告別了夏日的炎熱，隨后就進(jìn)人了涼爽的秋天，人們總是將秋天比作童話般的季節(jié)，絢麗繽紛的色彩、飄舞的落葉……如果說(shuō)夏日盡是五彩繽紛的色彩，那秋季就處處都散發(fā)著詩(shī)情畫意般的氣息。
這一期巨量算數(shù)著眼于抖音用戶秋季關(guān)注的熱點(diǎn)，從秋日-迎新、歡聚、游玩三大內(nèi)容維度，涵蓋開(kāi)學(xué)季、招聘季、中秋、國(guó)慶出行等7大營(yíng)銷場(chǎng)景，為大家呈現(xiàn)抖音用戶關(guān)注的美好秋日內(nèi)容，助力品牌將秋天的氣氛，渲染成營(yíng)銷的背景。

一、「秋日-迎新」新生活 換新貌
在收獲的季節(jié)迎接新的開(kāi)始 讓生活換新貌
1.1 開(kāi)學(xué)季
歲月綻放青春洋溢的笑容，在九月迎來(lái)了開(kāi)學(xué)季，據(jù)巨量算數(shù)分析，在抖音開(kāi)學(xué)相關(guān)話題的視頻播放量在2021年9月達(dá)到1400億，對(duì)比2020年同期增長(zhǎng)317%，在九月“開(kāi)學(xué)”是大家關(guān)注的共同話題。

抖音中各學(xué)段內(nèi)容表現(xiàn)各不相同，大學(xué)相關(guān)內(nèi)容最受用戶關(guān)注播放量遙遙領(lǐng)先，其中6月高考和9月入學(xué)期間播放量顯著增高。另一個(gè)播放熱度比較高的是小學(xué)學(xué)段，媽媽們是幼升小的主要關(guān)注者，小升初到中考，男性群體的關(guān)注度有所增加。巨量算數(shù)總體分析來(lái)看，對(duì)于不同學(xué)段的關(guān)注度，男性群體有一定差異，而在年齡和城市線分布層面差異不明顯。
1.2 招聘季
隨著“金九銀十”求職黃金期的到來(lái)，大量企業(yè)秋季招聘拉開(kāi)帷幕。巨量算數(shù)發(fā)現(xiàn)，抖音用戶對(duì)招聘內(nèi)容的關(guān)注度出現(xiàn)了波動(dòng)上升的趨勢(shì)，在“金九銀十”的9月、10月搜索量達(dá)到高點(diǎn)。
抖音招聘相關(guān)視頻播放次數(shù)增長(zhǎng)迅猛達(dá)304%（2021年9月VS2020年9月），用戶在觀看招聘內(nèi)容的同時(shí)，評(píng)論和分享的互動(dòng)意愿愈加強(qiáng)烈，評(píng)論量和分享量同比增長(zhǎng)分別319%和303%。

1.3 家裝季
來(lái)抖音找靈感、“抄作業(yè)”，隨著秋季家裝季的到來(lái)，用戶在抖音的關(guān)注度也隨之提升，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，相較于2020年8月、9月，2021年同比搜索增長(zhǎng)83%和104%。

1.4 車展季
每年的九月和十月也是汽車銷售的旺季，各大車展也在大家的期待中如約而至。從抖音車展相關(guān)視頻內(nèi)容的播放量來(lái)看，下半年8月舉辦的成都車展，9月舉辦的天津車展和11月的廣州車展均受到用戶的關(guān)注。

二、「秋日-歡聚」品甜蜜 慶團(tuán)圓
一年中最深情最溫柔的季節(jié)，空氣中充滿甜蜜與團(tuán)圓
2.1 七夕
近年來(lái)隨著國(guó)潮的崛起，大家對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日七夕的關(guān)注度日益增長(zhǎng)，根據(jù)巨量算數(shù)的數(shù)據(jù)，抖音中七夕相關(guān)話題的搜索量2021年8月較同期，同比增長(zhǎng)148%，七夕相關(guān)話題熱度也在抖音不斷攀升，七夕相關(guān)話題播放量達(dá)470億+次播放，較去年同期上漲67%，對(duì)七夕的關(guān)注度在高基數(shù)之上仍然有較高的增幅。
據(jù)巨量算數(shù)分析，女性群體略高于男性群體更樂(lè)于關(guān)注七夕相關(guān)的視頻內(nèi)容，從年齡段分布來(lái)看，31-40歲及41-50歲用戶表現(xiàn)出較高的興趣。

