清涼的夏天，很快就會火熱起來。這個火熱，不僅在于氣溫的逐步升高，還在于重大足球賽事的激發(fā)。北京時間6月12日凌晨，因疫情延期的一年的歐洲杯重燃戰(zhàn)火。據(jù)預測，歐洲杯將覆蓋全球230多個國家和地區(qū)，全球預計將有50億人次的電視觀眾觀看這51場比賽。包括中國在內(nèi)的世界各地球迷，將集體釋放出火熱的激情。

如此曝光量十足的體育盛宴，各個品牌方自然不會錯過，本屆歐洲杯賽場上，觀眾也將感受到撲面而來的“中國元素”。作為2020歐洲杯的官方指定空調(diào)，海信空調(diào)的產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷布局，和精彩的賽事一樣，都十分值得期待。

筆者認為，體育是世界共通的預言，當海信空調(diào)在賽場內(nèi)外打出“海信空調(diào)·新風爭冠”的主題口號，并落地一系列高水平的體育營銷，不僅能借助歐洲杯走進全世界球迷的心里，而且可以強化“新風空調(diào)引領者”這樣的技術形象，從而極大拓展外界對海信空調(diào)品牌認知的寬度和深度。

球迷：激情不衰減 需求有升級

天氣和熱情的火熱，對空調(diào)行業(yè)無疑是利好。在疫情大環(huán)境下，健康、舒適的家庭觀賽環(huán)境，則成為球迷的一項剛需。

這樣的大環(huán)境對空調(diào)企業(yè)提出了挑戰(zhàn)。一方面，疫情、原材料上漲等因素，遲滯了產(chǎn)品銷售；另一方面，疫情環(huán)境下消費需求的變化，對產(chǎn)品創(chuàng)新提出了更高的要求。

值得關注的是，球迷的熱情、激情雖然沒有衰減，但觀賽環(huán)境卻有了新的變化。疫情大背景下，大規(guī)模聚會、在外集體觀賽的機會將大幅減少，大多數(shù)球迷將以家庭為單位在家觀賽。如何確保家庭環(huán)境下空氣的健康、舒適，是空調(diào)企業(yè)的一道必答題。

這道題并不容易解答。傳統(tǒng)空調(diào)的技術著力點都是冷暖調(diào)節(jié)，新的智能空調(diào)往往側(cè)重于交互的便捷性，少有在健康和舒適兩個維度同時有顛覆性創(chuàng)新的產(chǎn)品推出。

挑戰(zhàn)與機會同在。在歐洲杯賽場，只有真正有實力的球隊才能一路過關斬將，斬獲屬于勝利者的光榮和榮耀。空調(diào)行業(yè)同樣如此，越是在有挑戰(zhàn)的時刻才越能檢驗出冠軍級品質(zhì)。

行業(yè)：得新風者得天下

從一季度空調(diào)大盤來看，在2020年低基數(shù)基礎上，空調(diào)市場迎來強勢反彈，其中線下反彈明顯強于線上，線上結(jié)構改善，銷售額增幅遠高于量增幅。

但進入二季度，市場增長明顯趨緩。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至5月30日空調(diào)的線上渠道銷售量同比下滑4.59%、銷售額同比增長13.46%；截至6月6日線下渠道銷售量同比下滑1.41%、銷售額同比增長6.4%。

從以上數(shù)據(jù)不難看出，市場復蘇有一定的波動，消費者更愿意為高價值的產(chǎn)品買單。釘科技觀察發(fā)現(xiàn)，新風空調(diào)作為健康舒適類高價值產(chǎn)品的代表，正受到越來越多消費者的青睞。

據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，中國新風系統(tǒng)的市場規(guī)模持續(xù)擴張，2017-2019年的銷量復合增長率超過30%，這在下行壓力增大的空調(diào)行業(yè)是極其亮眼的存在。

2020年，疫情的發(fā)生更是帶動了健康空調(diào)熱度的升溫。調(diào)研數(shù)顯示：在消費者心中健康家電包含品類中，健康空調(diào)達到74.9%，認知度最高，而空調(diào)新風系統(tǒng)也達到61%，位居前列。

歐洲杯期間，新風空調(diào)迎來了絕佳的銷售契機。這方面，海信空調(diào)的準備最為充分。釘科技注意到，作為2020歐洲杯官方贊助商，海信為這場大賽做了許多準備，而旗下的海信空調(diào)也用最頂尖的技術實力為這場大賽準備了極致的產(chǎn)品——冠軍系列產(chǎn)品。

以歐洲杯60周年紀念產(chǎn)品春風系列為例，這款空調(diào)具有800m3/h超大循環(huán)風量，送風距離可達12米，強勁送風、消毒滅菌，而且智能、省電，成功擊中了習慣熬夜看球的球迷的需求“痛點”，用“開機3分鐘，滿屋是新風”的健康空氣新技術，帶給每個球迷涼爽舒適的觀賽體驗。

春風系列搭載第四代柔風科技，做到“擋風不擋涼”，用“丘陵柔風科技”將硬風逐漸柔化，進一步提高了空調(diào)的舒適度，保證球迷即使深夜看球也不會因為冷風吹風導致感冒，影響身體健康。

