最近愛奇藝的投屏限制鬧得滿城風(fēng)雨，甚至上海市消費者權(quán)益保護委員會都對愛奇藝點名，然而，愛奇藝的回復(fù)也是不痛不癢。其實，投屏限制另行收費不過是視頻網(wǎng)站的冰山一角罷了。視頻網(wǎng)站有許多讓人要吐槽的地方，比如廣告、UI交互、省流小技巧，樁樁件件都比投屏限制更甚一步。

廣告、VIP，韭菜割雙向！

繁多的廣告是視頻網(wǎng)站的統(tǒng)一特色，視頻廣告普遍在15秒-120秒左右，甚至曾經(jīng)有些廣告是“普通”VIP都不能取消的，只能更高級別的付費VIP用戶才能跳過。而且，還有一些視頻網(wǎng)站會切割視頻內(nèi)容，在中間插播廣告，時長一般也在15秒~30秒左右。

廣電總局下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規(guī)定》，決定自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。但是，這個管理辦法只針對廣播電視，并不針對視頻網(wǎng)站，這也是為什么現(xiàn)在視頻網(wǎng)站可以肆無忌憚的插播廣告在影視劇集中間。

這是視頻網(wǎng)站的增收重點之一，但是如果你認為這就是視頻網(wǎng)站的重頭戲，那就太天真了——雙向收割才是不二法門。

除了“標(biāo)準(zhǔn)”的VIP收費，視頻網(wǎng)站的會員琳瑯滿目，甚至某一個特定類別都能組成一個會員收費模式。比如學(xué)生會員、體育會員、甚至有些視頻網(wǎng)站體育會員下還分了足球會員、籃球會員，總之，只有你想不到?jīng)]有人做不到的；其次，視頻的點播次數(shù)、用戶的點播習(xí)慣，這些都可以成為營銷數(shù)據(jù)，反向推送給廣告主，供廣告主有針對性的進行策略投放。當(dāng)然，投放的方式除了有廣告，還有……還有……不一而足，這里就不多說了，大家自行腦補吧。

交互UI 焦點模糊難上加難

交互UI的繁復(fù)性顯然并不友好，例如首屏內(nèi)容眼花繚亂，沒有清晰的指引，更像是集市一樣。其次，部分熱點劇集會單獨開辟欄目，第一眼望去，你甚至不知道真實劇集在哪里觀看，有的是一堆預(yù)告、剪輯、花絮這些內(nèi)容，頗有喧賓奪主的意味——邊角料當(dāng)做主菜，真的合適嘛？

甚至在不是會員的時候，這些短視頻花絮、剪輯、預(yù)告都要看15秒廣告，這叫什么事？而且還有一些臨時活動的懸浮廣告，關(guān)閉按鈕細如牛毛，作為用戶的你煩不煩？

“偷來”的省流訣竅

費用不少付，但是成品內(nèi)容卻偷工減料，你能接受嘛？當(dāng)然，這個偷工減料有點“合理合法”的感覺。通常意義上我們講的1080P、4K、高清、超清、藍光這類詞語都是約定俗成的代稱，這只體現(xiàn)了視頻素質(zhì)的一部分內(nèi)容，例如只是單純的提到分辨率。實際上，構(gòu)成一個視頻質(zhì)量高低的可不止一個分辨率。

但是限于專業(yè)性的復(fù)雜，這些技術(shù)要素通常都不會被提及，遠不及使用一個簡單的分辨率來區(qū)分視頻質(zhì)量方便。除了分辨率，視頻還有幀、幀速率、場序（隔行掃描和逐行掃描）、視頻比例、PAL制＆NTSC制、碼率、比特率、編碼格式這些技術(shù)指標(biāo)，視頻網(wǎng)站能做的事情，其實非常多。我們智趣東西在這里盡量以最簡單的方式來說明其中幾個技術(shù)指標(biāo)的作用。

分辨率：顯示分辨率是屏幕圖像的精密度，是指顯示器所能顯示的像素有多少。通常我們稱呼的1080P、4K等，都是以16∶9的屏幕下作為標(biāo)準(zhǔn)，例如1080P就是1920×1080，4K則是3840×2160，或是取橫向像素排列數(shù)據(jù)，或是取縱向像素排列數(shù)據(jù)為依據(jù)，實際上并不科學(xué)，所以后來出現(xiàn)了FHD、QHD、WQHD、Ultra HD這樣的代稱。視頻網(wǎng)站里用的藍光一般都是對應(yīng)4K，也就是Ultra HD分辨率。

視頻比例：視頻比例是指影視播放器播放的影視畫面長和寬的比例，例如日常常見的屏幕是4∶3、16∶9、16∶10，此外部分電影采用的是2.75∶1，全面屏手機的比例則是17∶9，顯然，這樣看起來，所謂的1080P或者4K并不能精準(zhǔn)表達。

