從近兩年B站用戶年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，30+以上用戶占比有所增加，平均年齡增加了1-2 歲。2021年B站用戶平均年齡為21歲，到2022年逐漸提升到了22.8歲。但整體上，B站仍然是一個(gè)以年輕群體為主的垂直社區(qū)。B站活躍用戶數(shù)近兩年保持高速穩(wěn)健增長(zhǎng)。2022年6月QM監(jiān)測(cè)的MAU達(dá)1.89億，同比增長(zhǎng)23%，DAU達(dá)到5585萬(wàn)，同比增長(zhǎng)26%，DAU/MAU達(dá)到30%，整體來(lái)看呈現(xiàn)提升的趨勢(shì)。

從公司披露的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)來(lái)看，22Q1B站總流量同比增長(zhǎng)52%。22Q1 MAU達(dá)到2.94 億，YoY/QoQ +31%/8%; DAU為7940萬(wàn)，YoY/QoQ +32%/10%。用戶日均時(shí)長(zhǎng)達(dá) 到95分鐘（4Q21和1Q21均為82分鐘），同比和環(huán)比均提升16%，。日均使用時(shí)長(zhǎng) 創(chuàng)歷史最高，時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)一方面本身PUGV內(nèi)容帶動(dòng)用戶時(shí)長(zhǎng)增加，另一方面，Story Mode也貢獻(xiàn)了不錯(cuò)的增量。DAU/MAU比例為27%，同比和環(huán)比保持穩(wěn)定。

Story Mode以輕投資的模式提高內(nèi)容供給的豐富度，是2021年以來(lái)B站不斷測(cè)試打 磨的新內(nèi)容形態(tài)。OGV的內(nèi)容投入相對(duì)較重，劇集和綜藝內(nèi)容播放效果的確定性不 強(qiáng)，投入產(chǎn)出比具有項(xiàng)目制的波動(dòng)性，而Story Mode不需要太多前置成本，主要是 從內(nèi)容供給側(cè)加強(qiáng)時(shí)長(zhǎng)更短內(nèi)容的上傳和分發(fā)，Story Mode成為2021年以來(lái)B站重點(diǎn)打磨的新模式。

最早Story Mode沒(méi)有獨(dú)立的入口，用戶點(diǎn)開PUGV內(nèi)容會(huì)有一定概率進(jìn)入Story Mode，對(duì)用戶沒(méi)有提示。最初測(cè)試形態(tài)中的Story Mode沒(méi)有單獨(dú)的入口，而是隨機(jī)嵌入PUGV內(nèi)容為主的雙列信息流中進(jìn)行隨機(jī)分發(fā)，用戶點(diǎn)開視頻才能夠辨別。目前進(jìn)入B站故事模式主要有兩種方式，都需要用戶主動(dòng)選擇，一種是B站首頁(yè)左上角的頭像進(jìn)入；另一種是在信息流中標(biāo)注“豎屏”的視頻，點(diǎn)開即進(jìn)入Story Mode。?

（1）在B站首頁(yè)點(diǎn)擊“左上角”小頭像進(jìn)入豎屏短視頻界面：左右滑動(dòng)切換“看視頻”與“聽視頻”模式，上下滑動(dòng)可以觀看更多豎屏視頻。?

（2）在雙列信息流中點(diǎn)擊帶有“豎屏”標(biāo)簽的視頻，即可進(jìn)入Story Mode視頻流。在故事模式中，B站保留了特色的彈幕功能，同時(shí)右側(cè)功能區(qū)包含點(diǎn)贊、評(píng)論、投幣、 收藏、轉(zhuǎn)發(fā)等功能，比傳統(tǒng)的橫屏模式更顯眼快捷，便于用戶與網(wǎng)友實(shí)時(shí)分享交流。

Story Mode商業(yè)化：已經(jīng)開啟信息流廣告和直播推流，加載率約13%左右

故事模式已經(jīng)開通了廣告產(chǎn)品，包括外部廣告主、內(nèi)部UP主和B站官方的投放。

（1）外部App（如游戲、電商和社交App等）通過(guò)廣告投放為APP下載引流；

（2）UP主 拍攝定制種草廣告為某款產(chǎn)品進(jìn)行推薦（分為掛或不掛購(gòu)物鏈接兩種）；

（3）個(gè)人或商家通過(guò)購(gòu)買內(nèi)部推薦廣告為自己的賬號(hào)或小程序引流和吸粉；

此外，B站直播的 主播也會(huì)為自己的直播間投放廣告引流，包括短視頻中附帶直播預(yù)約、短視頻附帶直播入口以及可直接點(diǎn)擊進(jìn)入的直播間頁(yè)面投放。

B站商業(yè)起飛投放操作流程講解

B站Story Mode推廣賬戶如何開通？

B站Story Mode含必選信息流和視頻起飛兩種形式，可通過(guò)【bilibili機(jī)構(gòu)認(rèn)證：藍(lán)獅問(wèn)道官方】咨詢或【藍(lán)獅問(wèn)道】官網(wǎng)渠道聯(lián)系我們咨詢、提交開戶資料審核開通。