時(shí)間往前溯回10年，那時(shí)的人們或許很難想象今日世界小姐評(píng)選的尷尬局面：

這檔世界選美節(jié)目，曾經(jīng)的全球電視觀眾高達(dá)20億。

如今在國內(nèi)，卻陷入了中國區(qū)候選人學(xué)歷造假的丑聞。

這位候選人先是被發(fā)現(xiàn)沒參加過比賽、直接空降，又被發(fā)現(xiàn)疑似學(xué)歷造假，從碩士到學(xué)士，都被網(wǎng)友們質(zhì)疑多次。

更荒唐的是，網(wǎng)友們扒到最后，發(fā)現(xiàn)連主辦方都出現(xiàn)了真假兩個(gè)。

鬧得紛紛揚(yáng)揚(yáng)，幻夢(mèng)接連破滅。

可越是爭(zhēng)執(zhí)不下，圍觀群眾就越是疑惑——

“啥玩意兒？這比賽原來還在辦嗎？”

01

世界小姐，大幅降級(jí)

絕大多數(shù)人對(duì)世界小姐評(píng)選的記憶，停留在舞臺(tái)上各國美女身著泳衣或禮服款款走動(dòng)。

微微揮手，坐在精致木椅上披上“MISS WORLD”的綬帶，再戴上一頂皇冠。

當(dāng)年小學(xué)門口的水鉆小皇冠發(fā)飾無比暢銷，一半是芭比的功勞，另一半就是世界小姐們的。

曾經(jīng)覺得世界小姐們溫婉自信、在電視那頭遙不可及。

但如今，它的光環(huán)不再稀有。

不僅在網(wǎng)紅視頻里隨時(shí)可見，這一次還成為了互聯(lián)網(wǎng)的圍觀笑料。

最開始，先是@第71屆世界小姐中國區(qū)大賽的官博稱之前選出的冠軍不符合標(biāo)準(zhǔn)，要取消頭銜。

按理來說，冠軍被取消后，應(yīng)該是亞軍、季軍替補(bǔ)。

結(jié)果卻是冒出了一個(gè)從未聽過、名為秦澤文的女生，官網(wǎng)突然宣布她將代表中國區(qū)出戰(zhàn)世界總決賽。

可荒唐的是，過往中國區(qū)選拔的名單里根本沒有這位的名字。

她的介紹里，寫著上海交通大學(xué)本科、復(fù)旦大學(xué)金融碩士，曾入職頂尖券商團(tuán)隊(duì)的輝煌履歷。

可惜的是都不禁扒，很快有網(wǎng)友質(zhì)疑她學(xué)歷造假。

中國證券業(yè)協(xié)會(huì)的官網(wǎng)上，秦澤文的登記學(xué)歷為本科，但世界小姐的履歷里卻是碩士。

雖然名號(hào)是“券商界美女”，但官網(wǎng)顯示她只注冊(cè)了4個(gè)多月。

與此同時(shí)又有網(wǎng)友指出，她本科論文的指導(dǎo)老師目前在上交處于“查無此人”的狀態(tài)。

虛虛實(shí)實(shí)，直接讓圍觀群眾徹底摔碎了對(duì)“世界小姐”名號(hào)的濾鏡。

天降候選人的學(xué)歷爭(zhēng)議還未結(jié)束，新的風(fēng)波又起來了。

這一次，竟然連主辦方都能冒出真假倆個(gè)。

8月26日，名為“新絲路海南文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司”宣稱，他們是世界小姐賽事組織在中國的唯一授權(quán)機(jī)構(gòu)。

