原創(chuàng)：速途元宇宙研究院（ID：sootooinstitute）

作者 / 喬志斌

近年來(lái)，隨著Web3.0、元宇宙概念的不斷成熟和普及，新型的數(shù)字基建的不斷完善，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始探索其在商業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的原動(dòng)力。

根據(jù)中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《全球Web3技術(shù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展報(bào)告（2022年）》指出，Web3.0通過(guò)設(shè)計(jì)新的技術(shù)協(xié)議和建設(shè)新的基礎(chǔ)設(shè)施，讓互聯(lián)網(wǎng)更加去中心化、更加安全，讓用戶掌握自己的數(shù)字身份和數(shù)字資產(chǎn)，首次實(shí)現(xiàn)了用戶可面向數(shù)據(jù)要素確權(quán)、流通、交易的經(jīng)濟(jì)體系，從而實(shí)現(xiàn)技術(shù)體系與經(jīng)濟(jì)體系協(xié)同創(chuàng)新。有望促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展。

數(shù)字資產(chǎn)早已不是加密資產(chǎn)的代名詞，而這種可信身份管理和資產(chǎn)化表達(dá)的能力，能夠開(kāi)辟諸如金融科技、內(nèi)容創(chuàng)作、游戲娛樂(lè)、文化創(chuàng)意、社交活動(dòng)等更多的數(shù)字原生應(yīng)用場(chǎng)景，形成由數(shù)據(jù)來(lái)驅(qū)動(dòng)價(jià)值分配和價(jià)值流動(dòng)的基本應(yīng)用模式。

工欲善其事，必先利其器。如今用戶的活動(dòng)產(chǎn)生了大量的數(shù)字資產(chǎn)，因此，想要實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)Web3.0產(chǎn)業(yè)落地，產(chǎn)業(yè)應(yīng)用及支持爆款應(yīng)用的數(shù)字資產(chǎn)管理工具，愈發(fā)成為行業(yè)呼之欲出的產(chǎn)品。

Web3方興未艾，數(shù)字資產(chǎn)應(yīng)用前景廣闊

速途元宇宙研究院注意到，今年4月，易寶支付攜手旗下Web3.0生態(tài)服務(wù)商易鏈星云推出的Web3.0錢包——易錢包正式面向產(chǎn)業(yè)商用，旨在為數(shù)字資產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)商用提供支持。

據(jù)了解，目前易錢包已成為國(guó)內(nèi)Web3.0產(chǎn)業(yè)持續(xù)領(lǐng)先的錢包服務(wù)提供商，擁有超600萬(wàn)注冊(cè)用戶，易錢包融合了區(qū)塊鏈、DID（去中心化身份）、智能合約、隱私計(jì)算等前沿技術(shù)，為用戶提供跨生態(tài)、跨場(chǎng)景的資金、數(shù)字資產(chǎn)、身份ID的統(tǒng)一管理工具。作為一站式數(shù)字資產(chǎn)管理工具，易錢包為數(shù)藏平臺(tái)、元宇宙場(chǎng)景提供以數(shù)字資產(chǎn)為核心的全域解決方案，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

同時(shí)，易錢包還具備營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)管理、高效安全的資金管理、一站式資產(chǎn)管理三大核心能力。

其提供的高效安全的資金管理，不僅提供了多維度可視的資金管理功能，還聚合了有支付節(jié)點(diǎn)、公信力節(jié)點(diǎn)的聯(lián)盟鏈服務(wù)。資金支持雙向認(rèn)證安全合規(guī)，并保障全鏈路實(shí)名交易服務(wù)，全方位保護(hù)用戶資金安全。

不僅在便捷管理數(shù)字資產(chǎn)和保障數(shù)字資產(chǎn)安全方面具有豐富的經(jīng)驗(yàn)，易錢包亦參與到數(shù)字資產(chǎn)賦能企業(yè)增長(zhǎng)的鏈條中，其NFR（數(shù)字權(quán)益）一站式解決方案深入企業(yè)獲客、激活、留存、收入、傳播等全營(yíng)銷路徑中，提供集NFR鑄造，權(quán)益寫入、可視化管理、線上線下核銷等核心能力，配合易錢包獨(dú)有的B2C紅包、卡券營(yíng)銷能力，可攜手企業(yè)在品牌IP、元宇宙場(chǎng)景、實(shí)體場(chǎng)景等多領(lǐng)域打造脫虛向?qū)嵉脑鲩L(zhǎng)體系。

