為什么迪麗熱巴、汪東城、徐嬌、陳坤、華晨宇等等紛紛賣起了二次元人設(shè)？不論是否是經(jīng)紀團隊精心設(shè)計營銷，二次元人設(shè)都給這些明星們帶來了不小的商業(yè)利益，既擴大粉絲群，又增加了他們賺取出場費、代言費和影視劇片酬的機會。

作者：Joanna

4月18日下午，《開心消消樂》開發(fā)商樂元素的另一款游戲產(chǎn)品，通過官方微博宣布簽約汪東城為其代言人。

4月17日，迪麗熱巴聯(lián)合騰訊動漫推出了腦洞漫畫《冷巴action》，主攻廣大泛二次元人群，2天時間點擊達2400多萬，收藏已過1.2萬

不止這兩位，最近幾年，陳坤、徐嬌、華晨宇、王俊凱、鹿晗、陳曉、楊洋、楊冪、婁滋博（偶像練習(xí)生選手）等，越來越多的明星都在公開表示對二次元文化的喜愛了。

雖然這些明星都表示是因愛入坑，但毋庸置疑，賣二次元人設(shè)有著巨大的經(jīng)濟利益。對于這些偶像或者說藝人，不僅可以拉動自己的人氣，而且還能帶來游戲、時尚、數(shù)碼等方面的廣告代言。

汪東城、徐嬌、陳坤、華晨宇的二次元人設(shè)

汪東城是站在二次元風(fēng)口上飛起來的典型代表，被譽為“漫改大王子”。

他曾在采訪中透露，從小就特別喜歡動漫，而且大學(xué)是學(xué)美術(shù)的，很喜歡做造型，被學(xué)長帶入Cos圈后，發(fā)現(xiàn)了做道具、服裝、彩妝的樂趣，并認識到一些志同道合的朋友。

在2014年國慶期間的深圳動漫電玩節(jié)上，汪東城逛動漫展的消息和二次元身份被曝光出來。隨之而來的是，他Cos的美國隊長、《七龍珠》悟空、陰陽師晴明等作品在網(wǎng)上廣為流傳，Cos的角色也被網(wǎng)友稱為神還原，在二次元圈內(nèi)可算得上是大觸。

隨后，汪東城接到了更多漫展商的邀約，而且還獲得了漫改劇《鎮(zhèn)魂街》、網(wǎng)綜《我愛二次元》等演出機會，及電影授權(quán)手游《西游記之大圣歸來》等廣告代言。

陳坤也是最為二次元人群認識和喜愛的明星之一。

陳坤在2012年1月3日，曾連發(fā)兩條微博，第一條內(nèi)容是“推薦大家看‘Fatezero’，不錯的卡通片！”附動畫Lancer截圖，第二條轉(zhuǎn)發(fā)了網(wǎng)友的PS圖并配文“二次元和三次元從來沒有墻！”，瞬間引發(fā)動漫迷的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)和二次元界的沸騰。

一線明星也和死宅一樣愛追新番，對于二次元人群來說是認可，是理解。自此，陳坤被稱為“中國首席Coser”。

因為人設(shè)貼合，之后陳坤成為Fate系列首款手游《Fate/Grand Order》國服代言人，并擔(dān)任了《全職高手》動畫總監(jiān)制。

另一個二次元人設(shè)鮮明的藝人是徐嬌。

騰訊娛樂采訪顯示，徐嬌小學(xué)六年級時完成了自己的Cos首秀，14歲時，Cos《黑執(zhí)事》里的夏爾引起不小風(fēng)波。如今，她在Cos圈名氣不小，可以自己搞定從化妝造型、裝備到后期的一體化流程。

近兩年，徐嬌代言了3D換裝游戲《甜甜萌物語》和武俠動作手游《刀劍斗神傳》，并曾為《王者榮耀》兩周年上演Cos秀。此外，她還創(chuàng)立了漢服網(wǎng)店“織羽集”。

此外，2017年為天娛傳媒創(chuàng)9000萬營收的“火星弟弟”華晨宇，也自稱二次元。常常在微博、直播中主動與粉絲分享、交流動漫和游戲，日常穿搭、機場穿搭也會走二次元風(fēng)。他在網(wǎng)綜里力挺虛擬偶像“赫茲”，并為手游《王者榮耀》中角色“魯班七號”創(chuàng)作主打歌《智商二五零》。

火速躥紅的迪麗熱巴，不僅和騰訊動漫聯(lián)合推腦洞漫畫《冷巴action》，還先后代言3D港漫武俠熱血網(wǎng)游《新風(fēng)云》、西游題材ARPG頁游37《乾坤戰(zhàn)紀》、MMORPG端游《蠻荒搜神記》及國風(fēng)親密社交MMO手游《烈火如歌》。

