本文作者：胡小胖 @ 暢銷書《品牌運(yùn)營手冊》《微商操盤手冊》《微商升職記》作者

上一堂課，我們講了品牌方獎項(xiàng)申報和品牌霸屏這兩種背書方式。這一堂課，我們來講一講剩下的三種常見品牌背書宣傳方式。分別是品牌廣告宣傳、產(chǎn)品責(zé)任承保和商標(biāo)專利申請，這些背書宣傳服務(wù)都有對應(yīng)的服務(wù)機(jī)構(gòu)來負(fù)責(zé)。

品牌廣告宣傳服務(wù)

品牌廣告宣傳服務(wù)由相關(guān)傳媒機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)，屬于品牌增值服務(wù)項(xiàng)目，兼具品牌背書和推廣雙重作用。傳媒機(jī)構(gòu)可為品牌方提供包括但不限于央視及各大衛(wèi)視廣告投放、明星和網(wǎng)紅背書、航空及高鐵站廣告、電影院院線廣告、綜藝欄目背書（冠名/專場/植入）和大型高端訪談等。

其中明星和網(wǎng)紅代言有多重合作形式，比如品牌產(chǎn)品代言、出席品牌活動，以及拍攝翻包和祝福視頻等。對于一些資金不是很充足的品牌方，如果想通過明星或網(wǎng)紅來背書，可以選擇拍攝翻包和祝福視頻的合作方式。

之所以說廣告宣傳服務(wù)屬于品牌增值服務(wù)，是因?yàn)檫@項(xiàng)服務(wù)相較于其他背書推廣類服務(wù)，在費(fèi)用上要貴很多。對于初創(chuàng)品牌方，如果起盤資金比較緊張，建議暫時不要選擇此類服務(wù)項(xiàng)目。待到起盤成功后，可以根據(jù)需要再來選擇合適的項(xiàng)目，畢竟這類服務(wù)項(xiàng)目更多是起到錦上添花的作用，而不能做到雪中送炭。

截止到目前，微匠派聯(lián)盟內(nèi)有五十多家傳媒機(jī)構(gòu)可提供相關(guān)服務(wù)，這些服務(wù)商基本涵蓋了行業(yè)內(nèi)主流傳媒機(jī)構(gòu)。該項(xiàng)目能有效提高品牌及企業(yè)在代理商和消費(fèi)者心目中的綜合實(shí)力和形象，是品牌宣傳和背書項(xiàng)目的重要組成部分，有利于顯著增加品牌方的招商和動銷業(yè)績。

產(chǎn)品責(zé)任承保服務(wù)

產(chǎn)品責(zé)任承保服務(wù)由相關(guān)保險機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)，屬于品牌產(chǎn)品類背書項(xiàng)目。產(chǎn)品承保是指為產(chǎn)品的品質(zhì)買一份保險，專業(yè)術(shù)語叫“產(chǎn)品責(zé)任保險”。產(chǎn)品責(zé)任保險是指以產(chǎn)品的生產(chǎn)者或銷售者因生產(chǎn)或銷售或分配的產(chǎn)品造成第三者人身傷亡、疾病或財產(chǎn)損失而應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的賠償責(zé)任為標(biāo)的的責(zé)任險。

世人皆知，保險公司從來不做虧本的生意，因而保險公司對承保產(chǎn)品的品質(zhì)有著非常嚴(yán)格的要求，凡是能承保的產(chǎn)品在品質(zhì)上都有一定的保障。這也是諸多品牌方熱衷于產(chǎn)品承保的重要原因，即通過保險公司為品牌產(chǎn)品的品質(zhì)進(jìn)行背書。

產(chǎn)品承保的費(fèi)用根據(jù)產(chǎn)品承保的額度來定，常見的產(chǎn)品承保額度有100萬、500萬和1000萬等。承保額度越大，費(fèi)用就越高。產(chǎn)品承保還有一個好處，那就是承保信息可以直接印刷在產(chǎn)品包裝上，從而起到廣而告之的背書作用。

微匠派聯(lián)盟內(nèi)有多家保險機(jī)構(gòu)可提供產(chǎn)品質(zhì)量承保服務(wù)，我們可以根據(jù)品牌方的個性化需求協(xié)助品牌方做好產(chǎn)品質(zhì)量承保工作，比如在投保公司和投保價格等要求上均能讓品牌方滿意，有效減少了品牌方和保險機(jī)構(gòu)的溝通成本。

商標(biāo)專利申請服務(wù)

商標(biāo)利申請服務(wù)由相關(guān)版權(quán)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)，屬于品牌產(chǎn)品類背書項(xiàng)目，是品牌方展現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)實(shí)力的重要陣地。企業(yè)版權(quán)分為商標(biāo)和專利兩部分，兩者都需要按照相關(guān)政策法規(guī)向相關(guān)政府部門進(jìn)行申請。依法注冊的商標(biāo)或申請的專利受法律的保護(hù)，注冊者或申請者享有專用權(quán)。

商標(biāo)是識別某商品、服務(wù)或與其相關(guān)具體個人或企業(yè)的顯著標(biāo)志，是指已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的一個品牌或一個品牌的一部分。正常情況下，品牌方需要將品牌名稱注冊為商標(biāo)，這樣才能受法律保護(hù)，享有專用權(quán)。

當(dāng)品牌方開發(fā)了某個產(chǎn)品后，可以為產(chǎn)品申請專利權(quán)，這樣就能獲得法律的保護(hù)。產(chǎn)品專利申請按照類型分為外觀設(shè)計(jì)專利、實(shí)用新型專利和發(fā)明專利，品牌方可以根據(jù)產(chǎn)品的屬性有針對性的申請相關(guān)類型專利。

外觀設(shè)計(jì)，是指針對產(chǎn)品的形狀、圖案或其組合以及顏色、形狀、圖案的組合所作出的富有美感且適合工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì)。實(shí)用新型，是指針對產(chǎn)品的形狀、結(jié)構(gòu)或者組合提出的適合實(shí)用的新技術(shù)方案。發(fā)明，是指針對產(chǎn)品、方法或其改進(jìn)所提出的新技術(shù)方案。

雖然不同專利類型之間含金量有所不同，但對于大部分人而言，產(chǎn)品只要有專利就會覺得很厲害。和產(chǎn)品承保一樣，產(chǎn)品專利信息也可以直接印刷在產(chǎn)品包裝上，起到強(qiáng)有力的背書作用。截止到目前，微匠派聯(lián)盟內(nèi)有六十多家版權(quán)機(jī)構(gòu)可提供相關(guān)服務(wù)，這些服務(wù)商基本涵蓋了行業(yè)內(nèi)主流版權(quán)機(jī)構(gòu)。

好，以上就是這一堂課的全部內(nèi)容，如果品牌方有想對接服務(wù)商的需求，可以隨時聯(lián)系我，我會根據(jù)品牌方的實(shí)際需求幫品牌方對接到合適且靠譜的服務(wù)商。在微匠派聯(lián)盟內(nèi)，我們可以一站式幫品牌方對接到品牌運(yùn)營過程中需要的幾乎所有服務(wù)商。下一堂課，我們來講一講職業(yè)技能證書科普常識。

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