如何成為少兒真人內(nèi)容TOP1？優(yōu)酷少兒蕃尼IP給出了答案
作者：五月
編輯：努爾哈哈赤
2023開年半個月，隨著寒假與春節(jié)假期的來臨，少兒內(nèi)容又迎來了一個消費熱潮期。
過去的2022年，在政策傾斜與相關(guān)需求增長的背景下，在線少兒視頻內(nèi)容市場涌現(xiàn)了不少新作。16日，念童少兒觀察發(fā)布了2022年少兒視頻內(nèi)容市場獨播和自制作品盤點，相關(guān)統(tǒng)計顯示，優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV四家領(lǐng)頭平臺在去年內(nèi)共上線了約400部少兒向作品。
其中，“獨播”內(nèi)容是各家平臺獲取各自核心用戶群的關(guān)鍵。
在少兒獨播內(nèi)容方面，優(yōu)酷在2022年上新31部、騰訊上新18部、芒果TV上新10部、愛奇藝則為8部。從數(shù)量上來看，優(yōu)酷在少兒領(lǐng)域的投入占有領(lǐng)先優(yōu)勢。而在自制（合制）內(nèi)容方面，優(yōu)酷也以13部作品的推出成為2022年出品自制少兒節(jié)目最多的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺。
在細分題材上，更貼近現(xiàn)實生活、具有現(xiàn)實教育意義的真人類少兒節(jié)目是優(yōu)酷少兒重點開發(fā)的類目之一。據(jù)念童少兒觀察統(tǒng)計，2022年獨播真人類型少兒類節(jié)目中，優(yōu)酷少兒自制的《蕃尼魔法少女》登頂TOP1，同屬“蕃尼”IP的少兒綜藝《蕃尼看世界2》《蕃尼探長城》也分別排名第三與第六。
另據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年1-11月在線視頻平臺上獨播的少兒真人內(nèi)容中，蕃尼IP旗下的《蕃尼看世界2》《蕃尼魔法少女》《蕃尼探長城》《蕃尼小小健康家2》等作品亦占據(jù)月平均單次觀看時長TOP10中的四席。
推出至今短短兩年的蕃尼IP，何以能夠拿下如此亮眼的成績？這與優(yōu)酷少兒打造該IP過程中對相關(guān)內(nèi)容的輸出與產(chǎn)業(yè)的孵化息息相關(guān)。
科普、日常、戶外、劇集……持續(xù)輸出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為蕃尼IP筑下成功基礎(chǔ)
好IP成功的基礎(chǔ)在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出。自2020年首檔節(jié)目推出以來，蕃尼IP一直在持續(xù)不斷地推出涵蓋生活、玩具、戶外、劇集等豐富領(lǐng)域，受到孩子與家長歡迎的系列真人節(jié)目內(nèi)容。
2020年，是蕃尼IP的起步之年。
《蕃尼之小小健康家》是蕃尼IP第一部受到歡迎的真人節(jié)目，上線于2020年5月。節(jié)目以主持人生動的表演趣味再現(xiàn)了生活場景，向小朋友們科普勤洗手、勤刷牙、均衡飲食等良好生活習慣。該專輯共包括12集內(nèi)容，在優(yōu)酷站內(nèi)點贊量已達10萬。
而后續(xù)上線的沉浸式少兒情景體驗類節(jié)目《蕃尼蕃尼》則是蕃尼IP系列中點贊量最高的作品，共170集的內(nèi)容在優(yōu)酷站內(nèi)共收獲了超21萬點贊與近30萬的收藏。該節(jié)目圍繞“奇趣樂學，玩有所獲”的節(jié)目宗旨，將情景表演與動畫效果融合，演繹小朋友的趣味日常、驚喜挑戰(zhàn)、神奇魔法、爆笑劇場等，為蕃尼IP積攢了大量人氣。
2021年，蕃尼IP的熱度與人氣穩(wěn)步上升。優(yōu)酷少兒在保持《蕃尼蕃尼》的穩(wěn)定更新與《小小健康家》的第二季“續(xù)杯”以外，還推出了《蕃尼之玩具朋友》《蕃尼看世界》兩大新系列節(jié)目。
