如何看待微信朋友圈發(fā)送的廣告

近幾日，網(wǎng)友在“刷”微信朋友圈的過程中，“微信團(tuán)隊(duì)”的微信號(hào)帶著6張文字圖片和鏈接出現(xiàn)在手機(jī)頁面。25日來自可口可樂、Vivo智能手機(jī)和寶馬汽車三條廣告分別出現(xiàn)在朋友圈中。不言而喻，微信官方正在啟動(dòng)開發(fā)利用朋友圈廣告這塊大“資源”了。（來源：1月26日中國新聞網(wǎng)）

為我們所知，26日早晨聽說微信朋友圈推送了有史以來的第一條廣告，寶馬汽車的廣告，寶馬“悅”之旅！據(jù)說這條廣告不是所有開通了微信的朋友都可以看到，微信廣告推送是基于大數(shù)據(jù)的前提下進(jìn)行的！第一波微信朋友圈商業(yè)廣告問世。與前幾天微信自身發(fā)布的廣告相比，這次的影響遠(yuǎn)沒有上一次大。沉寂已久的微信平臺(tái)終于忍不住出手了，這種精準(zhǔn)直達(dá)的廣告推送形式也許會(huì)成為新媒體廣告形式的佼佼者，微信廣告推送是完全可以通過對(duì)于微信錢包支付系統(tǒng)的篩選進(jìn)行精準(zhǔn)推送，對(duì)于品牌和產(chǎn)品來說，這樣的廣告形式可以更加直接的讓消費(fèi)者了解到品牌和產(chǎn)品的全面信息，這將會(huì)對(duì)未來的傳統(tǒng)媒體甚至大部分的新媒體產(chǎn)生強(qiáng)大的反作用力，微信平臺(tái)的這一舉措意味著未來的媒體形式和媒體行業(yè)又要進(jìn)行一次洗牌。

雖然大家對(duì)于微信平臺(tái)的收費(fèi)事件可能已經(jīng)忘卻，但是微信平臺(tái)將通過廣告推送的形式贏取它所需要的利益，而且這個(gè)形式未來的空間無法估量，很有可能會(huì)成為全球廣告業(yè)的大鱷，未來產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益也就不言而喻了！看來騰訊的馬麟先生即將成為新一代媒體形式的代言人，就如分眾傳媒的江先生一樣，開辟一個(gè)新的媒體形式，創(chuàng)造一個(gè)新媒體的時(shí)代！

盡管筆者昨天收到的只屬“買不起iPhone 6但買得起小米”層次的Vivo智能手機(jī)廣告，如何看待微信朋友圈推送的首條廣告，朋友圈廣告對(duì)自媒體的商業(yè)經(jīng)營有沒有影響，就這些話題，AM連夜與SocialAuto汽車行業(yè)自媒體聯(lián)盟發(fā)起人馬麟進(jìn)行了簡(jiǎn)短對(duì)話。AM：小馬哥你昨天看到了微信朋友圈廣告了吧？看到的是哪一條？作為手機(jī)愛好者，你應(yīng)該會(huì)看到VIVO的廣告吧……馬麟：雖然我很屌絲，但由于天天關(guān)注汽車相關(guān)內(nèi)容，系統(tǒng)還是給我推送了寶馬之悅的廣告。我明白你的意思，你肯定是看到有傳言說微信根據(jù)什么決定推送機(jī)制。我昨天特意詢問了微信廣告的同學(xué)，她對(duì)流傳的兩個(gè)說法均予以否認(rèn)，但也以商業(yè)機(jī)密為由，拒絕透露關(guān)于推送機(jī)制的信息。寶馬這則廣告你怎么評(píng)價(jià)？汽車行業(yè)自媒體聯(lián)盟發(fā)起人馬麟先生回答說：在我之前已經(jīng)有車企的朋友看到這個(gè)廣告。其中有人對(duì)這個(gè)廣告表示了不開心的情緒，原因應(yīng)該是覺得被強(qiáng)奸了，而且是被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)奸的。他們應(yīng)該在琢磨是不是挪點(diǎn)預(yù)算強(qiáng)奸回去，那樣的話微信會(huì)很開心，微博和新聞客戶端會(huì)哭。讓我們?cè)賮頃駮駭?shù)據(jù)：我微信通訊錄約1800名好友，截至1月26日零點(diǎn)，我看到的這則廣告下，共點(diǎn)贊87次，其中非汽車、非媒體、非公關(guān)廣告行業(yè)點(diǎn)贊3次；評(píng)論及回復(fù)164次，其中非汽車、非媒體、非公關(guān)廣告行業(yè)1次。我沒做更多的調(diào)研，不知道如下的結(jié)論是否準(zhǔn)確，即寶馬此次投放范圍并不大，要的是行業(yè)影響力。另一種可能是非相關(guān)行業(yè)用戶對(duì)此廣告無感，或沒有互動(dòng)的欲望。寶馬這個(gè)調(diào)性的內(nèi)容，對(duì)一般用戶來說吸引力不大。也有第三種可能，這個(gè)推送是漸次展開的，今天才會(huì)有更多一般用戶看到。然而筆者要說，對(duì)待微信朋友圈推送的首條廣告要有一顆“平常心”。

