2022年，面對(duì)全球游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的大環(huán)境，休閑游戲品類雖然保持了總體的正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但在流量獲取與題材創(chuàng)意方面依然面臨眾多挑戰(zhàn)。休閑游戲如何實(shí)現(xiàn)自我升級(jí)，突破自身的品類短板，在題材創(chuàng)意、IP孵化、敏捷開發(fā)、達(dá)人營(yíng)銷等方面有所作為？這已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)開發(fā)者普遍關(guān)注的問題。

Ohayoo于8月10日在線上舉辦的2022年Ohayoo開發(fā)者大會(huì)便是一場(chǎng)對(duì)以上問題進(jìn)行全面解讀的大會(huì)。會(huì)上Ohayoo休閑游戲總經(jīng)理和Ohayoo發(fā)行負(fù)責(zé)人先后發(fā)言，對(duì)休閑游戲市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了全面分析，總結(jié)了Ohayoo提升產(chǎn)品立項(xiàng)成功率的幾大方法論，包括熱門題材游戲化、IP定制等成熟策略。而在提升發(fā)行效率方面，Ohayoo在會(huì)上詳細(xì)介紹了其自助發(fā)行平臺(tái)自今年上線以來取得的成績(jī)，通過工具化、模塊化、自助化幫助中小開發(fā)者實(shí)現(xiàn)了游戲的快速上線與變現(xiàn)。最后壓軸的“春風(fēng)計(jì)劃plus”則將Ohayoo此前推出的開發(fā)者激勵(lì)計(jì)劃進(jìn)行了全面升級(jí)，給了開發(fā)者更為廣闊的試錯(cuò)空間，將休閑游戲打造成一門長(zhǎng)線生意。

立項(xiàng)千萬條，創(chuàng)意第一條

2022年游戲大環(huán)境不斷承壓，增長(zhǎng)陷入停滯。據(jù)Sensor Tower《2022上半年熱門手游市場(chǎng)洞察》數(shù)據(jù)顯示，上半年全球手游市場(chǎng)收入348億美元，首次出現(xiàn)同比下降。在此大環(huán)境下，休閑游戲在所有品類中的下載占比反而逆勢(shì)增長(zhǎng)至79%，體現(xiàn)其用戶需求依然非常旺盛。

而據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022年休閑游戲發(fā)展報(bào)告》顯示，休閑游戲在國(guó)內(nèi)過去幾年無論是市場(chǎng)規(guī)模還是下載量都保持了不錯(cuò)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，但在2022年還是遭遇了一定的增長(zhǎng)瓶頸。環(huán)境變化也導(dǎo)致休閑游戲研發(fā)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量降低，企業(yè)規(guī)模顯現(xiàn)出以中小團(tuán)隊(duì)為主的特征。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

Ohayoo休閑游戲總經(jīng)理洪緋在開場(chǎng)演講中對(duì)休閑游戲以上的行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行了總結(jié)，提出當(dāng)前休閑游戲遭遇的短期沖擊正是行業(yè)升級(jí)迭代的良機(jī)。休閑游戲本質(zhì)是一條拼創(chuàng)意的賽道，玩家對(duì)游戲品質(zhì)要求的不斷提升恰恰能終結(jié)劣幣驅(qū)逐良幣的不良業(yè)態(tài)，讓真正有創(chuàng)意的好游戲能成功跑出來。

基于這個(gè)認(rèn)識(shí)，Ohayoo發(fā)行負(fù)責(zé)人孫丁隨后上臺(tái)介紹了Ohayoo全面升級(jí)的發(fā)行服務(wù)：包括全面立項(xiàng)指導(dǎo)、多角度產(chǎn)品調(diào)優(yōu)、多組全發(fā)行方式等幾個(gè)方面。Ohayoo的發(fā)行服務(wù)圍繞開發(fā)者從游戲立項(xiàng)到產(chǎn)品上線的種種痛點(diǎn)，尤其是針對(duì)立項(xiàng)成功率低的情況，Ohayoo為開發(fā)者開放創(chuàng)意庫(kù)，匹配創(chuàng)意。

