bilibili游戲+B站平臺(tái)，會(huì)產(chǎn)生什么化學(xué)反應(yīng)？

8月17日，bilibili游戲自研產(chǎn)品《斯露德》上線，從渠道玩家的反饋來(lái)看，有近半數(shù)的用戶給出了5星好評(píng)。這款游戲早期就自帶關(guān)注度，一方面，它是2023年bilibili游戲首個(gè)重磅自研二次元游戲，另一方面，3D空戰(zhàn)射擊的方向也少有手游涉足。

而到上線時(shí)，《斯露德》吸引了更多從業(yè)者的目光，原因是bilibili游戲集中了B站各方面優(yōu)勢(shì)資源，作為《斯露德》發(fā)行的關(guān)鍵一環(huán)。

回顧行業(yè)過往，字節(jié)跳動(dòng)、騰訊旗下的產(chǎn)品都曾借用公司重點(diǎn)平臺(tái)嘗試做宣發(fā)，也都對(duì)應(yīng)做出過爆款，但B站+自研游戲卻是首次。這不免讓人好奇，bilibili游戲是怎么理解平臺(tái)資源與產(chǎn)品契合點(diǎn)的，對(duì)應(yīng)的效果如何，未來(lái)是否能作為參考案例。

當(dāng)bilibili游戲圍繞自家平臺(tái)做游戲發(fā)行，都采取了哪些策略？

bilibili游戲做了什么并不難找，包括《斯露德》PV《航跡異夢(mèng)》上線、專屬的平臺(tái)激勵(lì)計(jì)劃、B站上大量的《斯露德》直播等常見的宣發(fā)活動(dòng)，以及讓人驚喜動(dòng)作——IP漫畫和動(dòng)畫的同步上線。別人做游戲初期最多放個(gè)動(dòng)畫PV，《斯露德》直接上一部15集的動(dòng)畫。

認(rèn)真分析，會(huì)發(fā)現(xiàn)這些動(dòng)作都是在圍繞B站的特性來(lái)探索：

首先是IP開發(fā)相互引流。游戲IP深度開發(fā)誕生動(dòng)畫作品的例子比比皆是，但基本都出現(xiàn)在產(chǎn)品上線中后期，需要積累一定的用戶資源。而《斯露德》游戲、漫畫和動(dòng)畫選擇了同日上線，這不但是巨大的投入，也同樣極為考驗(yàn)開發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)IP定調(diào)的把控度。

游戲日?qǐng)?bào)發(fā)現(xiàn)，《斯露德》IP漫畫《斯露德：異空 闡釋工坊》、IP動(dòng)畫《異空戰(zhàn)歌》都得到了較多關(guān)注，評(píng)論區(qū)有諸多游戲玩家出沒，同樣的，因漫畫和動(dòng)畫而關(guān)注到《斯露德》游戲，問好不好玩的也有不少。

這是因?yàn)槁嫼蛣?dòng)畫是在《斯露德》IP的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作的，以不同的載體來(lái)展示了游戲外角色的故事，豐富了龐大的世界觀，提供了更多細(xì)節(jié)和設(shè)定讓玩家來(lái)深挖，三方互相引流，互相提升，這也是基于B站平臺(tái)的特性才能完成的一步棋。

其次是結(jié)合平臺(tái)調(diào)性催化大聲量、拉長(zhǎng)宣傳期。B站的內(nèi)容更新量巨大，導(dǎo)致用戶對(duì)新亮點(diǎn)內(nèi)容的討論基本集中在初期，對(duì)應(yīng)的最佳宣傳期也較短。bilibili游戲在《斯露德》上的發(fā)行策略充分考慮了這種背景，給出的解題方案有兩點(diǎn)：

一是把初始聲量放大，包括做更多能帶來(lái)聲量的內(nèi)容，除了前面提到的動(dòng)畫、漫畫同時(shí)上線，bilibili游戲還圍繞游戲內(nèi)角色做了極有神秘感的公測(cè)PV，進(jìn)一步為游戲上線造勢(shì)；二是放出加碼的激勵(lì)政策來(lái)推動(dòng)UP主積極產(chǎn)出，獎(jiǎng)勵(lì)包括價(jià)值百萬(wàn)的現(xiàn)金/物品；三是該活動(dòng)持續(xù)一個(gè)月，給UP主充裕創(chuàng)作時(shí)間的同時(shí)，也讓《斯露德》得到了更長(zhǎng)的宣傳周期。

值得一提的是，這個(gè)激勵(lì)活動(dòng)雖是服務(wù)于游戲，但也可以進(jìn)行動(dòng)畫相關(guān)的投稿，每周一更的動(dòng)畫提供了豐富的素材庫(kù)，給了UP主充分的創(chuàng)作空間。

最后在直播生態(tài)上，這次很有B站自身特色，強(qiáng)調(diào)的是拉近和玩家的距離。

首先是降低了直播的難度，在《斯露德》中加入了“一鍵直播”的功能按鍵，可以讓玩家快速接入B站平臺(tái)展示直播。接著，官方投放大航海促進(jìn)用戶開播，這個(gè)在《斯露德》過往測(cè)試?yán)镆苍霈F(xiàn)過，不管是10萬(wàn)粉還是個(gè)位數(shù)粉絲，只要開播了都可能獲得《斯露德》的官方“投喂” 。在8月18日還推出了官方幫抽的直播活動(dòng)，這在業(yè)界算是首個(gè)官方幫抽的創(chuàng)新活動(dòng)了。會(huì)帶動(dòng)玩家關(guān)注B站上的游戲直播，從而形成看直播學(xué)習(xí)的習(xí)慣。

