11月11日就要到了，這天是年輕人的一個(gè)另類節(jié)日，因?yàn)檫@一天的日期里面有連續(xù)4個(gè)“1”的緣故，這個(gè)日子被人們譽(yù)為“光棍節(jié)”。如今，光棍節(jié)變成網(wǎng)購節(jié)，也許有著其經(jīng)濟(jì)學(xué)意義也有社會(huì)學(xué)意義，如能走向世界，則可能具有全球影響力的文化意義。朋友，今年“光棍節(jié)”的雙十一，你收獲（貨）了嗎？

據(jù)說最早的光棍節(jié)是公元1年1月1日，也是耶穌的生日。在歐洲正式定為光棍節(jié)是在900多年前的公元1111年11月11日。那天光棍達(dá)到和創(chuàng)紀(jì)錄的8條。902年前的1111年11月11日，是中國的北宋徽宗趙佶（公元1100年——公元1125年）在位的時(shí)候。宋徽宗趙佶是宋神宗第11子、宋哲宗之弟，宋朝第八位皇帝。這個(gè)據(jù)說，無法考證是否準(zhǔn)確，但北宋徽宗統(tǒng)治的朝代是千真萬確的。另一種說法是古羅馬也曾在公元270年把11月11日定為光棍節(jié)。從2000多年前穿越到2011年11月11日，則以其6個(gè)“1”而具有了“世紀(jì)光棍節(jié)”的意味。

光棍節(jié)，是一種流傳于年輕人的娛樂性節(jié)日，以慶祝自己仍是單身一族為傲。光棍一詞，有兩個(gè)義項(xiàng)。一個(gè)是指地痞、流氓；一個(gè)是指單身漢。光棍節(jié)產(chǎn)生于校園，并通過網(wǎng)絡(luò)等媒介傳播，逐漸形成了一種光棍節(jié)的文化。“光棍節(jié)”，既非“土節(jié)”又非“洋節(jié)”，乃于上世紀(jì)九十年代初誕生于南京高校，是校園趣味文化的代表產(chǎn)品之一。上個(gè)世紀(jì)八十年代，我國有部電影叫《快樂的單身漢》，寫的就是一些單身男人的故事，他們都是沒有結(jié)過婚的，這樣的光棍兒的日子還好過。如今在單身漢們饑渴的自憐自艾中，在情侶們含情脈脈的眼神中，在商場、步行街與網(wǎng)絡(luò)廣告中，一種新的文化——光棍節(jié)文化被發(fā)明了出來。每年11月11日的光棍節(jié)，也是被稱之為“雙十一”。而大型的電子商務(wù)網(wǎng)站一般會(huì)利用這一天來進(jìn)行一些大規(guī)模的打折促銷活動(dòng)，以提高銷售額度。有人在探究其背后深刻的社會(huì)情感問題，有人則借機(jī)掙得缽滿盆溢。

這幾天，不論你打開電腦瀏覽網(wǎng)頁，還是翻開報(bào)紙雜志，或者是走上街頭，都能看到許多光棍節(jié)購物打折廣告。“雙十一，1折起，5折封頂，全國包郵。”“僅限11月11日，全場1元起，搶！”“不畏光棍節(jié)，狠狠愛自己，1元搶大牌?！鳖愃频膶ｉT針對光棍節(jié)開展的商品打折信息讓人眼花繚亂。就像“情人節(jié)”的玫瑰花、巧克力，“母親節(jié)”的康乃馨鮮花，“圣誕節(jié)”的狂歡一樣，無時(shí)無地不在提醒你，快過節(jié)了！今年熒屏的“光棍節(jié)”檔期也越來越“緊湊”?！段覑鄣氖悄銗畚摇?、《甜心巧克力》、《咱們結(jié)婚吧》等多部影視劇也在“雙十一”前后推出。為“光棍節(jié)”的雙十一有意無意地做著襯托和提醒。如果沒有廣大商家的推波助瀾，在商業(yè)上造勢，光棍節(jié)這個(gè)小眾文化的產(chǎn)物也未盡能在社會(huì)上廣為流行。

