比《鬼滅之刃》和《寶可夢》更受御宅族歡迎......為什么中國的智能手機游戲《原神》在日本大受歡迎。

近日，雅虎日本發(fā)表一篇以此為題的專題報道，報道詳細介紹了《原神》和游戲的制作公司mihoyo，以及分析《原神》在日本如此受歡迎的原因。

報道如下：

由中國公司miHoYo(米哈游)開發(fā)的智能手機游戲Genshin（原神）在日本大受歡迎。娛樂社會學家中山敦夫說："有吸引力的角色是獲勝的原因。以往來自中國的萌系角色被認為不太可能成為熱門，但現(xiàn)在他們已經(jīng)深深地滲透到御宅族人群中"。

原神在短短六個月內就賣出了超過1000億日元銷售額。

　原神游戲是由中國公司miHoYo開發(fā)的開放世界游戲，也可同時在PC和PlayStation上使用。

它于2020年9月發(fā)售，“開發(fā)費用高達100億日元，是由400名工作人員花費3年半時間完成的，而其在發(fā)售后短短的2周內完成回本”，在手機游戲領域，這一銷售額是前所未有，業(yè)界也對此感到十分驚訝。

然而，接下來的快速增長遠遠超出了人們的想象。僅用了6個月時間，銷售額達到了10億美元（約合1084億日元），超越了過去的手機游戲暢銷作品《皇室戰(zhàn)爭》（11個月）和《口袋妖怪GO》（9個月），創(chuàng)造了史上最快的銷售記錄。

與此同時，每年有超過700名的開發(fā)人員致力于游戲開發(fā)，每年投入220億日元用于游戲運營費用，這些龐大的數(shù)字令人眼花繚亂。

在短時間內超越了“塞爾達傳說”

在發(fā)布的早期，據(jù)說它是對任天堂的《塞爾達傳說：荒野之息》的模仿（miHoYo自己也說它受到了該游戲的影響）。

　與自1986年以來總共售出累計銷售1800萬份以上的塞爾達系列18款游戲相比，《原神》已經(jīng)被下載了1.3億次，即使現(xiàn)在每月仍有近500萬人在繼續(xù)下載該游戲。

隨著任天堂Switch經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，《塞爾達傳說：荒野之息》的全球銷售額達到2900萬份，預計超過10億美元。而與此同時，已有累計40億美元（約合5280億日元）的銷售額和每月2000萬玩家的原神已經(jīng)超越了塞爾達，成為了市場的佼佼者。

這使得已經(jīng)生產(chǎn)熱門游戲近40年的任天堂公司，包括馬里奧和口袋妖怪在內的旗艦系列塞爾達，不到3年便被新興游戲角色吞噬，這場“事件”的規(guī)模之大可想而知。

成立5年達到年銷售額100億日元規(guī)模。

miHoYo并不是中國的新興公司。

在iPhone和Android的智能手機應用程序成為主流的時代，最初作為“世界級移動游戲企業(yè)”亮相的是2010年在芬蘭成立的Supercell。

Supercell 持續(xù)制作了《部落沖突》和《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭》等優(yōu)質游戲。2013年，軟銀以15億美元（約合1515億日元）的價格收購了 Supercell 51% 的股份。此后，Supercell 又追加收購了股份，并于2016年以兩倍多的價格（約合7700億日元）將其轉賣給了中國的騰訊。值得一提的是，Supercell 的首款多人在線游戲標題為《Gunshine.net》。

與成立5年就超過20億美元（約合2400億日元）的 Supercell 相比，miHoYo的成長更為穩(wěn)健。2012年成立后，miHoYo推出了《崩壞學園》，并取得了年銷售額達3200萬美元（約合28億日元）的小規(guī)模成功。隨后，miHoYo 在《崩壞學園2》上繼續(xù)改進，并在2017年推出了《崩壞3rd》，這款游戲是進入日本熱門排行榜的優(yōu)秀作品，并使公司的年銷售額增長至100億日元的規(guī)模。

