我們在教科書上都學(xué)過，生產(chǎn)決定消費(fèi)。

但從經(jīng)營者來說，卻是相反的，是市場的消費(fèi)決定了他們的生產(chǎn)。因?yàn)樯a(chǎn)力的發(fā)展，生產(chǎn)是過剩的，也就是說生產(chǎn)者之間是需要競爭的，他們?yōu)榱巳〉脙?yōu)勢，必須要更快的對市場做出反應(yīng)。從而消費(fèi)者有了更大的選擇，他們的選擇決定了生產(chǎn)什么。

就如同，課本上的下一句話：消費(fèi)反作用于生產(chǎn)。經(jīng)營者或者說資本家們，想要走一條更簡單的路，教育消費(fèi)者。利用消費(fèi)者有限的理性，創(chuàng)造忠誠的消費(fèi)者，讓自己獲得更大的回報(bào)。

在文化消費(fèi)上，尤其是短視頻領(lǐng)域。up們頻繁“整活”，就是在通過不斷調(diào)整內(nèi)容來適應(yīng)市場的消費(fèi)；一些大up，不斷提純粉絲，看似粉絲少了，但是投資回報(bào)的比例是提高了的。這一套，當(dāng)然并不新鮮，基本是復(fù)制粘貼粉圈的操作。明星的早期不斷推出作品，后期專心運(yùn)營粉絲。

如今文化消費(fèi)的主力無疑是處于社會中間階層的中產(chǎn)階級。以電影舉例，2019年全國觀影人次17.3億，票房642.7億，看起來很高。但是目前中國影史票房最高《戰(zhàn)狼2》的「觀影人次」紀(jì)錄是1.60億，這還是不算二刷、三刷等等。

短視頻平臺大概是是適應(yīng)市場的典范，不創(chuàng)造內(nèi)容，只依靠算法盡可能的滿足用戶的需求。我不想否認(rèn)這類平臺的大眾性和文化傳播的作用（抖音日活接近7億，快手超過4億）。但除去新聞類和明星，只看自制視頻，內(nèi)容上講，娛樂性拉滿，所包含的有效的信息量低得令人發(fā)指。甚至創(chuàng)作者的個人能力都無關(guān)緊要，工業(yè)化的剪輯加工，來挑逗情緒。

高度商業(yè)化的平臺，文化產(chǎn)品成為了純粹的商品。近乎無限供應(yīng)的的視頻，時時刻刻的滿足著需求，讓人無暇去思考。同時，算法讓人們只接觸自己認(rèn)同的思想，讓人失去了批判的能力。而且，由于這些視頻是為了中產(chǎn)階級，量身定制的，人們也會自然認(rèn)同自己的中產(chǎn)階級身份，認(rèn)同現(xiàn)存秩序，而非反思。

當(dāng)我把自己處在農(nóng)民或農(nóng)村的角度，你就會發(fā)現(xiàn)時代與農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民是脫節(jié)的。

截至2020年，全國農(nóng)作物耕種收綜合機(jī)械化率達(dá)71.25%。這說明相當(dāng)一部分農(nóng)村的生產(chǎn)方停留在落后的手工生產(chǎn)的環(huán)境中，而且因?yàn)樽匀画h(huán)境和土地制度的原因，中小型農(nóng)機(jī)是農(nóng)機(jī)的主流。也就是說，農(nóng)村的生產(chǎn)方式與工業(yè)化和信息化的生產(chǎn)城市有很大不同。

因此，雙方其實(shí)是不能互相理解的。何不食肉糜與皇帝用金鋤頭的落差，讓二者已經(jīng)失去了共同交流的符號。

而文化消費(fèi)的市場，主要是城市中產(chǎn)。所以農(nóng)村農(nóng)民題材的文化產(chǎn)品，全都是為了城市消費(fèi)者制造的商品。農(nóng)村的生活包裝之后才有人來消費(fèi)（如李子柒）。農(nóng)民的人設(shè)要符合主流觀眾的認(rèn)知（二舅）。

在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的體系下，農(nóng)村處在被動的位置上。相應(yīng)的文化上，城市小資將其幻想、欲望投射到農(nóng)村上，從而獲得快感。

帶有農(nóng)村的色彩的up和其他文化產(chǎn)品的創(chuàng)作者，必須要脫離農(nóng)村的真實(shí)情況。要么營造夢幻的中的鄉(xiāng)村，把一起都包裝成中產(chǎn)階級認(rèn)為是“美”的那種；要么扮演一個小丑，讓消費(fèi)者獲得權(quán)力得到滿足的快感。

從而，在互聯(lián)網(wǎng)空間，想要展示真實(shí)的農(nóng)村，成為了一種“不可能”。賽博時代的農(nóng)村，成為了發(fā)不出聲音的啞巴。