我們既要用“平常心”對(duì)待廣告的推送。正如專家的分析，任何一款免費(fèi)軟件在積累了足夠的用戶黏性之后，都會(huì)具備資源變現(xiàn)的沖動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，微信月活躍用戶已達(dá)四億多人，如此規(guī)模的用戶基數(shù)成為微信的巨大資源，基于大數(shù)據(jù)分析的精準(zhǔn)投放有著巨大的獲利空間，此純屬經(jīng)濟(jì)行為。從另外一個(gè)角度看，如果放著這么一塊“大蛋糕”不聞不問，這是資源的嚴(yán)重浪費(fèi)，不符合新常態(tài)下的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。而對(duì)于像騰訊這么一家商業(yè)敏感度極高的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，絕對(duì)不會(huì)錯(cuò)失這大好商機(jī)。( 文章閱讀網(wǎng)：www.sanwen.net )

我們又要用“平常心”閱覽廣告的內(nèi)容。據(jù)推測(cè)，微信朋友圈廣告推送是基于大數(shù)據(jù)分析后進(jìn)行的精準(zhǔn)營銷，根據(jù)對(duì)用戶收入和消費(fèi)能力的分析來決定投放何種廣告。這種“三六九等”的營銷實(shí)屬市場(chǎng)行為，收到“寶馬廣告”也不必欣喜若狂，到處“炫富”；收到“可口可樂廣告” 的也沒有必要自尋煩惱，以為受到“歧視”。大數(shù)據(jù)分析也不一定是百分之百的準(zhǔn)確，再說，自己過自己的日子，何必拿別人的“分級(jí)”，來折磨自個(gè)呢。

我們還要用“平常心”處置閱后的沖動(dòng)。廣告營銷的目的之一就是通過視角、聽角的刺激，激發(fā)受眾個(gè)體內(nèi)心強(qiáng)烈的消費(fèi)沖動(dòng)，由“心動(dòng)”而“行動(dòng)”，由于沒有理性消費(fèi)，于是就出現(xiàn)光棍節(jié)購物狂歡后的“剁手族”、“后悔黨”。對(duì)待微信朋友圈廣告這一新生事物，“跟風(fēng)式”、“排浪式”的起哄與圍觀，不理性，也沒有必要。

人生來就很平常，平常的人才是正常的人，正常的人才能擁有一顆平常的心。在新常態(tài)下，新生事物會(huì)不斷冒出、層出不窮，在此，筆者謹(jǐn)慎呼吁：我們大家都要以一顆“平常心”來對(duì)待微信朋友圈發(fā)送的各種廣告。

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