凌晨熬夜看球時，人體的免疫力難免會下降，此時更容易收到細菌的攻擊，春風系列將納米荷葉疏濾網(wǎng)、57℃高溫自清潔、Hi-nano離子滅菌三項技術結(jié)合，實現(xiàn)了風凈化、空調(diào)凈化、環(huán)境凈化等全域凈化，打造出行業(yè)首批實現(xiàn)柔風和凈化完美結(jié)合的空調(diào)，將行業(yè)送風技術提升到了全新的領域，提供了家庭全場景使用的解決方案。

在海信的帶動下，新風空調(diào)的整體市場滲透率在不斷提升。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年線上新風產(chǎn)品零售額占比即將突破1%，線下新風產(chǎn)品零售額占比已突破5%。可以判斷，新風空調(diào)將成為影響空調(diào)產(chǎn)業(yè)格局變化的關鍵所在。

海信：首創(chuàng)者也是引領者

觀察來看，以歐洲杯為契機，行業(yè)企業(yè)掀起了一股新風空調(diào)熱潮。產(chǎn)業(yè)界也普遍認為，新風有望成為未來空調(diào)產(chǎn)品的標配。那么，在這條新的賽道，究竟誰主沉浮？

釘科技注意到，從技術端來看，衡量新風空調(diào)企業(yè)能力的關鍵指標有兩個：一是大換氣量和高效換氣能力；二是新風和凈化的融合能力。

觀察來看，海信空調(diào)在大換氣量、高效換氣以及新風和凈化融合方面，已經(jīng)建立了強大的技術競爭壁壘。例如，x800柜機150m3/h的行業(yè)最大新風量，x710掛機800m3/h超大循環(huán)風量，“開機3分鐘，滿屋是新風”的換氣效率，新風和全域凈化的融合能力等，都是行業(yè)企業(yè)難以企及的。

當然，實力不是憑空而來的。2008年，第一臺新風空調(diào)就從海信誕生，隨后海信在新風空調(diào)領域不斷進行技術迭代，逐步實現(xiàn)了從知冷暖到懂空氣，從提供體感舒適到成為氣候管家的轉(zhuǎn)變。

是首創(chuàng)者，同時也是引領者。當然，這種引領需要讓更多的消費者看到、體驗到。高水平的體育營銷。

海信一直都是體育營銷的“高手”，不僅贊助過澳網(wǎng)公開賽、德甲沙爾克04足球隊、F1紅牛車隊等，2016年更是以頂級贊助商的身份贊助法國歐洲杯，成為歐洲杯56年歷史上第一個來自中國的全球頂級贊助商，此后又連續(xù)贊助2018年俄羅斯世界杯、2020年歐洲杯、2022年卡塔爾世界杯等全球頂級體育賽事。

幾日前，官方贊助商海信正式發(fā)布歐洲杯品牌主題片《冠軍之心》。在這只主題片中，作為全球知名實力女演員，同樣也是海信全球品牌代言人的鞏俐，傾情配音，以旁白的形式出現(xiàn)，作為主題片最大的彩蛋，致敬所有善良、不屈、倔強、全力以赴不躺平的冠軍之心。

為什么海信“癡迷”體育營銷呢？很簡單，因為能帶來全球聲譽、經(jīng)營業(yè)績的雙豐收。今年5月發(fā)布的《BrandZ?中國全球化品牌50強》顯示，海信排名榜單家電行業(yè)第一名。從業(yè)績來看，2020年海信集團全球收入1409億元，利潤98.3億元，創(chuàng)歷史新高。2020年海信家電集團背靠海信這艘大船乘風破浪，實現(xiàn)營業(yè)收入483.93億元，同比增長29.21%。

海信空調(diào)作為海信家電板塊的重要組成部分，在體育營銷方面也是亮點頻出。例如，2016年歐洲杯期間，海信趁勢推出了全球首款歐洲杯紀念款產(chǎn)品“小炫風”，主打“強勁送風、急速冷暖”，成為當年空調(diào)市場的爆款產(chǎn)品。今年海信空調(diào)更是為致敬歐洲杯60周年推出海信新風空調(diào)冠軍系列，從球迷觀賽習慣出發(fā)，在使用感受上充分照顧球迷群體。

釘科技注意到，在2020歐洲杯期間，海信空調(diào)還會上演諸多精彩的體育營銷活動，除了推出歐洲杯60周年紀念款產(chǎn)品春風系列之外，還將邀請知名藝人、賽事解說和網(wǎng)絡紅人共同組成“冠軍新風”點評團，為球迷朋友帶來辛辣、爆笑的精彩解說；將攜手更多的知名品牌，共同開啟“新風爭冠”跨界活動，助力盛夏體壇狂歡。此外，海信家電在青島打造的“2020歐洲杯球迷廣場”也在6月15日由海信新風空調(diào)和廣大球迷一起開啟狂歡活動。

不僅為球迷定制產(chǎn)品，還和球迷玩在一起，實現(xiàn)品牌價值共振，這樣高水平體育營銷能帶來“品效合一”的良好效果，而這也將成為海信空調(diào)實現(xiàn)行業(yè)引領的獨特競爭力。

總之，精彩即將上演，一切都值得等待。這個夏天，注定屬于歐洲杯，屬于新風空調(diào)。