一位從業(yè)者的理解是，在B站做二次元游戲的直播，再?zèng)]有比這更好走的路了。

從《斯露德》測(cè)試變動(dòng)解讀：它是如何成為“+B站首例”的？

目前來(lái)看，bilibili游戲在《斯露德》上的嘗試已經(jīng)有了短期的效果，雖然長(zhǎng)線無(wú)法預(yù)測(cè)，卻有較大的可能性帶動(dòng)bilibili游戲在自研游戲乃至代理產(chǎn)品上進(jìn)行更深的平臺(tái)潛力探索。

話題回到這款產(chǎn)品本身，為什么《斯露德》能成為bilibili游戲的首個(gè)試驗(yàn)田？我們可以從產(chǎn)品迭代的過程找到部分答案。

《斯露德》做的是一款3D空戰(zhàn)游戲，近幾年這個(gè)細(xì)分方向上都沒有足夠份量的產(chǎn)品，這就帶來(lái)了差異化的優(yōu)勢(shì)，但門檻也是極高的，大家不做的主要原因就是游戲的操作設(shè)計(jì)不易把控，難以選中目標(biāo)、自由度過高會(huì)暈3D、戰(zhàn)斗反饋弱等等問題都會(huì)擋住玩家。

《斯露德》的每一次測(cè)試優(yōu)化，都會(huì)涉及到對(duì)操作體驗(yàn)的優(yōu)化，也為此做了一些取舍。例如XYZ軸的變化是3D的關(guān)鍵，但Z軸速度過快極易導(dǎo)致3D眩暈，所以游戲?qū)軸的上下浮動(dòng)進(jìn)行了限制，這能讓更多玩家適應(yīng)游戲，卻也不可避免導(dǎo)致部分超硬核用戶期待落空。

再比如游戲早期的元素相變機(jī)制，類似冰+雷能帶來(lái)傳導(dǎo)效果，觸發(fā)連鎖傷害，雖然會(huì)增加游戲的操作深度，卻對(duì)面對(duì)大量彈幕攻擊而手忙腳亂的部分玩家并不友好，后來(lái)該機(jī)制就進(jìn)行了簡(jiǎn)化，以單元素的持續(xù)積累來(lái)形成對(duì)應(yīng)效果，保證玩家能輕松把控。

當(dāng)然優(yōu)化并不是無(wú)腦向簡(jiǎn)單靠攏，核心仍舊是提升用戶體驗(yàn)，以武器類型為例，游戲中包括【突擊型】【重裝型】【狙擊型】【散射型】，四測(cè)時(shí)同類型的武裝在射速、穩(wěn)定性和攻擊方式上都有了變化，從而滿足不同玩家的不同控制力范圍差距以及習(xí)慣偏好。

此外，《斯露德》迭代的重點(diǎn)還體現(xiàn)在福利提升上。比如說(shuō)抽卡這個(gè)二次元最大的付費(fèi)點(diǎn)，角色卡池初期是100抽保底，后來(lái)是80抽保底；武器池之前是雙up，現(xiàn)在是單up，50抽保底不會(huì)歪。再比如增設(shè)等級(jí)成長(zhǎng)支援套裝，導(dǎo)師等級(jí)升至10級(jí)、20級(jí)、25級(jí)、30級(jí)、35級(jí)……60級(jí),即可領(lǐng)取對(duì)應(yīng)免費(fèi)成長(zhǎng)支援套裝，包括聆聽圣鑰*20 及大量養(yǎng)成材料。??

游戲日?qǐng)?bào)還注意到，《斯露德》取消了賽季通行證，卻并沒有取消賽季制，這不僅僅可以通過變化賽季特有機(jī)制來(lái)增強(qiáng)游戲的可玩性，同時(shí)更關(guān)鍵的是階段性的新版本劇情，能夠在B站平臺(tái)的助力下發(fā)酵，從而持續(xù)給《斯露德》提供曝光。前文中提到的動(dòng)畫人氣角色加入《斯露德》游戲，目測(cè)就會(huì)是賽季制優(yōu)勢(shì)的展現(xiàn)。

二次元賽道突圍難度飆升，“活用B站”或成行業(yè)探索新聚焦點(diǎn)

二次元游戲越來(lái)越難以突圍，這是今年游戲行業(yè)談及最多的話題之一，數(shù)量上的大爆發(fā)，讓原本有機(jī)會(huì)成為年度級(jí)產(chǎn)品的黑馬產(chǎn)品們，少了大量的發(fā)育時(shí)間，甚至因此而快速落寞。

在這種背景下，《斯露德》的嘗試會(huì)給行業(yè)帶來(lái)的沖擊值得期待。

B站本身就是國(guó)內(nèi)二次元用戶的最大聚集地，這也是過往一些二次元產(chǎn)品會(huì)交給bilibili游戲代理發(fā)行的重要考量因素之一。而現(xiàn)在，B站不再僅僅滿足于作為一個(gè)渠道，開始在功能上、在平臺(tái)規(guī)律上去主動(dòng)出擊，嘗試找到與游戲發(fā)行最佳的結(jié)合手段。

《斯露德》目前就是在搭建一個(gè)模板，以求打通二次元游戲和B站已有生態(tài)的串聯(lián)，這個(gè)模板還不能確認(rèn)會(huì)帶來(lái)多大的成效，卻很可能會(huì)引動(dòng)“正在發(fā)愁”的二次元廠商思考，甚至與B站達(dá)成深度合作，以定制化的發(fā)行方式來(lái)抓市場(chǎng)先機(jī)，反過來(lái)帶動(dòng)平臺(tái)逐步走向成熟。

當(dāng)B站開始投入，這種發(fā)展趨勢(shì)就是必然的。《斯露德》作為先行者，會(huì)用這種優(yōu)勢(shì)做出什么成果，我們不妨等一段時(shí)間再來(lái)評(píng)價(jià)。