利用《崩潰3》建立的基礎，該公司繼續(xù)開發(fā)了三年半，其第六部作品是《原神》，為miHoYo贏得了15億美元（約1590億日元）的銷售額，使其成為與SuperCell齊名的開發(fā)公司。

中國游戲本來只應該只能在中國賣得出去。

雖然這是一段非常精彩的成功故事，但在2018-2019年這個沒有任何成功保證的時期，尤其是在這個行業(yè)已經(jīng)被認為到達極度成熟的紅海市場中，一個耗費了100億日元的項目（說是花費也許更貼切）卻依然全力以赴地投入其中，這份勇氣值得稱贊。

事實上，單款作品銷售額超過10億美元的智能手機游戲公司除了Supercell和miHoYo之外還有好幾家。

日本有《智龍迷城》的玩和線上娛樂、《怪物彈珠》的mixy、《Fate/Grand Order (FGO)》的索尼集團aniplex等。

然而，這些作品終究也只是 "只能在本國銷售"（盡管由于動漫的力量，F(xiàn)GO在海外市場的份額高達20%）。

說起來過去5年來占據(jù)世界手機游戲銷售榜首的是騰訊的王者榮耀。

然而，該游戲的銷售額超過九成都來自于中國，是典型的“國內型”大熱門游戲，這也使得“中國的游戲只能在國內賣”的說法成為了一種通行的觀點，類似于之前提到的“日本的游戲只在日本賣”的觀點。

“原神”的出現(xiàn)推翻了這一切。

《原神》的市場份額分別在中國（30%）、日本（27%）和美國（19%）之間分配，海外市場的占比高達七成，成為一款在全球暢銷的中國制作游戲。

在世界規(guī)模最大的游戲市場中國，想要制作一款“在海外暢銷”的游戲一直以來都是一個夢想。這是究竟是為什么呢?

為什么要離開中國市場？

中國是世界上最大的游戲市場，在全球1758億美元（約23.2萬億美元）的游戲市場中占有30%的份額（根據(jù)Newzoo的數(shù)據(jù)，截止到2022年）。

　在智能手機游戲方面，前100名中有38家公司是中國公司（截至2010年3月），2021年全年全球最暢銷的智能手機游戲前三名是《王者榮耀》（22.2億美元，約2930億日元）、《PUBG》（韓國PUBGStudios）（韓國，17.3億美元，約2283億日元）和 "原神"（15.6億美元，約2059億日元），中國游戲分列第一和第三位（根據(jù)mobilegamer.biz）。

作為全球最大的游戲市場，它也是全球最規(guī)范的。

2018年3月因政府機構改革，游戲審查暫時延期，2019年11月，針對未成年人的游戲使用時間被限制為每天僅能使用1.5小時，僅限于晚上8點至22點，8歲以下禁止付費，18歲以下則根據(jù)階段逐步限制金額。

并且，到了2021年8月，游戲時間的限制變得更加嚴格，周五、周六、周日和節(jié)假日的20點至21點只能使用一個小時，如果想繼續(xù)留在中國市場，就意味著必須承擔更大的風險。

日本的宅男們撲過來的原因。

《原神》在日本的受歡迎程度僅次于其祖國中國。

以插畫和漫畫為主的SNS平臺“pixiv”的投稿作品數(shù)量變化是其受歡迎程度的象征。

與Twitter的關注和YouTube的觀看不同，pixiv投稿數(shù)量是衡量粉絲熱度的有用指標。大家花幾個小時到幾天的時間來繪制自己喜歡的角色的插畫。

pixiv原本就和niconico動畫很合拍，在人氣排行榜上，人們經(jīng)常將《偶像大師》、《初音未來》和《東方Project》等作品稱為“NICONICO動畫御三家”。

特別是東方Project，從2008年開始很長一段時間都是投稿排名前列的作品，即使是《鬼滅之刃》和《口袋妖怪》也無法取代其地位。而在2021年至2022年期間，它被《原神》所超越。

