自從早前阿里放出了重短視頻、重內(nèi)容的決策之后，淘系平臺(tái)內(nèi)部已經(jīng)逐漸開(kāi)始針對(duì)這個(gè)政策實(shí)施了很多具體操作。

包括短視頻的推流，以及內(nèi)容渠道的扶持等等，雖說(shuō)淘系本身作為一個(gè)純正的購(gòu)物平臺(tái)，雖然推出了“逛逛”、“必買清單”等短視頻和內(nèi)容渠道，但是出于平臺(tái)本身的特性，也難以在各個(gè)社交平臺(tái)中找到突破點(diǎn)。

但是吸取抖音的經(jīng)驗(yàn)，為了避免軟件功能過(guò)于雜亂，影響到用戶的觀感，淘寶針對(duì)于短視頻和內(nèi)容，特意推出了兩個(gè)獨(dú)立的軟件。

一個(gè)是淘寶官方的短視頻軟件“親拍”，玩法功能與目前的主流短視頻平臺(tái)比較接近，但是在發(fā)布內(nèi)容時(shí)，可以選擇關(guān)聯(lián)對(duì)應(yīng)的商品，并且由“親拍”發(fā)布的視頻能夠獲得官方的流量扶持，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)也是一個(gè)非常好的引流利器。

但是由于目前的用戶體量不大，涉及到的用戶群體也非常有限，內(nèi)容的引流質(zhì)量并不是很高，流量質(zhì)量也并不太理想。無(wú)獨(dú)有偶，早在20年就上線的阿里官方推出的社交類軟件“躺平”，經(jīng)過(guò)幾番更新磨煉，在2022年1月24日的版本更新中，正式更名“友啥”，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)分享興趣類的種草平臺(tái)。

用戶可以選擇對(duì)應(yīng)的感興趣的類目進(jìn)行加入，然后才能展示對(duì)應(yīng)的版塊的內(nèi)容，界面雖然較于目前市面上的軟件更為簡(jiǎn)潔，但是用戶體量也比較小，更多的偏向于一些小眾愛(ài)好的群體的發(fā)展。

恰恰對(duì)應(yīng)了淘寶平臺(tái)：“小而美”的觀念，雖然在開(kāi)發(fā)者的致辭中，一再申明，平臺(tái)的最核心目的是為了獲取真實(shí)的用戶體驗(yàn)，進(jìn)行最真實(shí)的種草，但是從后續(xù)的發(fā)展趨勢(shì)觀望，最終也難逃商業(yè)化的結(jié)局。

在淘寶內(nèi)已經(jīng)有很多“有好貨、必買清單”類似的圖文種草版塊，以及“逛逛短視頻”等版塊，對(duì)淘寶的功能進(jìn)行了全方位的豐富，為什么還要成立獨(dú)立的app？

主要還是因?yàn)樘詫毎l(fā)展至今，一直都是以一個(gè)購(gòu)物app示人的，所以用戶對(duì)于淘寶的固有印象還是一個(gè)購(gòu)物軟件，它的娛樂(lè)社交屬性一定低于抖音快手，它的種草能力較于專業(yè)種草的小紅書(shū)又弱了很多。

抖音由于它的社交娛樂(lè)屬性，困頓于變現(xiàn)成交，小紅成長(zhǎng)于它的專業(yè)種草屬性，但是由于商城運(yùn)營(yíng)弊端以及用戶購(gòu)物習(xí)慣習(xí)慣，也困頓于變現(xiàn)成交，而淘寶困頓與購(gòu)物，而局限于引流種草。

所以抖音為了維護(hù)現(xiàn)有的娛樂(lè)體系，推出了專門的抖音電商軟件抖音盒子，小紅書(shū)為了維護(hù)自己的變現(xiàn)鏈路，也全方位的嚴(yán)查外部鏈接，禁止外部引流等等，每個(gè)平臺(tái)都在為流量焦頭爛額。

淘寶為了對(duì)抗抖音小紅書(shū)的電商之路沖擊，也對(duì)短視頻和圖文界發(fā)起了進(jìn)攻，雖然在最初的創(chuàng)意上，以及產(chǎn)品的背書(shū)有所區(qū)別，但最終還是關(guān)聯(lián)到了成交之上。

早在之前的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中指出，在用戶被種草之后，80%以上的人群會(huì)在1周之內(nèi)選擇下單，而所有種菜的用戶群體，超過(guò)60%以上的用戶在決策之時(shí)會(huì)受到曾經(jīng)種草內(nèi)容的影響。

這就是為什么各大平臺(tái)都紛紛對(duì)于內(nèi)容種草這塊內(nèi)容十分重視的原因。

抖音的視頻種草之外，還推出了圖文種草的版塊，小紅書(shū)的傳統(tǒng)圖文種草之外，也通過(guò)短視頻流量扶持等政策，引入了很多短視頻種草內(nèi)容。

淘寶本次的獨(dú)立種草軟件的開(kāi)發(fā)，也是出于對(duì)目前流量困局的突破嘗試。

雖然”友啥”的前身“躺平”是一個(gè)針對(duì)于家居生活類目的軟件，但是目前更多的在興趣愛(ài)好方面擴(kuò)展，還擴(kuò)充了大量的小眾愛(ài)好，為很多小眾文化提供了生存的土壤。

目前的“友啥”軟件還屬于測(cè)試版本，注冊(cè)需要有對(duì)應(yīng)的邀請(qǐng)碼，但是結(jié)合官方此前的發(fā)展決策來(lái)看，年后應(yīng)該會(huì)對(duì)這個(gè)軟件有很多的扶持，所以有想法準(zhǔn)備入手的商家朋友們可以提前了解一下。

目前”有啥”和“親拍”兩個(gè)軟件都可以關(guān)聯(lián)自己的淘寶賬戶，直接利用淘寶賬號(hào)進(jìn)行登陸，最終可以達(dá)成更為直接的種草效果。

雖然平臺(tái)之間的流量紛爭(zhēng)激烈，但是不可否認(rèn)，作為電商的一代宗師，阿里的實(shí)力還有目共睹的，所以有興趣的商家朋友們也可以自己多了解一下兩個(gè)相關(guān)的平臺(tái)，更加高效的為自己店鋪拓展流量渠道。