為了做好這個(gè)創(chuàng)意匹配工作，Ohayoo做了很多準(zhǔn)備。比如基于“游戲本質(zhì)上是一種可以交互的視頻”這一理念，Ohayoo通過將熱門短視頻題材游戲化打造出了《翡翠大師》《趕海王》《割草的100種方式》《奪筍高手》等多個(gè)爆款游戲。今年暑期以“挖穿地球”為話題熱點(diǎn)而推出的《王鏟鏟的致富之路》一經(jīng)上線就取得了連續(xù)12天霸榜免費(fèi)榜前五位的成績(jī)，再次體現(xiàn)了熱門題材強(qiáng)大的吸量能力。如今，Ohayoo已經(jīng)將熱門題材總結(jié)成一套成熟方法論，建立題材創(chuàng)意庫(kù)向開發(fā)者開放，幫助開發(fā)者高效尋找創(chuàng)意并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的匹配。

將短視頻IP游戲化也是Ohayoo率先探索并成功跑出產(chǎn)品的。優(yōu)秀的短視頻IP自帶用戶畫像，匹配好創(chuàng)意玩法就能以極低成本實(shí)現(xiàn)自然增量。過去幾年Ohayoo依靠這一打法已經(jīng)先后孵化出了《王藍(lán)莓》系列、《小藍(lán)的打工日常》《六號(hào)特工》等知名IP游戲產(chǎn)品。這些游戲不但能做到低成本獲客，還擁有遠(yuǎn)高于普通休閑游戲的生命周期，更有可能形成系列化產(chǎn)品矩陣，培養(yǎng)起用戶社群。對(duì)開發(fā)者而言，開發(fā)IP游戲無疑是一座可長(zhǎng)期開采的金礦。

休閑游戲體量小、生命周期短、用戶門檻低，正是這些特征使得創(chuàng)意變成休閑游戲產(chǎn)品成敗的關(guān)鍵。休閑游戲的產(chǎn)品升級(jí)正是需要好創(chuàng)意匹配好題材、好IP才能實(shí)現(xiàn)。

Ohayoo通過多款成功產(chǎn)品的發(fā)行摸索出成套的方法論，通過熱門題材游戲化將單一產(chǎn)品沉淀為系列化產(chǎn)品線，通過IP定制將公域流量沉淀為專屬于IP的私域流量，既完成了休閑游戲的品質(zhì)升級(jí)，也解決了休閑品類的流量焦慮。

發(fā)行快又準(zhǔn)，自助是關(guān)鍵

如果說孵化創(chuàng)意是休閑游戲升級(jí)迭代的最佳選擇，那么提升發(fā)行效率就是將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為流量的關(guān)鍵點(diǎn)。在本次開發(fā)者大會(huì)上，我們意外地發(fā)現(xiàn)，Ohayoo在探索休閑游戲發(fā)行的道路上一開始并沒有一味求快，反而是慢工出細(xì)活，花費(fèi)了很長(zhǎng)時(shí)間對(duì)休閑游戲發(fā)行的每個(gè)環(huán)節(jié)都進(jìn)行精細(xì)化打磨，直到摸熟了全套流程后才開始加碼起飛。Ohayoo于今年上線的自助發(fā)行平臺(tái)便是在此基礎(chǔ)上的成果。

Ohayoo自助發(fā)行平臺(tái)抓住休閑游戲發(fā)行痛點(diǎn)，將成熟的方法論工具化、模塊化，通過自主發(fā)行的模式縮短發(fā)行周期、降低發(fā)行門檻。今年暑期上線的《雞蛋工廠大亨》等游戲便是通過Ohayoo自助發(fā)行平臺(tái)上線，抓住暑期流量機(jī)會(huì)，取得了很好的發(fā)行成績(jī)。

Ohayoo發(fā)行-產(chǎn)品負(fù)責(zé)人施冰燕在本次大會(huì)上全面解析了自助發(fā)行平臺(tái)的具體功能，包括幫助開發(fā)者一站式完成游戲合規(guī)，免費(fèi)向開發(fā)者提供產(chǎn)品商業(yè)化測(cè)試，開放多元化產(chǎn)品投放，成本由Ohayoo承擔(dān)，最終讓產(chǎn)品變現(xiàn)自助變現(xiàn)。