最近5年，pixiv的海外用戶的數(shù)量在增加，使用日語的用戶比例已達到50%以上，這也加大了中國游戲在日本國內的影響力。以前，人們認為宅男們不會喜歡中國的萌角色，這是一種“定論”。美少女的畫法和角色的塑造被認為是只有在擁有近幾十年動畫、游戲、漫畫的歷史積淀的日本才能誕生的看家本領。但是，像K-POP和韓劇一樣，只要是好的東西，不問出身的年輕人都會追隨，《原神》的角色也因此廣受歡迎，周邊商品銷售火爆。

原神在日本市場制勝的原因。

不僅僅在于游戲的可玩性方面?！禙ortnite》和《PUBG》等被稱為“皇室戰(zhàn)爭”的多人對戰(zhàn)游戲在全球掀起了熱潮。在線且開放的游戲世界中，探索自己的游戲方式和創(chuàng)意已經(jīng)成為了現(xiàn)在世界熱門游戲如《我的世界》和《羅布樂思》等的不可或缺的要素。

通信速度、通信費用、高性能設備以及充分利用這些條件的游戲玩法也是取得成功的重要因素。作為與基礎設施（底層構造）的普及聯(lián)動的上層構造的軟件，開放世界類型游戲從歐美開始，在亞洲也已經(jīng)以PC為基礎有了廣泛的玩家用戶。不過，在移動設備上實現(xiàn)如此深度的游戲體驗，直到《原神》的推出之前還沒有成功的例子。

但不得不說，在日本市場取勝的主要原因還是（游戲）角色。中國游戲制作者們真的做得非常好，消除了常常被稱為“外國游戲”的開放世界的違和感，制作出了在日本也能夠廣受歡迎的可愛或帥氣的角色形象、設定、說話方式，以及聘請日本配音演員等各個方面的考慮。他們的工作給我留下了深刻的印象。

這是中國游戲席卷日本的時代。

由于原神取得的成就，以動畫《鬼滅之刃》而著名的制作公司“ufotable”決定將游戲《原神》改編成動畫。

這個公司是頂級動畫制作公司之一，即使是國內有名的漫畫作品也會被拒絕，而如今它也與中國游戲制作企業(yè)合作，說明中國游戲對日本市場的滲透已經(jīng)完成，以至于這些公司也形成了合作關系。

　這被視為威脅還是機會，因公司而異，但由于來自中國的游戲已經(jīng)占到日本智能手機游戲市場前100名銷售游戲的30%，以原神為首的C-Games的勢頭在未來可能會增加，但不太可能減弱。

