新消費(fèi)時(shí)代下，消費(fèi)升級作為目前社會發(fā)展的一大趨勢，隨著人們消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，對生活的品質(zhì)感也提出了進(jìn)一步的需求。與此同時(shí)，追求個(gè)性、注重生活情調(diào)的Z世代新消費(fèi)群體不斷崛起，消費(fèi)者的需求也逐漸呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢。而伴隨新生代群體的加入，消費(fèi)人群變得更加廣泛的同時(shí)也使得市場進(jìn)一步的擴(kuò)大。品牌在如此的趨勢之中，該如何求變？近日，作為刀剪行業(yè)標(biāo)桿的民族品牌張小泉發(fā)布了自己全新升級的品牌VIS（視覺識別系統(tǒng)）手冊，以及新品牌理念和傳播語“良鋼精作·匠心鑄美”。此次品牌VIS及理念的煥新不僅承載了張小泉一直以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的品牌核心，更是傳遞了其致力向世界傳遞中國匠師精神并為用戶打造美好生活的決心與目標(biāo)。

“良鋼精作 匠心鑄美”作為煥新的傳播語，承載良鋼精作這一祖訓(xùn)的同時(shí)，以匠心鑄美構(gòu)建了張小泉形神兼具的品牌精髓。有著近400年歷史的張小泉以對非遺技藝“鑲鋼鍛制”的傳承與發(fā)展，奠定了行業(yè)領(lǐng)軍地位，至此品牌對于傳統(tǒng)工藝文化傳承及美學(xué)理念都有著深刻的思考；打造匠師召集令品牌活動，使更多年輕人感受匠心及傳統(tǒng)文化；拍攝匠師朋友微紀(jì)錄片，聚焦匠師技藝等，都是張小泉長久以來對至善匠心的堅(jiān)守與傳承，也是張小泉品牌傳承近400年不衰的根本所在。鑄，則凸顯了品牌的行業(yè)特征，每一把好刀好剪的誕生都是百煉成鋼的過程，鑄造、鍛打、磨礪，每個(gè)環(huán)節(jié)都是精湛匠藝的體現(xiàn)。鑄美則是凝聚其精華，寓意將這種細(xì)致、專業(yè)的精神代入產(chǎn)品、服務(wù)中，進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì)，滿足消費(fèi)者多樣的生活需求。

匠心鑄造美好生活，是此次張小泉品牌傳播語煥新所想要傳遞的核心。在以價(jià)值與情感當(dāng)?shù)赖南M(fèi)趨勢下，消費(fèi)者越來越注重消費(fèi)體驗(yàn)，所以不僅是產(chǎn)品，消費(fèi)者的購買體驗(yàn)也是一大要點(diǎn)。此次，張小泉以專業(yè)溫暖的態(tài)度，以真誠利他之心，為客戶創(chuàng)造價(jià)值，為人們構(gòu)建一個(gè)美好之“家”的新生活方式。通過對消費(fèi)者需求的持續(xù)洞察，強(qiáng)化產(chǎn)品力的同時(shí)，提升售后服務(wù)等。以全面升級的品牌形象不斷突破，踐行對用戶的承諾。

張小泉股份有限公司是一家集設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的現(xiàn)代生活五金用品企業(yè)，張小泉品牌始創(chuàng)于明崇禎元年（公元1628年），至今已有近400年歷史。

張小泉因其優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量，屢屢斬獲國際大獎(jiǎng)，并于1915年獲得了巴拿馬萬國博覽會大獎(jiǎng)。2006年，張小泉剪刀鍛制技藝被國務(wù)院列為第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。張小泉品牌也是最早一批被國家商務(wù)部評為中華老字號的民族品牌。

張小泉人繼承和發(fā)揚(yáng)“良鋼精作”的祖訓(xùn)和精神，銳意進(jìn)取，不斷突破自我，為海內(nèi)外消費(fèi)者帶來了家居廚房用品、個(gè)人護(hù)理用品、園林農(nóng)藝用品、酒店廚具用品等一千多種優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，得到了廣大消費(fèi)者的喜愛與青睞。

如今，張小泉陽江刀剪智能制造中心項(xiàng)目已落戶陽江江城銀鈴科技產(chǎn)業(yè)園，并被列入陽江市2019年的重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目之一。項(xiàng)目用地面積8.6萬平方米，總投資超過3.5億元。項(xiàng)目投產(chǎn)后將實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)超3000萬件。項(xiàng)目主要建設(shè)高檔刀剪的生產(chǎn)車間、倉庫、研發(fā)中心、檢測中心、綜合辦公樓及配套員工宿舍，并安裝智能化的全新先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，主要生產(chǎn)工業(yè)用剪、園林用剪、家庭用剪、刀具及塑料制品。建成后將能夠進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，帶動江城區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。