7月28日，2021格蘭仕集團(tuán)&惠而浦中國(guó)品牌升級(jí)戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會(huì)在合肥舉行。本次發(fā)布會(huì)，格蘭仕除了發(fā)布代表家電前沿科技與當(dāng)下消費(fèi)趨勢(shì)的智慧家電新品之外，還正式發(fā)布了全新的潮流派國(guó)民家電品牌——易廚。

在中國(guó)家電市場(chǎng)，居民消費(fèi)品類與結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，隨之而來(lái)的就是消費(fèi)形態(tài)、消費(fèi)方式等轉(zhuǎn)變。一方面，在“國(guó)貨經(jīng)濟(jì)”興起的大時(shí)代下，中國(guó)年輕人的消費(fèi)行為與生活方式已然重新定義新時(shí)代消費(fèi)品牌。另一方面，消費(fèi)反作用于生產(chǎn)，催生了多元化的品牌需求，“易廚”應(yīng)運(yùn)而生。

Z世代，是為顏值、為新潮、為樂(lè)趣買(mǎi)單的年輕一代。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的縱深發(fā)展，年輕人逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍和消費(fèi)潮流的引領(lǐng)者。據(jù)CBNData數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)Z世代目前人口總數(shù)約為1.49億，無(wú)疑會(huì)成為未來(lái)的消費(fèi)中堅(jiān)力量。

據(jù)悉，易廚走的是普及型消費(fèi)路線，為滿足時(shí)尚新潮的Z世代而生，主要覆蓋微蒸烤套系、生活電器套系、廚房電器套系、空冰洗套系、工程商用等品類。依托于格蘭仕全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，易廚背靠“微波爐第一品牌”，手握微蒸烤、生活電器等領(lǐng)域的家電科技，具備與生俱來(lái)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，它的誕生再一次證明了格蘭仕在全品類家電領(lǐng)域深厚的技術(shù)沉淀與全渠道、全方位的品牌綜合實(shí)力。

本次發(fā)布會(huì)是格蘭仕雙品牌戰(zhàn)略的第一步。為更好地打開(kāi)市場(chǎng)，易廚積極探索年輕化的溝通語(yǔ)言，與格蘭仕打響雙品牌戰(zhàn)略，并與之形成了差異化的市場(chǎng)定位——易廚以“食尚潮牌 易起下廚”為品牌理念，志在深耕年輕消費(fèi)者市場(chǎng)的普及型消費(fèi)將聚焦新潮原創(chuàng)、輕松下廚、和多元場(chǎng)景，帶來(lái)輕松、時(shí)尚的便捷生活方式。

格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，易廚是格蘭仕品牌戰(zhàn)略升級(jí)的成果。當(dāng)前，“雙循環(huán)”戰(zhàn)略不斷深入，格蘭仕正蓄力謀求發(fā)展精品戰(zhàn)略，通過(guò)精準(zhǔn)的差異化市場(chǎng)定位，不斷推動(dòng)普及型消費(fèi)。日后，易廚將依托格蘭仕強(qiáng)大的全產(chǎn)業(yè)鏈制造和市場(chǎng)渠道，共同響應(yīng)不斷分層分級(jí)、多元化的消費(fèi)需求，以滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。