《蕃尼看世界》采取室外景點打卡的形式，融入精心設(shè)計的游戲挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)，讓孩子在游玩中增加對世界的認知。而除了滿足孩子們對世界的好奇心，蕃尼IP也通過《蕃尼之玩具朋友》介紹各種好玩的玩具，助力小朋友們發(fā)現(xiàn)手邊的樂趣。
這兩部節(jié)目在優(yōu)酷站內(nèi)均獲得了超過10萬的點贊，蕃尼IP還為“玩具朋友”推出了低幼益智、男生、女生等分類的特別專輯。
2021年11月，《蕃尼蕃尼》第一季節(jié)目完結(jié)，第二季開始更新。新一季節(jié)目的開始迎來了蕃尼IP的一個重要發(fā)展——節(jié)目主持人的更新?！稗峒易濉痹械膬擅鞒秩藧們?、馬樹是當下少兒們心中的“偶像”，他們作為有影響力的“個人IP”為蕃尼IP內(nèi)容的發(fā)展起到了重要的推動作用。在《蕃尼蕃尼2》中，新主持人萌萌的加入，為“蕃尼家族”注入了新的活力。
2022年，是蕃尼IP的“能量爆發(fā)”之年。
開年的1月21日，蕃尼IP就推出了重磅新作——由“蕃尼家族”真人演繹的少兒網(wǎng)劇《蕃尼魔法少女》，其中融入了探險、魔法、卡牌、星系等趣味元素，講述了肩負重任的“魔法少女”悅兒，與伙伴們一起對抗暗黑勢力，拯救星系的故事。作為優(yōu)酷少兒首次推出的中國本土魔法系列真人劇集，該作品在2022年的少兒真人內(nèi)容中取得了亮眼成績。
《蕃尼看世界2》于5月31日上線，在第一季的基礎(chǔ)之上，蕃尼IP“看世界”系列第二季的節(jié)目在內(nèi)容主題上全面升級，將戶外場景定位于南京、北京、長沙、敦煌等文化古都，將豐富的傳統(tǒng)文化融入到了原有的趣味節(jié)目形式之中。
暑期8月，蕃尼IP又推出了全新節(jié)目《蕃尼探長城》。正值長城被列為世界文化遺產(chǎn)35周年，蕃尼家族的三位主持人在節(jié)目中帶領(lǐng)小觀眾們開啟探索旅程，了解長城知識、傳承長城精神、領(lǐng)略長城非遺文化魅力。為了讓孩子們在生動有趣的動畫和精心設(shè)計的游戲中主動學習，在講述長城歷史時，節(jié)目特別安排蕃尼家族和田漢、秦始皇、戚繼光等眾多歷史人物“偶遇”，讓孩子們能以第一視角感受曾真實發(fā)生在長城上的故事。
該節(jié)目與《蕃尼看世界2》的推出讓蕃尼IP在娛樂屬性上更多一層文化屬性，在立足傳統(tǒng)文化的同時極具時代特征，在為少兒觀眾們帶來快樂與知識的同時，也潛移默化地培養(yǎng)了他們的民族文化自信。
公益活動、商業(yè)運營，蕃尼IP價值的全鏈路激活
豐富而高質(zhì)量的IP內(nèi)容矩陣，為“蕃尼IP”的成功打下了堅實的基礎(chǔ)；而在內(nèi)容的基礎(chǔ)之上，好IP的價值則見于全鏈路孵化的產(chǎn)業(yè)化運營。
陪伴青少年成長的蕃尼家族，不僅在內(nèi)容的生產(chǎn)上聚焦孩子們的喜好，同時也關(guān)注青少年全面發(fā)展。2022年，正值長城被列為世界文化遺產(chǎn)35周年，《蕃尼探長城》節(jié)目應(yīng)運而生，以寓教于樂的方式將長城傳統(tǒng)文化帶到新時代少年面前。優(yōu)酷少兒攜手八達嶺文旅集團、清華大學建筑學院文旅研究中心共同推出少兒線下研學項目“蕃尼探長城八達嶺少年使者研學活動”，復(fù)制此前成功的“蕃尼長城詩會”模式，引導(dǎo)孩子們在傳統(tǒng)文化熏陶中堅定文化認同和文化自信。蕃尼家族的悅兒、馬樹、萌萌也被中國長城學會長城IP文創(chuàng)工作委員會聘為“長城青少年宣傳大使”，持續(xù)投身于長城文化的宣傳普及。
與此同時，蕃尼IP也已經(jīng)構(gòu)建起完善的商業(yè)變現(xiàn)模式，包括品牌植入、內(nèi)容定制、IP授權(quán)、演藝經(jīng)濟等，目前已經(jīng)合作商業(yè)客戶50多家，覆蓋垂直IP領(lǐng)域如奧飛、詠聲動漫、布魯可等，以及國內(nèi)外玩具頭部品牌如孩之寶、美泰等。可以說從內(nèi)容到商業(yè)化模式探索到IP全鏈路孵化，蕃尼已經(jīng)成為最成功的真人IP樣本之一。
