“成為知乎的全新內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)場景?！?/p>

作者：蘇打

編輯：tuya

近兩個(gè)月來，知乎動(dòng)作不斷。

公司情報(bào)專家《財(cái)經(jīng)涂鴉》獲悉，繼10月中上旬首頁新增“視頻”專區(qū)并扶持優(yōu)秀視頻答主，再度試水短視頻業(yè)務(wù)后，11月25日，知乎又推出全新知識(shí)分享類自制內(nèi)容IP“新知青年說”，繼續(xù)為創(chuàng)作者提供展示自我，分享知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)與見解的全新場景和平臺(tái)。

知乎副總裁張榮樂稱，該自制內(nèi)容為知乎推出的“全新內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)場景”，希望通過線下、線上相結(jié)合的內(nèi)容形式，不同的分享視角，幫助分享創(chuàng)造者的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見解。

不僅如此，今年“雙11”也有知乎的身影。其首次發(fā)布的“好物推薦”種草報(bào)告顯示，11.11當(dāng)天，平臺(tái)帶貨內(nèi)容閱讀量破8億，較今年6·18帶貨量實(shí)現(xiàn)GMV翻倍，訂單量提升113%。

天眼查App顯示，知乎成立于2011年6月8日，所屬公司為北京智者天下科技有限公司，成立之前便曾獲得來自創(chuàng)新工場的天使輪融資。自2011年至今，已獲得包括天使輪在內(nèi)的8輪融資，融資輪次已達(dá)F輪。最近一筆融資發(fā)生在2019年8月份，由快手戰(zhàn)投和百度聯(lián)合參投，總額為4.34億美元。

全新內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)場景

據(jù)了解，作為一檔定位于“新知分享”的節(jié)目，“新知青年說”通過線下主題演講、線上播出的方式制作完成。其內(nèi)容將以每月一期的頻率推出，每期圍繞不同主題，邀請(qǐng)六位具有代表性的內(nèi)容創(chuàng)作者作為嘉賓線下開講，并于知乎、騰訊視頻等平臺(tái)上線直播及持續(xù)分發(fā)。

首期“新知青年說”主題為“大腦性感時(shí)代”，已于11月25日晚8時(shí)正式上線。知乎科普話題優(yōu)秀答主蘇澄宇、書法話題優(yōu)秀答主梁源、電影話題優(yōu)秀答主章漱凡、旅行話題優(yōu)秀答主趙托尼、廣告話題優(yōu)秀答主車路及科普作家汪詰，將圍繞各自擅長領(lǐng)域，分別展開18分鐘的分享。

《財(cái)經(jīng)涂鴉》了解到，“新知青年”源于2018 年知乎對(duì)核心用戶群體的定義，也代表著目前知乎平臺(tái)活躍創(chuàng)作者們的主要特征：有好奇心，開放包容，勇于發(fā)問，善于分享、傾聽和學(xué)習(xí)。

“‘新知青年說’是知乎推出的全新內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)場景，希望通過線下、線上相結(jié)合的內(nèi)容形式，不同的分享視角，為創(chuàng)作者們提供舞臺(tái)和聚光燈，幫助他們的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見解被更多人看到、聽到?！爸醺笨偛脧垬s樂表示。

一個(gè)可見的趨勢是，作為一家成立近10年的知識(shí)社區(qū)，知乎正在問答基礎(chǔ)上不斷拓展內(nèi)容服務(wù)、付費(fèi)咨詢、視頻、直播等不同產(chǎn)品功能與內(nèi)容生產(chǎn)消費(fèi)場景，希望構(gòu)建起一個(gè)豐富多元的內(nèi)容生態(tài)。

經(jīng)過多年積累，知乎平臺(tái)已聚集了數(shù)億新知青年，覆蓋科技、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)科學(xué)、旅行、職場、設(shè)計(jì)、金融、家居、法律、人文、時(shí)尚、教育、母嬰等多個(gè)領(lǐng)域。

對(duì)短視頻的「期許」

若要總結(jié)2020年的關(guān)鍵詞，短視頻一定高分上位。抖音加Tiktok的巨大影響力與高估值，快手成功登陸港交所，騰訊視頻號(hào)高舉高打，百度希望將YY納入囊中等等，諸多變化都在對(duì)短視頻的前景進(jìn)行樂觀詮釋。

曾多次嘗試短視頻業(yè)務(wù)的知乎，也重新調(diào)整戰(zhàn)略迅速進(jìn)場。

2020年10月9日，作為前奏，知乎宣布正式上線視頻制作工具，可將圖文自動(dòng)生成視頻。

幾天后的10月12日，知乎又緊接著推出視頻專區(qū)，同時(shí)發(fā)布新一期“海鹽計(jì)劃”以扶持優(yōu)秀視頻答主——給予視頻創(chuàng)作者現(xiàn)金激勵(lì)和流量補(bǔ)貼，扶持視頻創(chuàng)作者成長。

實(shí)際上，早在2018年，知乎曾內(nèi)測過一款獨(dú)立短視頻App“即影”，但隨后便將其關(guān)閉。據(jù)《財(cái)經(jīng)涂鴉》了解，過去兩年中，知乎并未停止在視頻領(lǐng)域的探索，一直不斷進(jìn)行視頻化嘗試。

2020年，“有準(zhǔn)備”的知乎遇到了短視頻爆發(fā)的一年。張榮樂曾在此前一次采訪中稱，視頻業(yè)務(wù)的重要性等同于圖文業(yè)務(wù)，今年知乎的內(nèi)容產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)以及分發(fā)和算法團(tuán)隊(duì)，“都被要求投入到視頻業(yè)務(wù)中”。

截至目前，知乎上已有超過2.2億用戶生產(chǎn)出3000萬個(gè)問題，1.3 億個(gè)回答。更加值得注意的是，如今平臺(tái)上每天有將近一半的用戶在消費(fèi)視頻內(nèi)容，日均站內(nèi)播放量達(dá)到億級(jí)。

「有知識(shí)也能帶貨」

除短視頻和自制內(nèi)容外，知乎也加入了今年同樣火爆的“帶貨”行列。

11月17，知乎首次公布站內(nèi)“好物推薦”種草報(bào)告。報(bào)告顯示，今年“雙11”期間，知乎“好物推薦”帶貨內(nèi)容閱讀量突破8億。較之今年6·18實(shí)現(xiàn)GMV翻倍。

其中，“雙11”訂單量較6·18期間提升113%。對(duì)比單日數(shù)據(jù)，11月11日當(dāng)天“好物推薦”訂單量達(dá)到6月18日的3.2倍。

品類層面看，知乎網(wǎng)友更關(guān)注3C數(shù)碼、家用電器、美妝個(gè)護(hù)、食品飲料、家裝建材、服飾鞋靴等，以上也成為今年“雙11”知乎平臺(tái)上最受歡迎的6大品類。

與此同時(shí)，體育用品、白酒、運(yùn)動(dòng)鞋包、游戲設(shè)備、腕表、香水彩妝的銷售額也得到快速增長。

品牌層面，最受知乎用戶歡迎的10大品牌分別是：小米、美的、華為、Apple、三只松鼠、聯(lián)想、良品鋪?zhàn)?、漫步者、飛利浦和羅技。

據(jù)悉，知乎“好物推薦”功能于2019年12月正式上線。目前，該功能經(jīng)過改進(jìn)與迭代，已加入更多交易功能，例如，創(chuàng)作者可在回答、文章、櫥窗、視頻和直播中插入商品卡片；當(dāng)用戶通過商品卡片進(jìn)行購買，創(chuàng)作者便能獲得相應(yīng)傭金收益等。