017年上線的6部網(wǎng)大中，有5部是動作、犯罪題材或者有相關(guān)元素，女生愛追的網(wǎng)劇則有更多的愛情、搞笑類作品。

2017年在漫改影視方面布局較多的漫畫平臺是騰訊動漫和有妖氣，但兩家平臺發(fā)力的具體方向有所不同，騰訊動漫重在網(wǎng)大，有妖氣則在網(wǎng)劇方面投入較大。

2017年5月，騰訊影業(yè)推出了比翼新電影計劃，宣布將10部騰訊動漫旗下漫畫IP改編成網(wǎng)大，其中2017年上線的有5部，分別為《雙生靈探》《無罪之城》《獵魂師》《我是殺手女仆》《不結(jié)婚》。

而有妖氣今年的開發(fā)重點則放在了漫改網(wǎng)劇上，2017年內(nèi)上線的作品有4部，分別為《鎮(zhèn)魂街》《端腦》《開封奇談》《學院傳說之三生三世桃花緣》（漫畫原作為《桃花緣》）。其中，《鎮(zhèn)魂街》網(wǎng)劇獨家上線優(yōu)酷，截至目前播放量已經(jīng)突破30億。

《鎮(zhèn)魂街》網(wǎng)劇的上線成為2017年漫改影視熱點話題之一。

另外，有妖氣上線的4部漫改網(wǎng)劇中有3部此前已經(jīng)推出過動畫番劇，分別是《鎮(zhèn)魂街》《端腦》《開封奇談》，這些也都是有妖氣平臺上的頭部作品。對于自家頭部作品，騰訊動漫在推出動畫番劇之外，也正在進行真人影視化開發(fā)，如《一人之下》《狐妖小紅娘》《血色蒼穹》等。

除了直接的付費觀看，影視化開發(fā)也有其他變現(xiàn)方式，如《學院傳說之三生三世桃花緣》網(wǎng)劇就配套開發(fā)了周邊衍生品，比如純銀飾品（分別有耳釘、項鏈、戒指三款）等，也很符合這部青春愛情劇的調(diào)性和受眾的消費需求。

付費閱讀：騰訊動漫一年8000萬付費分成

繼網(wǎng)文、音頻、視頻等之后，2017年，漫畫的付費閱讀也逐漸為用戶接受，成為漫畫作品最直接的變現(xiàn)方式。

就目前漫畫付費的市場規(guī)模而言，有平臺方給出的數(shù)據(jù)是全年2億元。但對比韓國5000萬人口卻高達一年20億人民幣的漫畫付費閱讀市場規(guī)模，和目前國內(nèi)一年90億的網(wǎng)文付費閱讀市場規(guī)模，有業(yè)內(nèi)人預(yù)測5年內(nèi)國內(nèi)的漫畫付費閱讀體量能達到30-50億。

以騰訊動漫為例，在2017年12月6日的騰訊創(chuàng)作者大會上，騰訊動漫公布了一批數(shù)字，2017年騰訊動漫回饋創(chuàng)作者總收益1.4億元，其中來自付費閱讀的部分總計有8000萬元，這一部分對比去年實現(xiàn)了166%的增長。

多家漫畫平臺也在與三文娛的交流中表示，接下來的2018年，推進付費閱讀將是他們的業(yè)務(wù)重點之一。在騰訊動漫和快看漫畫卡位第一梯隊的當下，其他漫畫平臺特別強調(diào)自身的造血功能，而在影游開發(fā)投入大、風險高且市場回報率尚不明朗的現(xiàn)在，回報周期最短的付費閱讀無疑是各家漫畫平臺優(yōu)先考慮的策略之一。

一些漫畫CP也向三文娛透露過自家作品的付費閱讀情況，如三福動漫有幾部作品的單月付費收入達到了數(shù)十萬元；極光動漫《我的黑道男友》位列2016年度騰訊付費榜第九，《妙手小村醫(yī)》在2017年上半年曾沖進付費榜前10，單作品單月的付費收入都超過了十萬元；截至2017年8月，有鹿文化的4部付費作品每月的總付費收入已超過100萬，有兩部是從年初才開始進入付費，預(yù)估年收入在1000萬左右。