在自助發(fā)行的基礎(chǔ)上，Ohayoo還先后與穿山甲、巨量星圖合作組局，在數(shù)據(jù)反饋、達(dá)人營(yíng)銷與等方面全面提升服務(wù)能力。目標(biāo)是讓開發(fā)者，尤其是成本預(yù)算有限的中小開發(fā)者有機(jī)會(huì)將自己的創(chuàng)意產(chǎn)品帶到平臺(tái)上。

游戲產(chǎn)業(yè)如今已經(jīng)步入內(nèi)容為王的時(shí)代，但在休閑游戲這條賽道，平臺(tái)的作用依然不容忽視。Ohayoo正是抓住休閑游戲品類的這一特點(diǎn)對(duì)發(fā)行服務(wù)進(jìn)行優(yōu)化，不斷強(qiáng)化其自助發(fā)行平臺(tái)的各項(xiàng)能力，讓廣大中腰部開發(fā)商都有機(jī)會(huì)分到蛋糕，從而讓整個(gè)休閑游戲生態(tài)走向健康的發(fā)展方向。

春風(fēng)計(jì)劃再升級(jí)，助力開發(fā)者Ohayoo是認(rèn)真的

此次大會(huì)對(duì)于開發(fā)者而言最大的驚喜可能還是大會(huì)最后公布的“春風(fēng)計(jì)劃plus”。

Ohayoo自2019年開始就推出多項(xiàng)開發(fā)者扶植計(jì)劃。2020年開始實(shí)施的春風(fēng)計(jì)劃已經(jīng)孵化了多個(gè)爆款，讓很多開發(fā)者受益。這一次Ohayoo將內(nèi)外部各項(xiàng)資源整合到一起推出全面升級(jí)的“春風(fēng)計(jì)劃plus”。新計(jì)劃分為黑馬孵化器、閃星計(jì)劃2.0、創(chuàng)意之星三個(gè)部分。

據(jù)Ohayoo發(fā)行-商務(wù)負(fù)責(zé)人李凱旋介紹，黑馬孵化器主要針對(duì)資金緊張的中小開發(fā)者進(jìn)行資金扶持，讓中小開發(fā)者能夠沒有后顧之憂地順利完成產(chǎn)品打磨。閃星計(jì)劃2.0則是針對(duì)Ohayoo自助發(fā)行平臺(tái)的產(chǎn)品進(jìn)行更大幅度的收益分成讓利，最高60萬元的讓利額度用真金白銀回饋開發(fā)者。而創(chuàng)意之星計(jì)劃則是Ohayoo開放創(chuàng)意庫(kù)、題材庫(kù)、美術(shù)資源庫(kù)的承諾兌現(xiàn)，讓開發(fā)者有機(jī)會(huì)將創(chuàng)意“腦洞”轉(zhuǎn)化為具體的產(chǎn)品，只要?jiǎng)?chuàng)意玩法demo測(cè)試達(dá)標(biāo)即獎(jiǎng)勵(lì)20萬激勵(lì)金。

從此次全面升級(jí)的計(jì)劃中，我們可以看到Ohayoo對(duì)休閑游戲賽道的投入之大，實(shí)打?qū)嵉默F(xiàn)金激勵(lì)也反應(yīng)出Ohayoo投入休閑游戲賽道的長(zhǎng)期主義決心。

通過此次開發(fā)者大會(huì)，我們能夠感受到Ohayoo的終極目標(biāo)不僅僅是發(fā)行更多游戲，而是想讓休閑游戲市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)良性循環(huán)，讓好創(chuàng)意能化作好產(chǎn)品成功跑出來，促成品類的繁榮。這樣做既能讓優(yōu)秀開發(fā)者實(shí)現(xiàn)盈利，也能讓玩家玩到更好玩的游戲，實(shí)現(xiàn)多方共贏。休閑游戲的下半場(chǎng)，用品類升級(jí)撬動(dòng)市場(chǎng)無疑是最有希望的解法。