從支付入口到流量入口，開(kāi)啟數(shù)字資產(chǎn)新場(chǎng)景

速途元宇宙研究院對(duì)國(guó)內(nèi)外Web3.0錢包產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)深入觀察中注意到，國(guó)內(nèi)外Web3.0錢包產(chǎn)品在發(fā)展中呈現(xiàn)較大的差異化的趨勢(shì)。其中海外錢包更偏向金融化，著重于加密貨幣的高效流通。然而，由于純金融工具缺乏落地場(chǎng)景，其應(yīng)用受到一定限制，無(wú)法做到與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合。一方面，國(guó)內(nèi)嚴(yán)禁一切有關(guān)加密貨幣的商業(yè)活動(dòng)，同時(shí)，純金融工具的屬性導(dǎo)致其在場(chǎng)景拓展上較為狹隘，難以充分釋放Web3資產(chǎn)管理工具的全部潛力。

相比之下，國(guó)內(nèi)的Web3.0市場(chǎng)擁有更為豐富的場(chǎng)景，為數(shù)字資產(chǎn)類應(yīng)用提供了全新的應(yīng)用方式。國(guó)內(nèi)用戶在收藏、消費(fèi)、娛樂(lè)等方面表現(xiàn)出較高的興趣和需求，而數(shù)字資產(chǎn)類應(yīng)用恰好滿足了這些需求。

數(shù)字資產(chǎn)類應(yīng)用可以為各行各業(yè)提供一個(gè)全新的創(chuàng)作和表達(dá)平臺(tái)，通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)，讓更多的創(chuàng)作者能夠?qū)⒆约旱南敕ê妥髌忿D(zhuǎn)化為獨(dú)特且有價(jià)值的數(shù)字資產(chǎn)，并實(shí)現(xiàn)更公平、透明、高效的分發(fā)和交易，有助于吸引更多人參與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展。

數(shù)字資產(chǎn)的出現(xiàn)，為品牌營(yíng)銷提供了新的載體，同時(shí)因?yàn)橛脩舾幽贻p化，有助于為品牌樹(shù)立年輕化的形象。尤其是對(duì)于傳統(tǒng)實(shí)體品牌而言，數(shù)字藏品的合理運(yùn)用，可以在“Z世代”成為消費(fèi)主力的趨勢(shì)下，以數(shù)字資產(chǎn)為要素，推出了革命性的營(yíng)銷增長(zhǎng)方式。

不僅如此，通過(guò)賦能于產(chǎn)業(yè)，數(shù)字資產(chǎn)還能夠幫助企業(yè)與品牌加速數(shù)字化的轉(zhuǎn)型。通過(guò)數(shù)字藏品，企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)品牌理念與價(jià)值在產(chǎn)品之外的多元化呈現(xiàn)，增加了數(shù)字資產(chǎn)的附加價(jià)值，實(shí)現(xiàn)NFT（數(shù)字藏品）向NFR（數(shù)字權(quán)益）的轉(zhuǎn)化。

什么是NFR？易錢包給出了明確的定義：獨(dú)一無(wú)二的數(shù)字標(biāo)識(shí)+個(gè)性化可編輯的品牌消費(fèi)權(quán)益生產(chǎn)出確權(quán)可流轉(zhuǎn)的數(shù)字權(quán)益。

NFT作為獨(dú)一無(wú)二的數(shù)字標(biāo)識(shí)，結(jié)合個(gè)性化可編輯的數(shù)字權(quán)益，為“Z世代”消費(fèi)者提供貼合其消費(fèi)需求的營(yíng)銷增長(zhǎng)方式。通過(guò)數(shù)字藏品由虛向?qū)崳粌H保障了平臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展，還吸引了品牌IP創(chuàng)作者，并鑄造了權(quán)益流量的互通增長(zhǎng)。平臺(tái)內(nèi)用戶權(quán)益的虛實(shí)結(jié)合的交易與流轉(zhuǎn)，通過(guò)一體化的權(quán)益核銷和用戶行為路徑的追溯管理，形成了一套鏈上可追溯的管理體系。為品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力的提升和屬于品牌粉絲的興趣社群打造提供了支持的同時(shí)，也為品牌的私域經(jīng)濟(jì)構(gòu)建打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

落地NFR解決方案，易錢包助力實(shí)體打開(kāi)第二增長(zhǎng)曲線

在Web3時(shí)代下，數(shù)字資產(chǎn)類應(yīng)用也可以為各種傳統(tǒng)領(lǐng)域帶來(lái)新的可能性和機(jī)會(huì)，例如教育、娛樂(lè)、旅游、醫(yī)療等，通過(guò)數(shù)字資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)更多樣化、個(gè)性化、互動(dòng)化的服務(wù)和體驗(yàn)。

