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性別角色的刻板印象在媒介內(nèi)容中是如何被描繪與呈現(xiàn)的？以新聞媒介的報(bào)道內(nèi)容而言，女性在其中不僅在量的方面呈現(xiàn)不足（underrepresented），在質(zhì)的方面也是被過度扭曲和狹隘的錯(cuò)誤再現(xiàn)（misrepresentation）。（注：翁秀琪：《我國婦女運(yùn)動(dòng)的媒介真實(shí)和“社會(huì)真實(shí)”》，《新聞學(xué)研究》,1994年總第48期，第193-236頁。）1996年3月，婦女傳播監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)對我國最具權(quán)威性的八家報(bào)紙的新聞版進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)對女性的報(bào)道非常少，其中涉及女性的僅占11.19%，而涉及女性問題的比例更低，出現(xiàn)在主流媒介中的女性形象，也多是以家庭性的角色為主。（注：周根紅：《透視女性話語在大眾傳媒中的兩難境地》，人民網(wǎng)：www.people.com.cn,2005-04-27。）媒介文本的女性一般只處于次要角色，她們只是“站在成功男人背后的女人”，是“賢內(nèi)助”，是為家庭犧牲自己事業(yè)的“偉大女性”。相比之下，男性新聞主角擔(dān)任的職業(yè)豐富多彩得多，相當(dāng)大部分是教授、醫(yī)生或者政界要人等處于社會(huì)上層或者是強(qiáng)者的位置。在廣告作品中，以善良賢淑等傳統(tǒng)妻子或母親形象出現(xiàn)的，稱為賢妻良母型，其比例高達(dá)40.5%，在每則有人物的電視廣告中，就有0.66個(gè)職業(yè)男性出現(xiàn)，卻只有0.19個(gè)職業(yè)女性出現(xiàn)。（注：鄭智斌：《性別的媒介形象對比研究：以電視廣告為視角》，《南昌大學(xué)學(xué)報(bào)（人社版）》,2002年第4期。）這樣一來，大眾傳媒便將女性的生存空間狹窄化了，將她們局限在家庭，生存的意義限制在母親和妻子的角色上，并以種種方式對“賢妻良母”進(jìn)行推崇褒獎(jiǎng)。

?媒介·權(quán)力·性別：新中國女性媒介形象變遷與性別平等?

王蕾 著