“中二少年” 王俊凱從小酷愛《海賊王》，公開Cos《網(wǎng)球王子》越前龍馬；“撕漫少年”在ins上po自己Cos《東京食尸鬼》金木研的自拍照，不僅代言全CG電影手游《最終幻想：覺醒》，還成為國民手游《王者榮耀》首位代言人；陳曉也多次在采訪中透露喜愛二次元文化，曾在生日當天在微博曬出一組Cos犬夜叉的造型圖，也曾代言過3D玄戰(zhàn)MMORPG《圣王》，最近他化身成了腦洞編劇，在微博連載長篇小說《浮生流年》；“干凈少年” 楊洋Cos過《死亡筆記》L，代言了《倩女幽魂手游》和Q版武俠網(wǎng)游《少年群俠傳》；愛奇藝重點打造的偶像男團競演養(yǎng)成類真人秀《偶像練習(xí)生》婁滋博，也將作為嘉賓出席4月29日－5月1日舉辦的廈門金龍獎國際動漫游戲展。

為什么越來越多明星賣二次元人設(shè)？

人設(shè)這個詞，原本就來自于二次元創(chuàng)作，主要指動漫人物外貌特征和人物的性格等。人設(shè)能給藝人帶來精準的定位和粉絲群體，有益于他們獲取商業(yè)價值。

在前幾年，二次元還被視為亞文化，宅人不被普遍認可，被貼上孤獨、不善交際、偏執(zhí)、易激動、非主流的標簽。當時，很少有偶像藝人給自己套上二次元的人設(shè)。而近幾年，越來越多的偶像藝人不僅公開自己的二次元屬性，也開始賣起了二次元人設(shè)。

分析背后的原因，無非與二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大和產(chǎn)業(yè)鏈的完善有關(guān)系。

雖然娛樂圈流行著高情商、段子手、天仙總攻、耿直、老干部、學(xué)霸等各種人設(shè)，也都是經(jīng)過經(jīng)紀團隊精心設(shè)計的，但是這些周密的考量唯一不變的標準就是，人設(shè)必須要有商業(yè)價值。短期來看，可能驅(qū)使更廣泛的粉絲群體對藝人作品觀看和消費；長期而言，人設(shè)的商業(yè)價值更大，可以轉(zhuǎn)化為游戲、時尚、數(shù)碼、奢侈品等廣告代言。

首先，現(xiàn)在的90后、00后基本都愛看動漫、打游戲。比如智研咨詢的統(tǒng)計顯示，二次元的整體用戶規(guī)模從2013年的0.81億人上升至2017年的3.1億人。

打造二次元人設(shè)，無疑可以與這廣闊的人群拉進距離，為自己多吸引一波粉絲。然后，將二次元人群的喜愛轉(zhuǎn)化為對藝人代言品牌的購買號召，發(fā)揮長遠的商業(yè)價值。

另一方面，隨著二次元相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如中信證券的報告就顯示二次元在中國的市場產(chǎn)值已在去年突破2500億人民幣，如果一個明星公開標榜自己對二次元內(nèi)容的熱愛，就會有更高的可能去獲得更多的工作機會——動漫、游戲、偶像、社區(qū)等多環(huán)節(jié)，基于內(nèi)容認同的商業(yè)變現(xiàn)正在崛起。

徐嬌經(jīng)紀人祖爾曾經(jīng)就表示，早前因為二次元的愛好會影響制片方對徐嬌的選擇。但近年來，影視圈和時尚圈徹底吸納，甚至非常偏愛二次元，讓有二次元屬性的藝人開始有了更獨特的施展空間。

二次元人設(shè)帶來什么？

某專業(yè)人士對三文娛表示，二次元人設(shè)對藝人來講，能擴大粉絲群體，是好事。但同時，也是一把雙刃劍，要看經(jīng)紀團隊如何營銷，畢竟是不是真的喜歡二次元，大家一看就知道了。

偶像藝人的人設(shè)有時候不一定是經(jīng)紀團隊營銷出來的，也有可能是粉絲強化出來的，有些原本就是藝人本人的性格。

業(yè)內(nèi)普遍認為，汪東城是真喜歡二次元，與之前的偶像形象形成反差萌，很討喜。

2005年，汪東城以偶像組合飛輪海成員身份出道，當年紅極一時，成為最受歡迎組合之一。飛輪海解散之前，其人氣和資源算是頂級的。但2011年飛輪海解散之后，團隊成員名氣大大下滑，汪東城的資源也隨之減少。之后幾年，他主演的青春偶像劇《我的男男男男朋友》《超級大英雄》《我的播音系女友》等也都不溫不火，沒有什么好作品，也沒有多大動靜。

