來源：中訪網(wǎng)關注

啤酒行業(yè)上市公司2020年度大考正如火如荼地進行著，青島啤酒（600600.SH）也在前兩日交出了答卷。

營收下滑 產品銷量下降

根據(jù)2020 年年度報告，報告期內，青島啤酒累計實現(xiàn)產品銷量 782 萬千升，同比下滑2.9%；實現(xiàn)營業(yè)收入人民幣 277.6 億元，同比減少0.8%，主要原因是受新冠疫情影響主營產品銷量下降；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣 22.0 億元，同比增長18.9%。

雖然營收有所下降，青島啤酒還是號稱取得了歷史最佳業(yè)績。值得注意的是，2020年前三季度青島啤酒收到政府補貼達4.1億元，若除去政府補貼和稅務減免其凈利潤或將大打折扣。

對于利潤的增長，青島啤酒表示公司充分發(fā)揮青島啤酒的品牌和品質優(yōu)勢，多措并舉積極開拓國內外產品市場，同時積極開源節(jié)流，降本增效，持續(xù)優(yōu)化費用精細化管理體系，提升促銷費用有效性和營銷效率，實現(xiàn)了利潤的逆勢增長。

簡單來說就是，對于銷量下滑青島啤酒在成本上進行了控制。2020年度營業(yè)成本為165億元，同比下降3%，其中，管理費用為16.7億元，降幅達到了10%。

值得注意的是，結合珠江啤酒2020年度報告、重慶啤酒2020業(yè)績快報和華潤啤酒正面盈利預告來看，青島啤酒是這幾家上市公司中唯一營收下滑的公司。

一般來說，第四季度是啤酒銷售淡季，啤酒行業(yè)會受到一定程度的影響，但和重慶啤酒營業(yè)收入同比增加達7.18%相比，作為老牌龍頭企業(yè)的青島啤酒的營收表現(xiàn)或許低于投資者的期待。

高端化表現(xiàn)仍待加強

縱觀整個行業(yè)來看，啤酒產量持續(xù)走低已經(jīng)成為趨勢，2013年全國啤酒產量為4982.79萬千升，2020年國內啤酒產量降至3411萬千升，同比減少7.0%。

同時，中國啤酒市場總消費量在2013年達到5394萬千升后也開始下滑。

招商證券《中國啤酒行業(yè)深度報告》指出，靠低價搶量的策略已經(jīng)難以支撐，包括青島啤酒在內的企業(yè)紛紛弱化了對銷量增長的訴求，并在考核指標中加大了對利潤方面的關注。

而啤酒企業(yè)若想在利潤方面尋得突破和增長，就要緊隨消費結構升級的趨勢，關注消費者對“喝好”和“好喝”的共同需求，從中低端市場走向高端市場。

青島啤酒也確實在這么做，年內開發(fā)并投放市場的青島啤酒“百年之旅、琥珀拉格”等超高端新產品；截至報告期末，在全國布局了200多家“TSINGTAO1903青島啤酒吧”，以高端化、個性化、時尚化的產品與消費者互動交流。

那么，青島啤酒高端化之路的成績怎么樣呢？

報告期內，青島啤酒全年銷量782 萬千升，主品牌青島共實現(xiàn)銷量 387.9 萬千升，其中“百年之旅、琥珀拉格、奧古特、鴻運當頭、經(jīng)典1903、純生啤酒”等高端產品共實現(xiàn)銷量 179.2 萬千升，高端化進程還需加大力度。

截至2019年，百威在高端啤酒市場的份額高達46.6%，青島啤酒雖然排名第二，但僅占據(jù)14.4%的市場份額，而其他本土品牌也在緊追。

目前，國內高端啤酒市場仍被外資品牌占據(jù)主要位置，而本土啤酒企業(yè)在高端化市場的競爭也越來越激烈，華潤通過收購喜力形成了“4+4”高端產品矩陣；重慶啤酒的嘉士伯、1664、烏蘇等大單品也有著不小的競爭優(yōu)勢。在這樣的情況下，青島啤酒需要提速了。（中訪網(wǎng)出品）