而此前宣布秦澤文空降總決賽的，卻是另一家名為“慕蘭薈文化傳媒有限公司”的。

截至28日，雙方都回應(yīng)稱自己擁有合法授權(quán)。

具體誰是真正的主辦方，還需要等待世界小姐賽事組織的官方回應(yīng)。

或許在大眾印象中，世界小姐是非常國際化的選美比賽。

但其實(shí)在過去十年里，因?yàn)榉N種原因，它已經(jīng)變得越來越“中國化”。

三亞甚至因?yàn)榍昂笈e辦過7次總決賽，被稱為“世界小姐之家”。

只是距離產(chǎn)生美，它離國內(nèi)觀眾越近，反而越容易被戳破泡沫。

2015年據(jù)媒體報(bào)道，世界小姐們被集體邀請(qǐng)到象征著富人生活方式的游艇開幕式。

@中國青年報(bào)拍到，新西蘭選手在看到嘉賓手上的大號(hào)戒指后做出夸張表情。

雖然她們的出席目的是為公益項(xiàng)目集體倡議，但奢靡的游艇party，還是或多或少地戳破了大眾對(duì)世界小姐大方知性的幻夢(mèng)。

倘若沒有“世界小姐”這一家喻戶曉的名號(hào)，以上風(fēng)波，與常見的網(wǎng)紅被扒新聞幾乎沒有差別。

而在現(xiàn)實(shí)中，世界小姐們也確實(shí)與網(wǎng)紅無限接近。

抖音550萬粉的賬號(hào)@王的十年，江湖人稱王總，每每出鏡必有數(shù)個(gè)外國女助理圍繞。

而她們，幾乎都是各國的世界小姐。

王總是位在非洲創(chuàng)業(yè)成功的生意人，如今請(qǐng)來世界小姐們陪著他拍土味視頻。

王總與世姐們手挽手、肩并肩，還給關(guān)系好的非洲美女塞小金條

只有偶爾的走秀主題視頻里，還保留著世姐們的模特身姿。

“世界小姐”獨(dú)一無二的光環(huán)，正在盡數(shù)散去。

世界第一美女的美譽(yù)、社會(huì)地位，也正經(jīng)歷著光速貶值。

02

世界統(tǒng)一的女神模板

快過時(shí)了

世界小姐們的光環(huán)如今有多不值一提、令人唏噓。

與之對(duì)應(yīng)的，便是它當(dāng)初曾給大眾營造過的幻景有多么珍貴稀少、令人向往。

選美向來是眾口難調(diào)的活動(dòng)，各國風(fēng)土人情、審美偏好各有不同。

像泰國本土的選美節(jié)目《Miss Grand》，以夸張艷麗的地方特色禮服聞名，其他文化未必欣賞這一套。

而中國早年間的選美非常強(qiáng)調(diào)學(xué)識(shí)氣質(zhì)。

1985年，被認(rèn)為是中國第一屆選美比賽的“首屆羊城青春美大賽”公開選拔。

考核項(xiàng)目中外貌僅占15%的比重，還包括普通話、口才等等。

考核的筆試試卷上有50道文化知識(shí)填空題，涉及政史地、物理化還有一些國際文化。

按理來說“世界小姐”這種全球評(píng)選，更應(yīng)當(dāng)意見不一、爭(zhēng)議巨大。

可事實(shí)卻是它曾在各國都大受歡迎，早在2001年，全球通過衛(wèi)星電視收看評(píng)選活動(dòng)的觀眾達(dá)20億人之多，媒體爭(zhēng)相跟蹤報(bào)道。

