“不要藕斷絲連，不要心疼華為，去想你們的未來！”這是任正非送給榮耀最后的寄語。

自立門戶189天后，新榮耀目前還有余力心疼華為嗎？

1、華為凈利創(chuàng)新高 榮耀走向低谷

華為在4月底發(fā)布2021年第一季度財報，實現(xiàn)營收1500億元，雖然營收同比下降了十幾個點，但是凈利潤卻高達168.5億元，同比增長26.8%。

雖然營收下降，但利潤不降反升，創(chuàng)下三年來新高。業(yè)內人士分析稱，主要有三個因素。

其一，有消息稱，3月底華為收到了出售榮耀的100億定金，并將其納入3月份財報。

其二，華為為了保住保高端手機業(yè)務，砍掉中低端毛利低的項目，得以留住不少利潤。

其三，專利收費，受益于一筆6億美元的專利許可費（約人民幣38.9億）。

總而言之，至少從財報數(shù)據(jù)來看，出售榮耀之后，“斷臂求生”的華為似乎過得還不錯。

而反觀榮耀，脫離華為后，日子過得著實有些艱難。

曾記得在獨立之時，榮耀終端董事長萬飚放話：目標不只是帶領榮耀拿回失去的市場，而是成為世界智能手機前三的品牌。

目前看來，這個目標還有點遠。據(jù)市場調查機構Canalys最新出爐的2021Q1中國市場手機銷量報告顯示，今年一季度出貨量排名前五的品牌分別為vivo、OPPO、華為、小米和蘋果。

而在全球市場上，據(jù)研究機構Strategy analytics的最新報告顯示，2021年Q1全球智能手機出貨量為3.4億部，同比增長24%。

其中，國產手機品牌小米、OPPO和vivo的市場份額均有上漲。前五名分別為三星、蘋果、小米、OPPO和vivo。

2、出道即是C位的巔峰榮耀

不管是國內市場還是全球市場，都難以看到榮耀的身影，讓人不禁唏噓，曾經(jīng)巔峰時期，榮耀手機的銷量占比達到華為整體手機銷量的60%以上，而華為+榮耀的整體銷量占到中國智能手機市場的半壁江山。

尤其是在線上市場，據(jù)2019年Q3數(shù)據(jù)，華為和榮耀的市場份額雄踞前二，領先小米、vivo、蘋果和OPPO，可謂風光無兩。

2013年，榮耀手機橫空出世，作為華為的子品牌，可以說是個“富二代”，而他的任務就是和小米OV們“搶食”，爭奪中低端市場，主戰(zhàn)場定在了線上渠道，戰(zhàn)績斐然。

成立一年后，據(jù)榮耀官方公布數(shù)據(jù)，2014年實現(xiàn)2000萬部銷售量，銷售額更是高達近30億美元。

2017年，榮耀手機憑借5450萬臺的銷量，宣布成為國內互聯(lián)網(wǎng)手機第一品牌，并在2018年持續(xù)保持第一。

2019年，榮耀總裁趙明宣布開辟新的賽道，進軍智慧全場景，產品線拓寬，官方對外宣傳目標要達到“智能手機市場中國前二，智慧全場景第一品牌”。

2020年，受制于芯片困境，華為手機的高速增長勁頭急轉直下，榮耀更是不得不獨立門戶。

2020年11月17日，華為宣布整體出售榮耀業(yè)務資產，收購方不是別人，正是榮耀的30余家代理商和經(jīng)銷商，與其說是收購，不如說是自救，大家一起，抱團求生。

3、新榮耀的困境

失去了華為的光環(huán)加持后，榮耀作為獨立品牌，在國內手機市場激烈的混戰(zhàn)中，明顯力不從心，市場份額急速下滑，被小米、vivo、OPPO等品牌快速反超。

榮耀 CEO 趙明在接受采訪時坦言壓力很大，供應一時間難以保障，現(xiàn)在的市場份額已經(jīng)到了谷底。

“困難越大，榮耀越大”，這是2019年趙明在《疾風知勁草》的演講中說的一句話，用到今天更加應景。

榮耀之所以面臨如今的困境，究其原因，無非是三個核心問題：產品力不足、渠道掌控弱，以及最重要的供應鏈的斷裂。

今年1月份，獨立后的榮耀發(fā)布第一款新機榮耀V40，定價3599起步，搭載的卻是聯(lián)發(fā)科天璣1000+的芯片，行業(yè)內人士都知道，聯(lián)發(fā)科芯片一直都是中低檔芯片，國產手機品牌的旗艦機一般都不會采用聯(lián)發(fā)科的芯片，更何況此次榮耀V40搭載的聯(lián)發(fā)科天璣1000+芯片還是2020年的產品，如今已經(jīng)過時。

而幾乎在同一時間段發(fā)布的小米11旗艦產品，搭載全球首發(fā)高通最新旗艦芯片驍龍888，起售價也就在3999元，對比榮耀V40，小米11顯然更具有產品競爭力。

失去了麒麟芯片、鴻蒙系統(tǒng)，獨立后的榮耀在產品力上嚴重倒退，產品本身與其它品牌沒有差異，甚至還被定義為“高價低配”。

而失去了產品力的榮耀，對于渠道的掌控也隨之下降，榮耀作為主打線上渠道的品牌，線下渠道的布局相比于OV系以及小米的差距很大。

榮耀曾在2019年對外宣傳稱，截至2019年年底，榮耀線下渠道門店已累計建成超過2300家。

而在當時，小米線下終端門店數(shù)量已超過6000家，而OPPO早在2017年就表示已經(jīng)有32萬家線下店，榮耀的渠道布局與OV系不在一個量級上。

而對于榮耀引以為豪的線上渠道來說，各大電商平臺嗅覺相當靈敏，他們對于叫好又叫座的產品更有興趣，相比于榮耀V40，他們更愿意力推小米11這樣的旗艦機。

4、新榮耀依然缺“芯”

