漲價(jià)的風(fēng)從消費(fèi)逐漸吹向了醫(yī)藥行業(yè)，而同仁堂則成了第一個(gè)漲價(jià)的藥企。

據(jù)媒體報(bào)道，近日北京同仁堂總部向全國(guó)門店下發(fā)了調(diào)價(jià)的通知，通知稱安宮牛黃丸的銷售價(jià)格將會(huì)從原來的780元/盒提至860元/盒，漲價(jià)幅度約為10%，該價(jià)格將從12月1日開始執(zhí)行。

實(shí)際上，同仁堂漲價(jià)并不是什么新鮮事，包括這一次漲價(jià)在內(nèi)，這已經(jīng)是同仁堂近10年以來第三次漲價(jià)了。

在2012年時(shí)，安宮牛黃丸的價(jià)格不過350元/一盒，但到如今其價(jià)格已經(jīng)飆升到了860元/一盒，價(jià)格上漲的幅度達(dá)到了145.71%。

不過，雖然價(jià)格持續(xù)地上漲，但在漲價(jià)的背后，同仁堂的發(fā)展卻并不如意，特別是最近兩年，同仁堂業(yè)績(jī)瓶頸已然顯現(xiàn)，大單品戰(zhàn)略明顯乏力，且和片仔癀、云南白藥等龍頭藥企的差距也越拉越大。

作為中藥老字號(hào)之一，近年來同仁堂掉隊(duì)十分明顯，這家手握“神藥”的藥企，又能否借助本次漲價(jià)迎頭趕上？

安宮牛黃丸，同仁堂背后的“神藥”

正所謂“北有同仁堂，南有片仔癀”。

從上面的這句話不難看出，同仁堂和片仔癀，已然代表了當(dāng)下國(guó)內(nèi)中藥行業(yè)南北兩大最主要的派系。

至于為什么這兩大藥企能有如此高的知名度，很大的原因是它們各自都有一味“傳世名藥”：片仔癀的名藥自然是片仔癀，而同仁堂的則是安宮牛黃丸。

關(guān)于片仔癀，這里不作過多的敘述；而安宮牛黃丸，又被稱為“神藥”。

為什么安宮牛黃丸會(huì)被稱為“神藥”呢？這其中有兩個(gè)原因：第一，安宮牛黃丸的原料金貴、稀缺；第二，安宮牛黃丸的藥效十分神奇。

關(guān)于原材料方面，從安宮牛黃丸的產(chǎn)品介紹來看，這款藥品的主要成分有牛黃、麝香、珍珠、黃連等等，其中麝香與牛黃都是屬于“稀缺”的原料，并且天然麝香與天然牛黃的價(jià)格都是“天價(jià)”。

具體數(shù)據(jù)方面，根據(jù)智研咨詢研究統(tǒng)計(jì)，近十年來全國(guó)麝香每年需求均在1000kg以上，但每年天然麝香產(chǎn)量約為100kg，不到真正需求的1/10，這就使得麝香的價(jià)格一路飆升，目前處在超過40萬元/千克的高位。

牛黃方面，根據(jù)公開信息顯示，2020年河北市場(chǎng)天然牛黃的市場(chǎng)批發(fā)價(jià)約為 40萬/千克，其價(jià)格和麝香已經(jīng)是不相上下。

而關(guān)于藥效方面，從其介紹上看，安宮牛黃丸的主要功效為清熱開竅、化痰解毒，簡(jiǎn)單來說就是清熱解毒，作用并沒有太多的異常。越來越昂貴的原料，再加上同仁堂幾百年的盛名，三者結(jié)合之下，安宮牛黃丸自然成就了今天的地位。

漲價(jià)10%，同仁堂能否迎來新的轉(zhuǎn)機(jī)？

據(jù)媒體報(bào)道，近日，北京同仁堂總部向全國(guó)門店下發(fā)了調(diào)價(jià)的通知，通知稱安宮牛黃丸的銷售價(jià)格將會(huì)從原來的780元/盒提至860元/盒，漲價(jià)幅度約為10%，該價(jià)格將從12月1日開始執(zhí)行。

實(shí)際上，關(guān)于安宮牛黃丸的漲價(jià)，其實(shí)已經(jīng)不是什么新鮮事了。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在最近的十年里，安宮牛黃丸已經(jīng)進(jìn)行了3次的漲價(jià)，在2012年時(shí)，安宮牛黃丸的價(jià)格不過350元/一盒，但到如今其價(jià)格已經(jīng)飆升到了860元/一盒，價(jià)格上漲的幅度達(dá)到了145.71%。