“世界小姐”想辦法抹平了地域間的審美差異。

而靠的手段，是巧妙地提煉出了一種當(dāng)年的世界完美女性公約數(shù)。

一眾選美比賽當(dāng)中，世界小姐是考核程序上看起來最為“德智體美勞”全面發(fā)展的一個(gè)。

除外貌身材的考核，還考查模特技能、才藝、體育、心靈與智慧美。

這套考核流程會(huì)最終導(dǎo)向一種普適性的美人模板：

才學(xué)兼?zhèn)?、性格溫柔、舉止優(yōu)雅、自信大方、健康舒展、關(guān)心世界。

張梓琳，第一位中國籍世界小姐冠軍的成長歷程就與模板相當(dāng)契合。

身高優(yōu)越、五官溫婉、成績(jī)優(yōu)秀，甚至連體育也擅長，高中曾與劉翔一同接受田徑訓(xùn)練。

最后上大學(xué)時(shí)還放棄了體育特長生身份，選擇去北科大讀工商管理。

在國人眼中妥妥是“別人家的孩子”，學(xué)歷高在中國是最受歡迎的加分項(xiàng)。

而哪怕國民度如港姐，選出了那么多明艷港星，也依舊會(huì)有選手因低學(xué)歷被取笑。

一個(gè)冷知識(shí)是，楊紫瓊其實(shí)也是世界小姐出身。

那年她是馬來西亞區(qū)的冠軍，同期還有代表中國香港出戰(zhàn)的張曼玉。

當(dāng)初的楊紫瓊，可謂與大眾后來眼中的武打女星形象大相徑庭。

年輕時(shí)的她完全是乖乖女形象，因?yàn)樗龔男”桓改敢詡鹘y(tǒng)上流社會(huì)的方式進(jìn)行培養(yǎng)。

父母送她學(xué)芭蕾舞、學(xué)鋼琴、上英文學(xué)校，儼然富人家乖巧小姐。

右二為張曼玉，右三為楊紫瓊

在符合東方審美的同時(shí)，張梓琳、楊紫瓊們又是符合常規(guī)歐美審美的。

因?yàn)樗齻兺鶕碛卸喾N興趣、熱愛健身、性格外向。

說到底，世界小姐評(píng)選的是“六邊形戰(zhàn)士”。

她們?cè)趩雾?xiàng)未必做到最好，但卻面面俱到，呈現(xiàn)出一種平均的優(yōu)秀。

而這也是放之四海皆準(zhǔn)的一類女性形象，乍一看，她們身上挑不出短板。

“世界小姐”選擇的這套模板，雖然有些傳統(tǒng)、保守，但很明智。

它完美契合需求，代表世界的選美皇后未必需要個(gè)性十足、特色鮮明。

更需要一個(gè)人美得沒有棱角與攻擊性，善得無差別而普世。

像“世界小姐”任期內(nèi)的重要工作，便是奔赴世界各地參與公益項(xiàng)目，張梓琳曾參與巡游宣傳、為慈善公益募捐，募得的善款高達(dá)3200萬美元。

真善美的世界小姐形象，本質(zhì)就像童話故事里的善良公主。

人們一同造一場(chǎng)樂見其成的幻夢(mèng)，一同沉浸其中：

選秀佳麗們?cè)谖枧_(tái)上展現(xiàn)著各國民俗特色，構(gòu)建出地球村的樣貌，宣傳著世界和平與關(guān)愛孩子的口號(hào)。

一切都很美好，但這場(chǎng)幻夢(mèng)的構(gòu)建是有條件的。

當(dāng)外界改變，“世界小姐”的光環(huán)就再也遮掩不住選美活動(dòng)本身的缺陷。

“世界小姐”的活動(dòng)宗旨里，有一項(xiàng)是“促進(jìn)世界和平”。

于是舞臺(tái)上，佳麗們被詢問如何看待恐怖主義、如何阻止全球變暖、如何為貧困地區(qū)的孩子改善生活等等龐大的問題。

但在舞臺(tái)上短暫的考核中，她們其實(shí)只能模糊地回答“愿世界充滿愛與和平”。

這一環(huán)節(jié)更像是某種理想主義的象征，象征著世紀(jì)初那個(gè)相信地球村的年代里，世界曾經(jīng)擁有過一致的對(duì)真善美的需求。

但隨著世界布局變化、情緒走向撕裂，舞臺(tái)上的象征表演開始顯得不合時(shí)宜。

2015年“環(huán)球小姐”選美時(shí)，以色列小姐發(fā)布了一張合照，因里頭有黎巴嫩小姐被本國網(wǎng)民痛罵。

2017年，年僅18歲的土耳其小姐因在推特上提及政治話題，在得到桂冠后的24小時(shí)內(nèi)被取消頭銜。

在相比于美，無數(shù)人更希望追問立場(chǎng)的當(dāng)下。

某國小姐乃至世界小姐的名號(hào)，的確在變得愈發(fā)尷尬、像個(gè)笑話。

03

世界不再需要世界小姐

一場(chǎng)選美比賽，要有地辦、有人信、有觀眾看才行。

但在近十幾年內(nèi)，“世界小姐”慢慢失去了三個(gè)領(lǐng)域的大部分優(yōu)勢(shì)。

世紀(jì)初，“世界小姐”備受各國歡迎，地方媒體爭(zhēng)相報(bào)道、各大城市爭(zhēng)相申請(qǐng)舉辦權(quán)，舉辦的慈善募捐也大受歡迎。

