官方翻新機(jī)是門好生意嗎 【你的手機(jī)還能再戰(zhàn)多久？下一部手機(jī)是否考慮官翻機(jī)呢？】消費(fèi)者換新手機(jī)的欲望正在逐年下降，但每年的新機(jī)價(jià)格卻穩(wěn)中有升。相比之下，翻新機(jī)成了越來(lái)越多消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)首選。
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翻新機(jī)是一個(gè)什么市場(chǎng)？品牌官方、專業(yè)機(jī)構(gòu)、民間作坊各自扮演著什么角色？
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??市場(chǎng)規(guī)模
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全球翻新智能機(jī)市場(chǎng)年均增長(zhǎng)速度17%，新機(jī)為3%。
2019年，每賣出9臺(tái)手機(jī)，就有1臺(tái)經(jīng)過(guò)翻新。
蘋果和三星兩者分去了四分之三的市場(chǎng)份額。
2020年全球翻新機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到300億美元。
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??誰(shuí)更喜歡翻新機(jī)
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北美和歐洲市場(chǎng)起步早，人們對(duì)翻新機(jī)接受度更高，在美國(guó)，5個(gè)人中就有1個(gè)人用翻新機(jī)。
東南亞、印度和非洲地區(qū)因?yàn)橄M(fèi)力更低，再加上起步晚，市場(chǎng)潛力巨大，增長(zhǎng)速度也十分驚人。
以印度為例，2019年，印度在整體市場(chǎng)微跌1%的前提下，逆勢(shì)增長(zhǎng)9%，增速全球第一。
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??品牌為什么入場(chǎng)
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維護(hù)品牌形象：對(duì)抗假貨，倡導(dǎo)環(huán)保
銷售策略：作為打入低價(jià)市場(chǎng)策略的一部分
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??官方翻新的困難
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iPhone在中國(guó)只上架過(guò)一次翻新機(jī)。主要原因有兩點(diǎn)，國(guó)內(nèi)中下游制造商能用更低的成本處理二手iPhone，華強(qiáng)北有更強(qiáng)的戰(zhàn)斗力。更重要的是要把市場(chǎng)留給新機(jī)。
iPhone在印度多次申請(qǐng)出售官方翻新機(jī)，但均被駁回。如果印度政府允許蘋果銷售翻新iPhone，蘋果在印度的投資規(guī)?？赡芫蜁?huì)大幅減少。
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??專業(yè)機(jī)構(gòu)怎么樣
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官方翻新的數(shù)碼產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)在于品質(zhì)過(guò)關(guān)，但數(shù)量少，機(jī)型偏舊、價(jià)格偏高也是事實(shí)。官翻機(jī)不翻新外殼的行業(yè)默認(rèn)規(guī)則，也勸退了不少消費(fèi)者。
官翻機(jī)的短板，正在被越來(lái)越多的專業(yè)翻新機(jī)構(gòu)和電商平臺(tái)補(bǔ)足。它們致力于打造消費(fèi)者信賴的“翻修產(chǎn)品”品牌。
專業(yè)翻新機(jī)構(gòu)Back Market剛拿下1.2億美元融資。Back Market已經(jīng)與蘋果官方達(dá)成協(xié)議。