不過，雖然在這些年里持續(xù)漲價(jià)，但同仁堂的經(jīng)營(yíng)狀況卻并不如意，最明顯的一點(diǎn)是體現(xiàn)在二級(jí)市場(chǎng)上的表現(xiàn)上：在最近10年里，同仁堂的股價(jià)漲幅為232%，而同行的老字號(hào)片仔癀10年股價(jià)漲幅達(dá)到了3070%，同仁堂的漲幅僅為片仔癀的不到十分之一而已，表現(xiàn)相對(duì)而言十分慘淡。

而當(dāng)下，同仁堂的市值為510億，片仔癀的市值則為2745億，同仁堂較片仔癀市值相差了2235億，差距已然越來越大。

那么，這一次的漲價(jià)，能讓表現(xiàn)不佳的同仁堂迎來轉(zhuǎn)機(jī)嗎？答案是并不能。

實(shí)際上，安宮牛黃丸漲價(jià)，并一定能增厚同仁堂的業(yè)績(jī)，因?yàn)榘矊m牛黃丸并不只有同仁堂一家在生產(chǎn)，市面上還有片仔癀、廣譽(yù)遠(yuǎn)、中新藥業(yè)、南京同仁堂等藥企生產(chǎn)安宮牛黃丸，如果一味漲價(jià)，消費(fèi)者可能會(huì)轉(zhuǎn)向消費(fèi)其他藥企生產(chǎn)的安宮牛黃丸，同仁堂業(yè)績(jī)甚至可能會(huì)下降。

而從二級(jí)市場(chǎng)上看，在傳出了漲價(jià)消息之后，二級(jí)市場(chǎng)上股價(jià)表現(xiàn)最好的并非同仁堂，反倒是廣譽(yù)遠(yuǎn)在短短4天時(shí)間里股價(jià)上漲了19%，這也說明了北京同仁堂漲價(jià)，可能會(huì)給其他同類型企業(yè)帶來一定的機(jī)會(huì)。

所以，對(duì)于這一次的漲價(jià)，我們更應(yīng)該辯證地來看，由于同類型企業(yè)的存在，北京同仁堂漲價(jià)的效果可能十分有限。

同仁堂的老本還能吃多久？

近年來，同仁堂的發(fā)展已然明顯乏力。

除了上面提到的股價(jià)方面，在業(yè)績(jī)上，最近幾年同仁堂的增速也已經(jīng)明顯放緩，其2018、2019和2020年的營(yíng)收增速僅為6.23%、-6.56%和-3.4%，凈利潤(rùn)增速則為11.49%、-13.12%和4.67%，業(yè)績(jī)瓶頸已然出現(xiàn)。

至于為何業(yè)績(jī)會(huì)出現(xiàn)瓶頸，這背后有很大的原因是其大單品戰(zhàn)略所導(dǎo)致的。

從2020年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上看，北京同仁堂的主營(yíng)藥品業(yè)務(wù)為“心腦血管類、補(bǔ)益類、清熱類、婦科類以及其他”五大類，而其中以安宮牛黃丸代表的心腦血管類，營(yíng)收達(dá)到了30億，占總營(yíng)收的比例超過40%，北京同仁堂很明顯在實(shí)施以“安宮牛黃丸”為主的大單品戰(zhàn)略。

當(dāng)然，并不是說大單品戰(zhàn)略不好，但同仁堂已經(jīng)有多年的歷史，其安宮牛黃丸的產(chǎn)量也并不能實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的提升。換而言之，即便將注意力全部集中在安宮牛黃丸上也很難使得業(yè)績(jī)提升。

而再看齊名的片仔癀，雖然都是以大單品起家，但其已經(jīng)在傳統(tǒng)的醫(yī)藥行業(yè)下，開發(fā)出了新的日化業(yè)務(wù)，且該業(yè)務(wù)已經(jīng)成為了片仔癀新的重要的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力，而這也說明了傳統(tǒng)藥企進(jìn)行創(chuàng)新的重要性。對(duì)于老字號(hào)同仁堂而言，其實(shí)更應(yīng)該借助老字號(hào)的名號(hào)發(fā)展新的業(yè)務(wù)。