2.2 中秋
抖音中秋相關(guān)的話題播放達(dá)750億+，是9月、10月當(dāng)之無(wú)愧的熱度頂流之一。中秋內(nèi)容帶來(lái)高關(guān)注度的同時(shí)，內(nèi)容的豐富程度和質(zhì)量亦有增強(qiáng)，2021年9月-10月，反映短視頻受用戶歡迎程度及互動(dòng)效果的點(diǎn)贊、分享，較去年同期上漲161%、120%。

三、「秋日-游玩」迎國(guó)慶 享長(zhǎng)假
奔赴山海 享十一長(zhǎng)假
* 抖音用戶對(duì)旅行關(guān)注 周邊游成國(guó)慶出游主旋律
十一黃金周是外出游玩的好時(shí)機(jī)，越來(lái)越多的用戶通過(guò)主動(dòng)搜索旅行相關(guān)內(nèi)容來(lái)獲取自己所需的內(nèi)容，2021年10月旅行的搜索量同比增長(zhǎng)136%。在去年10月的國(guó)慶假期中，不少民眾響應(yīng)號(hào)召選擇“就地過(guò)節(jié)”，周邊游、云旅行成為國(guó)慶出游主旋律，帶動(dòng)抖音中周邊游相關(guān)的視頻內(nèi)容播放量增長(zhǎng)迅猛，較2020年10月同期增長(zhǎng)1275%，同時(shí)超高的點(diǎn)贊、評(píng)論、分享的互動(dòng)量增速也表達(dá)著抖音用戶對(duì)周邊游的關(guān)注與喜愛(ài)。

3.1 熱門目的地
2021年國(guó)慶假期最受用戶歡迎的前10大景點(diǎn)依次為：杭州西湖、上海外灘、北京天安門、廣州塔（小蠻腰）、老君山風(fēng)景區(qū)、上海迪士尼、云南麗江古城、西安大唐不夜城、西安鐘樓、舟山普陀山風(fēng)景區(qū)。
* 自駕出游熱情高漲
抖音中自駕相關(guān)話題的搜索量在2021年9月和10月漲幅顯著，較2020年同期分別增長(zhǎng)145%和123%，TA們喜歡趁著天高云淡的金秋時(shí)節(jié)，穿越峽谷，行走湖畔，仰望雪域……

抖音用戶國(guó)慶自駕打卡的熱門省份有四川、云南、西藏、青海、江蘇等地，西北、西南仍是受自駕游客青睞的熱門地區(qū)，感受沿途的絕美風(fēng)光，一切都在路途上！

* 從小眾走向大眾的露營(yíng)，熱度持續(xù)攀升
春夏秋三季都是露營(yíng)的旺季，2021年金秋9月和國(guó)慶10月露營(yíng)相關(guān)話題搜索量全年最高，伴隨著溫度的降低，露營(yíng)的熱度在11月-12月有所降低。清明和五一假期在多地“非必要不出省”的倡議下，露營(yíng)滿足了城市人群的出行、放松的需求成為五一假期的“搜索頂流”，較2021年5月同期，搜索量增長(zhǎng)995%，從小眾走向大眾的露營(yíng)，熱度持續(xù)攀升。

3.2 豐富的娛樂(lè)方式
根據(jù)巨量算數(shù)的分析，抖音用戶國(guó)慶假期豐富多彩，外出游玩之外，購(gòu)物消費(fèi)、品嘗美食、不同的住宿和休閑娛樂(lè)體驗(yàn)，也是國(guó)慶假期不可或缺的項(xiàng)目。
* 備受關(guān)注的國(guó)慶檔電影
2021年國(guó)慶檔總票房達(dá)43.7億，超過(guò)2020年國(guó)慶檔39.67億的票房成績(jī)，位列中國(guó)影史國(guó)慶檔票房第二。兩部主旋律大片《長(zhǎng)津湖》和《我和我的父輩》合力貢獻(xiàn)了國(guó)慶檔近95%的票房。根據(jù)抗美援朝歷史背景打造的電影《長(zhǎng)津湖》國(guó)慶檔期票房31.94億，占國(guó)慶檔總票房的73%。
* 沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)
國(guó)慶除了扎堆出游消費(fèi)，也有很多用戶選擇通過(guò)文娛活動(dòng)度過(guò)長(zhǎng)假。巨量算數(shù)發(fā)現(xiàn)，國(guó)慶娛樂(lè)的熱門詞云中，密室逃脫、脫口秀、劇本殺成為了近年來(lái)年輕人熱捧的娛樂(lè)項(xiàng)目。