在此背景下，作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的Web3.0生態(tài)服務(wù)商，易鏈星云基于易錢包健全的數(shù)字資產(chǎn)管理體系，以及Web3.0營(yíng)銷服務(wù)生態(tài)，構(gòu)建了一套基于NFR首發(fā)虛實(shí)營(yíng)銷場(chǎng)景解決方案，深入線上線下一體化核銷、數(shù)字權(quán)益流轉(zhuǎn)、交易服務(wù)場(chǎng)景打造虛實(shí)結(jié)合新玩法等垂直場(chǎng)景，幫助企業(yè)完成數(shù)智化品牌升級(jí)。

今年5月，由易鏈星云提供技術(shù)支持的萬(wàn)達(dá)酒店及度假村「萬(wàn)悅會(huì)」會(huì)員數(shù)字權(quán)益體系正式上線，以萬(wàn)達(dá)酒店IP形象momo為設(shè)計(jì)原型，發(fā)行了兩款十周年限量數(shù)字藏品，每份數(shù)字藏品都具有獨(dú)立身份標(biāo)識(shí)認(rèn)證，并包含萬(wàn)悅會(huì)1000-10000積分、萬(wàn)達(dá)酒店客房體驗(yàn)券等權(quán)益。不僅實(shí)現(xiàn)了萬(wàn)達(dá)酒店的品牌煥新，同時(shí)開(kāi)啟了數(shù)字藏品與會(huì)員管理體系相結(jié)合的新方式，實(shí)現(xiàn)了會(huì)員數(shù)字權(quán)益的首次升級(jí)。

在第七屆中國(guó)文旅大消費(fèi)年度峰會(huì)暨龍雀獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，執(zhí)惠文旅與易寶支付旗下Web3.0科技公司易鏈星云達(dá)成合作，通過(guò)2023龍雀獎(jiǎng)頂尖聚合平臺(tái)發(fā)布龍雀獎(jiǎng)系列數(shù)字藏品獎(jiǎng)杯，并量身打造了一站式Web3.0營(yíng)銷解決方案，提供全方位服務(wù)，包括品牌塑造、會(huì)議傳播、資源對(duì)接等，為文旅目的地IP運(yùn)營(yíng)打開(kāi)新的增長(zhǎng)曲線，推動(dòng)文旅行業(yè)進(jìn)入數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新階段。

截至目前，易鏈星云已助力包括萬(wàn)達(dá)酒店、眾信旅游、上海佘山世茂洲際酒店、海南東坡歷史文化藝術(shù)館以及多家航空公司等諸多企業(yè)率先進(jìn)入Web3.0領(lǐng)域，開(kāi)啟營(yíng)銷新玩法，幫助伙伴進(jìn)入第二增長(zhǎng)曲線。

早在2021年，易寶支付便已開(kāi)始布局Web3.0領(lǐng)域，易寶支付攜手旗下易鏈星云共同構(gòu)建了一套服務(wù)于Web3.0交易場(chǎng)景的“五星”生態(tài)體系，以生態(tài)服務(wù)為核心的Web3.0五大產(chǎn)品體系，包含了NFT交易服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者–數(shù)藏易管家?、極速不卡頓的交易級(jí)聯(lián)盟鏈–億鏈?、保障千萬(wàn)級(jí)用戶交易安全的Web3.0錢包–易錢包?、一站式Web3.0數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)–易啟星?、NFR賦能與流轉(zhuǎn)平臺(tái)–易藏?cái)?shù)字?。

圍繞Web3.0生態(tài)服務(wù)所構(gòu)建的支付交易服務(wù)及鏈上數(shù)字資產(chǎn)的交易能力，與五星產(chǎn)品矩陣，易鏈星云能夠觸達(dá)并服務(wù)包含元宇宙、數(shù)藏、文旅、航空、消費(fèi)、品牌IP等重點(diǎn)落地場(chǎng)景，形成「1+5+N」的戰(zhàn)略布局，以強(qiáng)大的基礎(chǔ)設(shè)施布局能力，牽引生態(tài)應(yīng)用與行業(yè)建立鏈接。

可以預(yù)見(jiàn)，隨著以易錢包等產(chǎn)品為代表的產(chǎn)品力的不斷夯實(shí)，易鏈星云還將不斷拓展業(yè)務(wù)邊界，讓安全高效的數(shù)字技術(shù)普惠到更多行業(yè)，為企業(yè)構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)的數(shù)字化底座，開(kāi)啟數(shù)實(shí)結(jié)合的新篇章。