2014年，在深圳動漫電玩節(jié)上圈了二次元粉后，汪東城還陸續(xù)受到主辦方邀請參加了上海國際動漫游戲音樂節(jié)(ACGM)、南京欣樂國際游戲動漫節(jié)（Cos Comic）、魔都同人祭(CP)等漫展。

通過Cosplay和漫展積累的人氣，在2017年開始真正轉(zhuǎn)化為其在二次元界的號召力。

2017年4月27日，汪東城宣布擔(dān)任電影《西游記之大圣歸來》同名手游代言人，并隨后演唱了游戲主題曲《英雄也會流淚》；2017年7月13日，汪東城通過微博確認加盟騰訊視頻自制網(wǎng)綜《我愛二次元》，該微博引發(fā)數(shù)萬點贊和網(wǎng)友積極轉(zhuǎn)發(fā)留言，認為汪東城的加入是眾望所歸；2017年8月，漫改網(wǎng)劇《鎮(zhèn)魂街》官方發(fā)布汪東城將出演主角曹焱兵，不僅收獲了原著粉的認可，而且在優(yōu)酷視頻累積總播放數(shù)超32億。之后，汪東城又主演了古裝大劇《萌妃駕到》、探險奪寶句《西夏死書》和健身題材勵志劇《我的健身教練》等。

昨天，最近提交上市申請書、開發(fā)過《開心消消樂》的娛樂公司樂元素，宣布團隊第一部漫畫《暮光幻影》成功邀請汪東城作為代言人。樂元素作為一家主要在中國和日本從事移動網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)和運營的公司，與汪東城的后續(xù)合作，值得期待。

徐嬌在Cos圈也有不小名氣。

1997年出生的徐嬌，在2006年因出演《長江七號》里面的假小子“小狄”一角而作為童星出道，在杭州動漫節(jié)Cos春野櫻引起廣泛關(guān)注。從一個“業(yè)余player”進化為“認真的coser”，她遭遇過很多非議，經(jīng)過慢慢學(xué)習(xí)，她現(xiàn)在可以自己做化妝造型、裝備、后期。

2016年5月，徐嬌代言3D美少女換裝手游《甜甜萌物語》；2017年9月，上映的青春電影《會痛的十七歲》中本色出演二次元美少女夏遠遠；2017年12月，出任《刀劍斗神傳》武俠全次元形象大使；2018年2月，在《王者榮耀》兩周年之際，Cos了大小姐孫尚香。

幾年前，通過漫畫家夏達的作品，徐嬌對漢服產(chǎn)生了興趣，于是創(chuàng)辦了淘寶店鋪“織羽集”，網(wǎng)店目前月銷量已破2萬，月銷售額達二三百萬，團隊規(guī)模70余人。

因為二次元人設(shè)，重新受到年輕粉絲追捧的還有陳坤。

陳坤和趙薇、周迅一樣，作為資歷深厚、得獎無數(shù)的大明星，由于年齡、劇本等各方面原因限制，已經(jīng)很多年不參演電影、電視劇了。

他曾在采訪中說自己小時候喜歡看《圣斗士星矢》《七龍珠》等動畫，33歲時，為了尋找和兒子更好的交流方式，才重新看起了新一代動漫《鋼之煉金術(shù)士》《火影忍者》《妖精的尾巴》《家庭教師》等。

陳坤在2012年時推薦過Fate系列動畫《Fate/Zero》，2016年9月便與Fate系列首款手游《Fate/GrandOrder》合作，成為其國服代言人。而陳坤代言的這款手游，在2017年支撐起了B站超過80%的營收。

曾經(jīng)追精品國漫《全職高手》到和漫迷一起發(fā)彈幕的陳坤，在2017年3月受邀擔(dān)任《全職高手》動畫總監(jiān)制，而他作為法人的東申影業(yè)也參與了該動畫的出品。

雖然有汪東城、徐嬌、陳坤等運營二次元人設(shè)較為成功的藝人代表，二次元在一定程度上改變了他們的職業(yè)軌跡。但是，由于硬核用戶對二次元的興趣，普遍建立在對虛擬內(nèi)容灌注的情感上，所以始終在排斥圈錢行為的介入。

比如，去年6月，鹿晗曾在Instagram上po出Cos《東京食尸鬼》男主角“金木研”的自拍照，卻遭到國內(nèi)網(wǎng)友的吐槽，diss鹿晗“帶個口罩就是Cos？別侮辱二次元”。

運營二次元人設(shè)，經(jīng)紀團隊、合作方應(yīng)該避開哪些雷區(qū)？雜貨鋪負責(zé)人認為，二次元和三次元其實沒有那么強烈的次元壁，動漫項目的推廣需要更多的藝人擴大傳播面，藝人也需要擴大粉絲群體。只要不是偽二次元炒作，有專業(yè)度的表現(xiàn)就是好事。

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