就題材類型而言，業(yè)內(nèi)人普遍認為女性向作品是目前付費閱讀的重頭，女性的付費意愿更高，據(jù)有鹿文化透露，霸總類女性向作品《霸情惡少》在QQ動漫收藏總榜第一、銷量榜第一、付費人數(shù)第一、獨立付費人數(shù)60萬+，是《斗破蒼穹》的2倍。但男性向作品雖然比較慢熱，但有更強的長尾效應(yīng)，一旦成為頭部作品，付費吸金能力更為突出。

女性向作品集中涌現(xiàn)

2017年，女性向成為漫畫行業(yè)的關(guān)鍵詞之一，瑪麗蘇、霸總類作品是各大平臺暢銷榜的?？?，女性向作品代表平臺快看漫畫也在2017年12月宣布完成D輪1.77億美元融資。2017年10月，愛奇藝宣布啟動“蒼穹計劃”，首批入選漫改網(wǎng)大計劃的10部作品中，有7部為女性向作品。

以騰訊動漫暢銷榜為例，標紅作品都屬于瑪麗蘇漫畫。

從受眾角度來看，女性向作品大行其道，是因為這些作品滿足了讀者的代入訴求，無論男女皆可將自己投射到作品主角身上，男可屌絲逆襲成霸總，女可人見人愛、坐擁萬千后宮。因此有業(yè)內(nèi)人認為，不僅女性讀者愛看，男性讀者同樣不少。

另外，在無法提供色情作品的政策環(huán)境之下，一些打擦邊球的“肉漫”“福利漫”也以女性向作品的面目通行于市場。

除了情感訴求，也有作品風格方面的原因，有男性向漫畫作者向三文娛表示，女性向作品市場接受度高，是社會審美取向?qū)γ佬偷男枨笫谷唬浴暗蒙倥叩锰煜隆薄?/p>

從創(chuàng)作角度看，男性向作品的世界觀設(shè)定要更加宏大或者新奇，劇情要求強刺激，因此創(chuàng)作門檻更高。相較之下，女性向作品的“套路”更為成熟，對CP團隊來說創(chuàng)作難度相對更低。

但要看到的是，盡管女性向作品的流量更大，短期付費效果好，但長遠看，重世界觀架構(gòu)和強劇情的男性向作品在后期影游改編開發(fā)的可能性更大。同時，也有從業(yè)者指出，25歲之后的女生通常不太會為漫畫衍生品買單，“而男性是買到死”。

也有不少從業(yè)者表示，女性向作品的付費巔峰期也已經(jīng)過去，霸總、瑪麗蘇類作品漸漸有飽和跡象，創(chuàng)作者要警惕產(chǎn)能同質(zhì)化陷阱。因此，女性向作品創(chuàng)作必須尋求更細分的類型和更新穎的方向，比如中性偏女性類作品、設(shè)定更為親民接地氣的作品等。

以日本為例，日本漫畫雖然通常被粗暴地以少年、少女、耽美等少數(shù)幾個類型來進行劃分，但每一個大類型之下都有更復(fù)雜的細分品類，分別面向不同年齡層和群體的受眾。

如女性向作品，既有面向低齡受眾的少女漫，講述令人怦然心動的浪漫故事，也有面向更高年齡段女性受眾的“女子漫”，對社會現(xiàn)實的殘酷真相有更多表達，如《東京女子圖鑒》等。

2017年，動畫化、影視化改編、付費閱讀等各環(huán)節(jié)漸成規(guī)模，漫畫變現(xiàn)的渠道正在依次打通；2018年，漫畫賽道的更大爆發(fā)，有待于更多扎實的作品，和更成熟的產(chǎn)業(yè)化運作。