2022 年，pidan 發(fā)生了一個最重要的變化：品牌重新定位為一家專注為貓創(chuàng)造產(chǎn)品的公司。

定位的轉變一方面來自 pidan 品類拓展受挫的經(jīng)歷，因此從寵物全品類回歸到貓的單一品類，深耕貓的全線產(chǎn)品。

其次在參考過很多成功品牌的定位后，pidan 發(fā)現(xiàn)，別人過去的參照系永遠無法為當下的自己所服務。即便是成功大公司的經(jīng)驗，也不能讓品牌找到自己是誰，應該成為誰的答案。

索性 pidan 團隊決定回歸問一個根本的問題：為什么世界需要 pidan 這樣一家公司，品牌能提供的價值究竟是什么？

pidan 認為最本源的問題還是從服務的對象——貓出發(fā)。一家和貓相關公司終歸是為貓設計好的產(chǎn)品，寵物主的體驗設計再是其次。

所以 pidan 在主張和定位上做了一個最簡單的動作——不再有復雜和精美的表述，而是回歸到公司最基本的價值層面，告訴大家 pidan 這家公司是誰，在相信著什么。

最終凝結成了一句簡單的表述——pidan 是一家專注為貓創(chuàng)造產(chǎn)品的公司，「貓為先，公益計劃」是優(yōu)先級最高的主張。

同時，這種簡單明了，回歸基本價值的做法也成為了 pidan 設計傳達的價值觀。

「你看我們最新的 logo，只有黑色和白色，剩余全是最基礎的文字信息」。

2021 年 pidan 找來 ABCD 重新做了品牌的視覺升級。相比過去主視覺帶有的抽象圖形和多變的色彩風格，新視覺的 logo 變得非常極簡且具象。logo 去掉了全部裝飾性元素，僅僅由一個貓的圖像和文字信息組成。