如果說失去了產品力和渠道掌控力都只是目前暫時的情況，屬于趙明所說的短暫的“空窗期”。

那么從核心競爭力上來看，供應鏈才是制約榮耀獨立后能否騰飛的關鍵因素。

要知道，華為之所以狠心剝離榮耀，就是為了解決供應鏈的問題，繞開美國對華為的施壓，從而解決芯片等其他零部件斷供的問題，獨立后的榮耀可直接購買高通、聯(lián)發(fā)科芯片。

但實際上，目前對于榮耀剝離后是否可以向其供貨的問題，上游供應鏈公司大都會小心謹慎對待，向美國政府方面咨詢，不敢貿然供貨。

再加上榮耀獨立后不久，就碰到了世界半導體供應鏈危機，全球芯片產能嚴重不足。上游產業(yè)鏈斷裂+銷量大幅下滑，導致榮耀對于供應鏈方面的議價能力減弱。

榮耀V40采用聯(lián)發(fā)科天璣1000+芯片，并且只推出了一個版本，并未發(fā)布其它配置的版本，這也從側面上表明，新榮耀的供應鏈依然還在恢復期。

更何況，半導體領域的缺貨行情在2021年仍在延續(xù)，“缺貨”是今年消費電子行業(yè)的大主題。

受全球疫情影響以及行業(yè)走低的情形之下，供應鏈各環(huán)節(jié)必然會尋求最低風險的合作。在現(xiàn)實的經(jīng)濟利益面前，誰能確保給到足夠貨款同時又給予較高的利潤保證，自然就會選擇優(yōu)先向誰供貨。

在這樣的大環(huán)境下，新榮耀的情況并不樂觀。

而這樣的境遇，任正非也早有預料，在送別榮耀時，任正非專門談及供應渠道的問題，稱如果不盡快恢復渠道的供應，就像難以恢復生命的干枯的小草。

5、高端化+全場景，新榮耀的兩駕馬車

困難擺在面前，但新榮耀也有著自己的策略和規(guī)劃。

據(jù)趙明對外透露，新榮耀第二季度將加大馬力沖擊年中新品。

趙明所說的年中新品，不出意外應該是榮耀50系列新品，定位高端旗艦。數(shù)碼博主爆料稱，榮耀在和高通接洽，并且蠻融洽的。

趙明所說的年中旗艦新品，或將搭載高通驍龍 888 Pro 芯片，發(fā)布新的首發(fā)技術。

打響高端品牌可以說是新榮耀的策略重點，脫離了華為后，榮耀可以更加無所顧忌地走向高端市場，甚至要超越華為的Mate和P 系列。

而榮耀董事長萬飚更是放話，吹響高端品牌的號角，新榮耀的目標是世界智能手機前三。

為什么要走高端品牌路線？因為中低端主打性價比的市場更加激烈，小米旗下的紅米、vivo旗下的iQOO、OPPO旗下的realme真我，已經(jīng)搶占了相當大的中低端手機市場份額。

但高端市場上，新榮耀也并不輕松。國內市場中小米今年已經(jīng)在逐漸蠶食華為的高端手機市場份額，全球市場上三星、蘋果、華為三座大山，想要翻越更是難上加難。

三星有自己的屏幕技術、蘋果有獨立的芯片、系統(tǒng)和生態(tài)體系，華為雖然產能受限，但麒麟芯片和鴻蒙系統(tǒng)依然有著強大的競爭力，更何況三大品牌的品牌號召力已經(jīng)經(jīng)過數(shù)十年的沉淀，如果沒有非常出彩的核心競爭力，很難撬動高端市場。

目前整個手機行業(yè)，屏幕、攝像頭等硬件差異化競爭越來越少，自研芯片（華為）、系統(tǒng)底層優(yōu)化（小米、蘋果）兩個方向，榮耀都需要補課。

手機之外，新榮耀的另一個方向是打造泛智能終端的全產品格局，1+8+N的全場景策略，以手機為核心，圍繞生活需求，打造一系列泛智能產品應用場景。

AIOT全場景是智能手機的下一代藍海，這個幾乎是業(yè)內共識。

在2021春季華為全屋智能及智慧屏旗艦新品發(fā)布會上，余承東發(fā)布了“1+2+N”的全屋智能解決方案。

而小米更有著多年積累的全場景生態(tài)布局，搭載米家系統(tǒng)的產品線更是涵蓋了日常生活的方方面面。

如此競爭激烈的全場景之戰(zhàn)，新榮耀手上有多少籌碼，實力能否跟得上野心，還有待驗證。

眼下，新榮耀首先要解決的，是盈利問題，脫離華為是為了謀求生路。

但面對今年的全球消費市場和供應鏈情況，新榮耀的出貨量大幅下降，必然導致成本上漲，而在供應鏈端還依然吃緊，重重壓力下，新榮耀面臨著非常嚴峻的考驗。

種種跡象表明，脫離華為獨立作戰(zhàn)的榮耀，面對著激烈競爭的市場情況，想要重回榮耀的巔峰，只能說，留給他的時間不多了。