關于此報道日本網(wǎng)友評論：

總之，把暢銷的塞爾達和基本免費的原神在玩家數(shù)量和銷售額上進行比較并沒有什么意義。

如果從規(guī)模上比較的話，應該是智龍迷城/怪物彈珠，或者是poke Go(雖然是口袋妖怪，但實際上是美國產(chǎn)的作品)等游戲進行比較。

在RPG方面的話(雖然不是基本免費)就是最終幻想14之類的進行比較。

實際上與塞爾達和鬼滅幾乎無關的競爭對手是Fate/Grand Order或者賽馬娘。

不過，不管是原神還是nikke勝利女神，日本“萌系游戲”的領域幾乎是唯一的強項，但現(xiàn)在真正的海外勢力進入了這個領域，現(xiàn)狀非常嚴峻。

與塞爾達系列的累計銷量8000萬份多相比，原神的下載量已達1億3000萬，其用戶數(shù)量遠遠超過塞爾達。

把不花幾千日元就買不到的東西和免費下載的東西進行比較的這個叫中山的作家真是無知至極。

那還不如說“比起賣了3億冊的海賊王，播放量50億的中國漫畫更厲害?！?/p>

原神雖然是可以在手機上玩，但游戲的質量本質上就是PC游戲和掌上游戲機單人或小型多人在線游戲。

我最初是在手機上嘗試的，但由于操作感受、數(shù)據(jù)容量和所需性能的高度，我很快就轉到了PC上玩。

這篇報道的作者想和塞爾達比較，如果要比較的話，和MMO和MO這樣的游戲比較才是正確的吧。

以多人高難度戰(zhàn)斗為核心的最終幻想14和原神的特點相差太大，我就懶得比較了。

在可以獨自游戲的MORPG中，原神的銷量、完成度都過于壓倒性，沒有比較的對手。報道中提到了銷售額，那是除去PC和PS4.5的銷售額。

這個游戲投入了日本企業(yè)難以模仿的資本和人才，以壓倒性的開發(fā)力不斷更新。

幾乎沒有玩家能夠游玩完所有的游戲內容。

MORPG中威脅原神的游戲題材估計就算在幾年之后也不會出現(xiàn)吧。

日本的風格是盡量少花錢，只用圖片和配音演員，從玩家身上榨取錢財，而且缺乏技術含量。

在中國，游戲開發(fā)商是御宅族，他們投入大量資金，他們想娛樂你，并從你身上榨取每一分錢。

日本的影子游戲市場是通過瞄準那些通常不玩游戲的人建立起來的，因為智能手機上沒有其他好游戲。

，雖然也有韓國游戲進軍，但都是批量生產(chǎn)的MMO。

基本的免費游戲進入門檻低。你可以下載一個游戲進行試用，玩一玩，如果你不喜歡，你可以卸載它；如果它很有趣，你可以按原樣玩?？赡苡泻芏嗤婕也桓顿M，但那些付費的玩家會盡可能多的付費，銷量也會繼續(xù)上升。

至于即買即玩型，瓶頸在于你需要錢來玩。我認為他們通過發(fā)布試用版在一定程度上緩解了進入游戲的難度，但他們無法與免費游戲相比，無法做到讓人輕松試玩。

此外，將免費游戲與買斷游戲進行比較是錯誤的，因為游戲媒體和供應環(huán)境是不同的。

動不動就搬出宅男宅女，斷言是因為他們的熱情才賣得好，這也太奇怪了。不僅限于御宅族，游戲是有趣就能暢銷的。只是單純地認為在日本能勝過原神的游戲很少而已。日本廠商也應該稍微學習一下。

在米哈游公司，從社長到職員都很喜歡日本的動漫并尊重它的人，因此他們可能很了解宅男的喜好是什么吧。

但即使沒有這一點，原神的游戲性和劇情也非常出色，達到了異次元的水平，讓人不會感到厭倦，可以一直享受游戲樂趣。

此外，原神經(jīng)常推出新的活動，不讓人感到厭倦，而且具有強大的開發(fā)環(huán)境，每 1.5 個月進行一次重要更新，這要么是因為他們成功地構建了適合此類游戲的游戲系統(tǒng)，要么是因為他們擁有足夠的人力資源。

另外，適當?shù)穆晝?yōu)分配也對激發(fā)宅男的熱情有很大的幫助。

雖然自己幾乎沒有看過動畫，但是通過原神，我了解到了聲優(yōu)的重要性，并開始看動畫了?？傊?，原神團隊用親近用戶的態(tài)度創(chuàng)造出了一個可以讓人享受一定程度以上樂趣的游戲，而這都是開發(fā)團隊努力的結果，即使不花錢也可以玩得很開心。

我一邊玩塞爾達一邊哭泣感動，想玩更多開放世界游戲！于是開始了原神，同樣被其故事所感動，也被其開放世界的自由度所震撼。

并非要比較哪個更好，這兩款游戲都很出色。如果沒有塞爾達，我也可能不會玩原神，所以這兩款游戲對我來說都是不可或缺的游戲之一。

原神在高頻度的問卷調查中對質量的改善和問題發(fā)生時給原石非常大方，讓我深感資產(chǎn)豐厚的公司制作的游戲非常厲害。

今年還將推出塞爾達的新作，這兩款游戲都非常棒，如果能夠讓更多人感受到它們的魅力，那就更加令人高興了。

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