自2010年11月11日中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上最大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)首次亮相之后，幾乎每年的“雙十一”都在刷新著網(wǎng)購的記錄。2012年，淘寶網(wǎng)在“雙十一”創(chuàng)下了191億元收入，相當(dāng)于當(dāng)天全國社會(huì)零售總額的30%。在網(wǎng)上得知，今年將有2萬多商家參與“雙十一”活動(dòng)，規(guī)模為去年的2倍，部分商家還通過O2O模式進(jìn)行線上線下聯(lián)動(dòng)。外界預(yù)計(jì)當(dāng)天淘寶全網(wǎng)銷售規(guī)模有望突破300億元大關(guān)。這樣一個(gè)因校園里的玩笑話不脛而走形成的節(jié)日，是否會(huì)像西方的情人節(jié)、圣誕節(jié)一樣，獲得社會(huì)普遍的文化認(rèn)同，再一次淪為商家們的超級搖錢樹？按照以往的推算：應(yīng)該會(huì)。因?yàn)椋跐鉂獾纳虡I(yè)氣息包裹之下，光棍節(jié)的文化味道明顯弱化，衍生出的假日經(jīng)濟(jì)卻是火爆異常。

光棍節(jié)被過成了購物節(jié)，這并沒有什么奇特之處。因?yàn)闊o論是情人節(jié)、母親節(jié)、圣誕節(jié)等等西方節(jié)日，還是中秋節(jié)、元宵節(jié)、國慶節(jié)等等中國節(jié)日，哪個(gè)不被商家當(dāng)作購物節(jié)來策劃，尤其是西方節(jié)日更多是商家在推動(dòng)其中國化。2013年的“雙十一”馬上就火熱登場了。今晚我在上網(wǎng)的時(shí)候，平時(shí)的群里的聊天很活躍，今晚卻顯得有點(diǎn)冷清了。也許朋友們都在為凌晨搶貨做準(zhǔn)備呢。自天貓2009年首創(chuàng)1111購物節(jié)以來，每年的這一天已成為名副其實(shí)的全民購物盛宴。有消息顯示，從11月1日開始，有近2000萬熱情的消費(fèi)者將心儀商品收藏或添加到購物車，就等著11日刷新支付，我也是其中一員。此刻，我相信許多人一定我和一樣守在電腦前，激動(dòng)地等著零點(diǎn)鐘聲的敲響，就在淘寶上廝殺，搶奪早已放在購物車?yán)锏南沭x饃。( 文章閱讀網(wǎng)：www.sanwen.net )

雙十一，對于我這個(gè)用戶而言，淘寶狂歡節(jié)最重要的是全場的半價(jià)商品，對于購物狂有非常大的吸引力。商家的“全場五折！”這幾個(gè)大字就夠吸引人的了。但是，打折你就需要買東西嗎？不應(yīng)該。就我自己而言，需要的東西，不打折我也會(huì)買。我不需要的東西，再低的價(jià)格我也不會(huì)買。當(dāng)然，我需要的東西有打折的，我一定買。因?yàn)槿硕加姓５男睦恚河斜阋说?，誰了不會(huì)買貴的。此刻我正坐在電腦前等待著11月11日零點(diǎn)鐘聲的響起，就像過春節(jié)一樣期待著零點(diǎn)鐘聲的敲響，我好將自己準(zhǔn)備好的購物車?yán)锏娜赋布兛Х燃皭廴说囊挛锝灰壮晒?。這就是我2013年雙十一的收獲（貨）。

在我的這篇文字寫些此處的時(shí)候，我的電腦的右下角彈出了“快搶京光，巔峰之戰(zhàn)，全場爆品低至5折”的廣告語。光棍節(jié)，雙十一，你購物了沒有？這絕對是明天上班到單位同事間彼此必問話題。你是否也加入了這一軍？加入這一軍，是好事，但要理性。再便宜的東西，不需要的也別買。購物歸購物，在這個(gè)節(jié)日里，祝所有的單身朋友們能早日“找一個(gè)最愛的深愛的想愛的親愛的人來告別單身……”這個(gè)收獲比購物的收獲（貨）可珍貴多了！

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