在IP衍生品開發(fā)方面，蕃尼也取得了相當不錯的成績。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年蕃尼IP授權(quán)產(chǎn)品數(shù)量達到17個，品類覆蓋玩具、文具、服裝等領(lǐng)域。
獨特的少兒真人劇內(nèi)容類型，賦予了蕃尼IP豐富的商業(yè)變現(xiàn)模式。如《蕃尼之玩具朋友》對具體玩具產(chǎn)品的展示，《蕃尼看世界》與文旅內(nèi)容的切近，《蕃尼魔法少女》的劇集變現(xiàn)方式鏈接等等，都為蕃尼IP提供了“從看到玩”、“從看到買”的路徑。
兩大品牌+三大維度，優(yōu)酷少兒產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略升級助力旗下IP發(fā)展
蕃尼IP迅速成長的背后離不開優(yōu)酷少兒的IP發(fā)展戰(zhàn)略推動。
在去年2月22日舉辦的2022年度內(nèi)容推介及產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布會上，優(yōu)酷少兒宣布了“優(yōu)酷少兒·小小優(yōu)酷”的雙品牌升級，并圍繞內(nèi)容生產(chǎn)、平臺宣運、產(chǎn)業(yè)擴容三大維度發(fā)布了“好看加番、好玩加番、好物加番”計劃。
“雙品牌”指的是提供內(nèi)容服務(wù)的“優(yōu)酷少兒”與承擔親子產(chǎn)業(yè)化品牌重任的“小小優(yōu)酷”。
作為少兒市場領(lǐng)先的內(nèi)容平臺，優(yōu)酷少兒保持著高速穩(wěn)定的上升趨勢，已服務(wù)超過1.3億家庭用戶，自制合制內(nèi)容超50部，整體節(jié)目數(shù)超10000部，在未來則將以精品化、IP化、賽道多元化的內(nèi)容，深耕服務(wù)用戶。
而小小優(yōu)酷的發(fā)展定位在于“真正打通從孩子觀看到親子消費的轉(zhuǎn)化通路，為親子家庭提供更多維的豐富體驗”，言下之意，便是要做優(yōu)酷少兒所提供IP內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)化拓展。
從“好看的內(nèi)容”、“好玩的平臺”，再到“好的全域消費體驗”，優(yōu)酷少兒在三大維度上已有成功的探索經(jīng)驗。
在內(nèi)容上，動畫、真人、大電影三大賽道是發(fā)展的主要方向。動畫方面，優(yōu)酷少兒已孵化出《杰力豆》、《小狼樂賓》、《緹娜托尼》、《鋼鐵飛龍》等優(yōu)秀代表IP ；真人方面，蕃尼IP是其中的出色代表；大電影賽道同樣有著可觀的發(fā)展，豬豬俠、喜羊羊、開心超人、超級飛俠、萌雞小隊、貝肯熊等系列IP的電影系列已取得了眾多粉絲的票房支持或期待。
而于平臺宣運角度，優(yōu)酷少兒致力于精細化管理與多元營銷，在引發(fā)用戶興趣的基礎(chǔ)上進行后續(xù)轉(zhuǎn)化，既保證了用戶的體驗，又切實助力了IP突破“影響力”和“變現(xiàn)”的界限。
在產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸上，依托于優(yōu)酷背后的阿里生態(tài)，其IP相關(guān)的拓展內(nèi)容在新的一年還會有更大的想象空間。
阿里文娛副總裁、阿里魚總裁、優(yōu)酷少兒事業(yè)部總經(jīng)理吳倩表示，優(yōu)酷少兒要做的，是“從傳統(tǒng)內(nèi)容的聚合到實現(xiàn)IP全鏈路的孵化，從提供少兒娛樂觀看環(huán)境到實現(xiàn)親子家庭全景消費的覆蓋，從單一的內(nèi)容平臺模式構(gòu)建到少兒產(chǎn)業(yè)整合生態(tài)的搭建，真正實現(xiàn)由內(nèi)容平臺到產(chǎn)業(yè)多元化的戰(zhàn)略升級”。
2023年，蕃尼系列中的熱門作品《蕃尼蕃尼》《蕃尼魔法少女》續(xù)集等都會持續(xù)更新內(nèi)容。在優(yōu)酷少兒IP戰(zhàn)略升級的背景下，還有哪些驚喜會借勢萌發(fā)？相信在新的旅途上，蕃尼IP的更多創(chuàng)造將大展鴻圖！
