格力、美的13年明撕暗斗，未分勝負(fù)
7月4日凌晨，格力發(fā)表聲明表示網(wǎng)上存在惡意誹謗其“弄虛作假”是廣東某某同行企業(yè)所為，將保留追究其法律責(zé)任的權(quán)利。格力電器在聲明中提及的廣東某某同行企業(yè)，暗指美的集團(tuán)——因?yàn)楦窳Ρ蝗∠袠?biāo)資料后，美的控股子公司拿到了該項(xiàng)目的所有份額。美的方面表示暫無(wú)回應(yīng)。
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格力是否真正弄虛作假，又是否真被美的舉報(bào)這事尚無(wú)定論。但確定的是，這事對(duì)格力的品牌傷害更大。格力和美的之間從明撕到暗斗已有十多年，“極點(diǎn)商業(yè)”對(duì)兩者的恩怨進(jìn)行了梳理。
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*13年恩怨情仇，訴訟罵戰(zhàn)不停
不完全統(tǒng)計(jì)顯示，自2007年以來(lái)，雙方圍繞技術(shù)專利、商標(biāo)等發(fā)起的互訴案超過(guò)10余件，聚焦知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，累計(jì)索賠金額近億元，互有勝負(fù)。有家電觀察人士總結(jié)，早期格力起訴美的較多，后來(lái)美的起訴格力較多，中間兩家互有起訴。格力和美的訴訟范圍多是實(shí)用新型專利，且并非涉及雙方全部產(chǎn)品品類，不能直接表明一方的創(chuàng)新水平高于另一方，更多還是在輿論上占領(lǐng)高地。
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訴訟之外，董明珠不放過(guò)任何機(jī)會(huì)表達(dá)對(duì)美的的憤怒，對(duì)美的的評(píng)價(jià)從“沒(méi)誠(chéng)信”到“小偷”。還在當(dāng)年小米入股美的后說(shuō)是“兩個(gè)小偷的結(jié)合。”而美的少有的回應(yīng)里是稱格力“牛鬼蛇神”太多，絕不會(huì)用。雙方員工在這種背景下經(jīng)常互掐實(shí)名舉報(bào)，而公司還會(huì)因披露的業(yè)績(jī)是否合規(guī)也互相較量。
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*業(yè)績(jī)凈利潤(rùn)相互交替，難分勝負(fù)
格力和美的均位于廣東，前者位于珠海市，后者位于佛山市，分別稱為各自領(lǐng)域國(guó)企和民營(yíng)企業(yè)的代表。2007年，因雙方業(yè)績(jī)無(wú)限接近，恩怨被擺到了臺(tái)面上，美的首次在營(yíng)收額和凈利潤(rùn)上雙雙超越格力。從那時(shí)開(kāi)始的15年時(shí)間里，雙方一直在近身肉搏中你追我趕，其業(yè)績(jī)、凈利潤(rùn)位置多次相互交替，卻難以分出真正的勝敗。
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2012年，董明珠和方洪波分別接任格力、美的董事長(zhǎng)，正式同臺(tái)對(duì)壘。2013年格力與美的營(yíng)收差距只有10余億元，眼看就要奪下中國(guó)家電企業(yè)第一寶座。但在此之后，格力營(yíng)收始終未能超過(guò)美的。原本凈利潤(rùn)水平是格力領(lǐng)先，但2015年，美的再次在營(yíng)收額和凈利潤(rùn)方面超越格力。
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在美的和格力難分難舍之際，還殺出新對(duì)手。奧克斯成為2019年一季度空調(diào)人氣榜第二名。這讓格力和美的因有了共同的敵人暫停戰(zhàn)火。但截至目前，美的市值遠(yuǎn)超格力856億元，再加上“舉報(bào)事件”，兩者戰(zhàn)火再次重燃。
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*格力和美的根本是不同企業(yè)
將一個(gè)單一品類做到極致，并保持高速增長(zhǎng)，空調(diào)業(yè)務(wù)就是格力的航空母艦。美的在更多業(yè)務(wù)領(lǐng)域取得了成功，冰箱、洗衣機(jī)、各類小家電的營(yíng)收都在業(yè)內(nèi)位列第一梯隊(duì)。但空調(diào)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，過(guò)于依賴單品就將是發(fā)展劣勢(shì)。
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格力真正的問(wèn)題，還是因?yàn)槎嘣冀K沒(méi)有做起來(lái)。格力雖然從2014年就開(kāi)始多產(chǎn)業(yè)化布局，但其涉足領(lǐng)域都是重投資、周期長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)大的行業(yè)，而且格力多元化布局缺乏邏輯，布局是受到熱點(diǎn)事件影響的結(jié)果，而不是審慎論證的結(jié)果。相比之下，美的營(yíng)收結(jié)構(gòu)顯然更加健康，第二、三產(chǎn)業(yè)賽道羽翼豐滿，未來(lái)想象空間更大。