對于芒果而言，天花板已見，需要加持二次元力量破壁。

對于金鷹卡通而言，前路受阻，需要有更多金錢去破壁。

一拍即合，面壁人終于合體，成了破壁組。

日前，芒果超媒發(fā)布公告，稱擬以自有資金現(xiàn)金收購公司控股股東芒果傳媒有限公司（以下簡稱“芒果傳媒”）持有的湖南金鷹卡通傳媒有限公司（以下簡稱“金鷹卡通”）100%股權(quán)，交易價格約為83479.51萬元。

公告顯示，金鷹卡通成立于2004年，是湖南廣電旗下專業(yè)的青少兒內(nèi)容制作公司，并拓展至線下活動與樂園運營、衍生品開發(fā)與銷售等產(chǎn)業(yè)板塊。

據(jù)芒果超媒披露的信息，金鷹卡通在內(nèi)容制作方面，產(chǎn)出的作品包括《麥咭和他的朋友們》《中國新聲代》《23 號牛乃唐》《玩名堂》等。

在線下活動與樂園運營方面，金鷹卡通憑借IP資源與長期、豐富的活動組織經(jīng)驗，成功舉辦了一系列線下主題活動，并通過運營經(jīng)驗輸出的輕資產(chǎn)模式，與多個樂園達成合作，構(gòu)建了穩(wěn)定的樂園運營業(yè)務(wù)模式。

在衍生品開發(fā)與銷售方面，金鷹卡通公司將牛乃唐、麥咭等自有IP與箱包、文創(chuàng)產(chǎn)品等多個SKU（品類）相融合，打造了豐富的IP*SKU產(chǎn)品矩陣。

公告數(shù)據(jù)顯示，2021年和2022年，金鷹卡通公司的營收分別為4.52億元、2.73億元，凈利潤分別為6091.95萬元、4699.05萬元。

與此同時，需要注意的是，芒果超媒近來似乎不太在狀態(tài)。

年報資料顯示，芒果超媒的主營業(yè)務(wù)分為芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)、新媒體互動娛樂內(nèi)容制作和內(nèi)容電商業(yè)務(wù)三大板塊。

2022年，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)營收104.18億元，同比下降7.49%，約占總營收的76.02% 。

新媒體互動娛樂內(nèi)容制作營收11.18億元，同比下降40.45%，約占總營收的8.16%。

內(nèi)容電商營收21.36億元，同比下降0.97%，約占總營收的15.59%。

此刻左手交右手式的拿下金鷹卡通，目的何在？

對此，華爾街見聞張瀚文和書樂進行了一番交流，貧道以為：

芒果現(xiàn)在遇到了天花板，而二次元力量則可能讓芒果的受眾再度年輕化。

但目前而言，金鷹卡通只能提供可能，但整體的動漫衍生，國內(nèi)還是在一種試錯的探路模式中。

動畫片IP變現(xiàn)這一塊，比較普遍的路徑是游戲化，玩具化（公仔、卡牌等），主題公園化等周邊衍生。

目前國內(nèi)普遍都還是初步探索階段，談不上真正的領(lǐng)軍者。

如果要說有一定成績的，許多年前奧迪雙鉆用動畫《四驅(qū)小子》帶動四驅(qū)車玩具熱賣的往事，以及當(dāng)下動畫《斗羅大陸》引發(fā)的卡牌熱并探索更多相關(guān)周邊衍生品的案例，勉強能作為一定的代表。

當(dāng)下動畫IP變現(xiàn)的主要難點其實顯而易見：

國產(chǎn)動畫IP的狀態(tài)，要么經(jīng)典到太老，如黑貓警長、葫蘆娃等，和當(dāng)下年輕人缺少關(guān)聯(lián)，要么太新缺少厚度，如此前的大圣歸來、哪吒之魔童降世。

而且新晉大熱動畫IP集中在電影領(lǐng)域，制作方無法預(yù)估影片火爆程度，導(dǎo)致周邊衍生往往在熱度降低后才出現(xiàn)，無法成為爆款。

在動畫劇集上，過去由于低幼化而缺少真正的爆款I(lǐng)P。

現(xiàn)在盡管涌現(xiàn)出如斗羅大陸、刺客三五七等全年齡動畫，但依然沒有有效破圈。

加上周邊制作精美程度和創(chuàng)意都較為缺失，動畫IP的人設(shè)厚度也略有不足，也難以激發(fā)粉絲的購買欲。

事實上，芒果一直都在試錯，此前浪姐熱度超高之時，也曾經(jīng)探索果直播帶貨。

名人明星的直播帶貨能力其實并不強，這是此前已經(jīng)證明了的。

此類直播帶貨名氣和銷量的轉(zhuǎn)換率不成正比，必須是人設(shè)和商品體驗的深度契合，如董潔的輕奢風(fēng)帶貨和對產(chǎn)品的長期體驗和解讀，才有效果。

芒果試錯的結(jié)果，也只是再次證明此路不通。

現(xiàn)在進擊卡通，意味著芒果的新一輪試錯正在從泛娛樂走向二次元。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）