幀：視頻的播放都是以時間去計算的，但是在每一秒的視頻畫面中，都有一個特殊的單位叫幀，這個幀是影像動畫中最小的單位，無數(shù)的幀構(gòu)成了秒，一幀相當(dāng)于一個圖片，通常標(biāo)準(zhǔn)是24幀為一秒，當(dāng)然現(xiàn)在也有高幀率視頻（60幀）。圖片連續(xù)播放，在你眼睛所產(chǎn)生的視覺殘留影響下，你就會看到動態(tài)的影像。

幀速率：幀速率也稱為FPS(Frames PerSecond)的縮寫——幀/秒。是指每秒鐘刷新的圖片的幀數(shù)，也可以理解為圖形處理器每秒鐘能夠刷新幾次。每秒鐘幀數(shù)(FPS)越多，所顯示的動作就會越流暢。

碼率：碼率是指視頻文件在單位時間內(nèi)使用的數(shù)據(jù)流量，也叫碼率或碼流率,同樣分辨率下，視頻文件的碼流越大，壓縮比就越小，畫面質(zhì)量就越高。碼流越大，說明單位時間內(nèi)取樣率越大，數(shù)據(jù)流，精度就越高，處理出來的文件就越接近原始文件，圖像質(zhì)量越好，畫質(zhì)越清晰，要求播放設(shè)備的解碼能力也越高——因為要涉及到編碼格式，這部分需要硬件設(shè)備的支持。

編碼格式：所有的在線視頻、包括下載的本地視頻，幾乎無一例外都是壓縮過的，對比原始未經(jīng)過有損壓縮的視頻，使用特定的編碼格式可以最大限度壓縮視頻體積，從中找到更好的平衡。但是，編碼格式絕大多數(shù)都是收費的，比如目前主流的H.264、HEVC（H.265）。但是，使用這些收費編碼的好處是用戶設(shè)備絕大多數(shù)都能實現(xiàn)硬件解碼，所以不存在觀看門檻。當(dāng)然，也有不收費的編碼格式，例如我們智趣東西曾經(jīng)做過《視頻解碼新世代 AV1你準(zhǔn)備好了嗎？》的內(nèi)容，具體看這里。

這其中，最容易“偷”的就是碼率，因為這和視頻媒體容量息息相關(guān)，編碼可以進一步壓縮視頻大小。碼率越大容量越大，傳輸帶寬需求就越高——可能有人會說，我們的寬帶已經(jīng)足夠大了，為什么還要省流？要知道根據(jù)Speedtest的報告，2022年我國平均寬帶已經(jīng)達到214.58Mbps，高居全球第二名！這，其實和客戶端使用者的帶寬大小沒有太大關(guān)系，并不是視頻網(wǎng)站為了照顧寬帶用戶那“小水管”的貼心舉措，反而，是來自視頻網(wǎng)站自身的帶寬成本。

為什么會出現(xiàn)巧立名目的收費方式

1.版權(quán)費用高昂

視頻網(wǎng)站為了提高用戶的點播，就需要提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用戶創(chuàng)作顯然不能完全滿足這一點，更多有版權(quán)的影視作品是這些視頻網(wǎng)站的重要“銷售資源”，那么久需要投資影視劇集，或是購買版權(quán)，或是直接投資拍攝，這無疑需要成本。然后再將這些優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容售賣出去（給你）；

2.營銷成本

不要以為營銷不需要成本，例如新劇上線，視頻網(wǎng)站通常會配合推廣，遇到自己投資的影視劇集，更需要營銷內(nèi)容進行銷售。通俗的理解就是需要“吆喝”，當(dāng)然，在現(xiàn)代社會，吆喝的方式有很多種，絕大部分都是需要付費的；

3.運營成本

上面提到了編碼收費的問題，只要你使用了商業(yè)編碼，就需要給相關(guān)機構(gòu)繳納費用，別小看這一點，費用可是不低哦！

4.帶寬費用、數(shù)據(jù)服務(wù)器成本

帶寬費用絕對是一個巨大的投資，這個投資的額度超過一般人想象；同時數(shù)據(jù)服務(wù)器的成本也極為昂貴，并且需要定期進行更新——這可不是家用電腦，用到壽命終結(jié)，通常情況下固定的周期不管是否損壞，數(shù)據(jù)服務(wù)器的設(shè)備都要進行更換，費用也堪稱天價；

5.物耗人工

視頻網(wǎng)站的硬投資成本、人員成本等等，費用之巨會超過很多人的想象，這部分，自然也需要想辦法掙回來。

當(dāng)然，最重要的是如何創(chuàng)造利潤，畢竟，視頻網(wǎng)站不是慈善機構(gòu)，作為一個企業(yè)，盈利的目標(biāo)是不會改變的。這一切，讓視頻網(wǎng)站會挖空心思設(shè)置服務(wù)、收費，想辦法創(chuàng)造利潤空間，當(dāng)然，吃相好看與否，那就是另一個話題了，相信所有人自己心中都有一桿秤。