這一切可不只是因?yàn)檫x美比賽養(yǎng)眼，大家都有自己的算盤。

“世界小姐”評(píng)選的知名度有目共睹，不少城市都希望成為總決賽舉辦地來擴(kuò)大知名度。

三亞多次申請(qǐng)舉辦，其中便夾雜了推廣城市與旅游業(yè)的目的。

邀請(qǐng)總決賽佳麗們?cè)谌齺営瓮?、出席露面一些宣傳活?dòng)，相當(dāng)于在國際節(jié)目上給自己打廣告。

同時(shí)國際賽事還能吸引品牌與商家的投資冠名，一舉兩得。

可隨著時(shí)間推移，這筆買賣可能會(huì)變得愈發(fā)不劃算。

一來網(wǎng)絡(luò)媒體與社交媒體逐漸占領(lǐng)生活之后，電視節(jié)目的影響力本就在全世界范圍內(nèi)削弱。

在“世界小姐”里露臉打廣告，已然落伍成為傳統(tǒng)媒體手段。

二是“世界小姐”等國際選美比賽爆火之后，相似比賽紛紛冒出。

在國內(nèi)，亞洲模特協(xié)會(huì)中國委員會(huì)副主席暴軍卿曾吐槽：

“（2012年）我國各級(jí)選美比賽加起來一年有300多次，基本上天天都有比賽?！?/p>

什么城市之星、時(shí)尚小姐、靚麗小姐……前頭可能還會(huì)隨意掛個(gè)全球與國際的噱頭。

選美本就是看個(gè)新鮮，同質(zhì)化的山寨比賽不僅大大消耗了人們對(duì)選美的熱情，也傷害了不少商家的熱情。

澎湃記者曾在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有的選美大賽主辦方洽談好贊助金額200萬后，成立組委會(huì)沒幾天就悄然解散。

賽事擱置一旁，商家成了冤大頭。

外界對(duì)“世界小姐”商業(yè)價(jià)值的判斷愈發(fā)走低的同時(shí)，它的內(nèi)在價(jià)值，同樣備受爭(zhēng)議。

用一句話概括，“你憑什么代表我們”。

前文已經(jīng)提過，世界小姐的選拔標(biāo)準(zhǔn)本質(zhì)是四平八穩(wěn)的優(yōu)雅美人。

優(yōu)雅美人很難被推翻、被討厭，但對(duì)于如今的人們來說，它似乎太缺乏記憶點(diǎn)、也太傳統(tǒng)。

這年頭，連迪士尼公主都已經(jīng)在追求權(quán)力、展現(xiàn)憤怒、強(qiáng)調(diào)勇敢的改編道路上一去不返。

曾經(jīng)的乖乖女世界小姐楊紫瓊，早已變成了大殺四方、穿越多重宇宙的力量母親。

在世界范圍內(nèi)滾滾的個(gè)性浪潮面前，“世界小姐”的評(píng)選逐漸顯得無趣而平淡。

冠軍們的揮手與回眸仿佛一個(gè)模子刻出來，像是裝扮精致的批量洋娃娃。

與此同時(shí)，選美活動(dòng)所對(duì)應(yīng)的“精致美”價(jià)值觀也逐漸落伍。

日本區(qū)的一位世界小姐板垣真衣曾在接受采訪時(shí)提及，自己對(duì)美非?？燎蟆?/p>

她出門前至少需要一小時(shí)準(zhǔn)備，與閨蜜出游時(shí)，如果發(fā)現(xiàn)自己的衣服和對(duì)方的衣服風(fēng)格不搭，她會(huì)覺得十分難受，一定要跑回家換一套。

這樣的生活在多年前還被贊美。

但現(xiàn)在，許多普通人或許只想喊累得慌。

相比之下，一些選美活動(dòng)早已做出改變。

“美國小姐”在2018年取消了泳裝環(huán)節(jié)，官方如今對(duì)比賽的定義是：

為世界展現(xiàn)偉大的女性，為偉大的女性展現(xiàn)世界。

（Prepare Great Women for the World，Preapre the World for Great Women.）
2020年的“美國小姐”冠軍則被頒給了擁有2個(gè)理學(xué)學(xué)士學(xué)位、目前正在攻讀藥劑學(xué)博士的學(xué)霸。

而“德國小姐”選美從2018年開始，主辦方把最高年齡設(shè)置從28歲改為了39歲。

也取消了泳裝展示環(huán)節(jié)，選美佳麗未必需要穿著禮服，西裝也能被接受。

而2020年的德國小姐冠軍，被頒給了一位35歲、已經(jīng)當(dāng)媽的職業(yè)女性。

“世界小姐”的野心曾經(jīng)很大。

它曾試圖用一種美麗去代表人群，也曾試圖用一個(gè)人代表國家，來表演世界大同的溫和場(chǎng)景。
現(xiàn)在回看，“世界小姐”的野心已經(jīng)過時(shí)了。

如今人們不再需要這些光鮮的表演，不需要一種被定義的美麗，不再歡迎被扮演的人偶。

“世界小姐”們愈發(fā)落寞，也是情理之中。

各色女性需要更多關(guān)于美的展現(xiàn)、需要更多彰顯魅力與力量的方式。

但獨(dú)獨(dú)不再需要一個(gè)循規(guī)蹈矩、被要求遵循刻板規(guī)定的名號(hào)。

美絕不止有一種解釋，它也絕不再是誰的唯一價(jià)值。