18到23歲的這一代年輕人充分享受了物質(zhì)增長、教育水平提升、城鎮(zhèn)化帶來的時代紅利。他們從小就生長在互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的環(huán)境中，是真正意義上的“互聯(lián)網(wǎng)原住民”。巨量算數(shù)針對年輕人發(fā)布了《2022抖音年輕人觀察報告》，主要從年輕人喜愛的內(nèi)容、偏好的消費方式及觀念、追逐的興趣潮流以及日常參與的愛好活動這四個方面對抖音平臺上18-23歲這一群體進(jìn)行數(shù)據(jù)掃描，展現(xiàn)年輕人在以上幾個方面的多元選擇、自由精彩。

1. 快意飛馬的自由靈魂
18到23歲之間的年輕人有接近一半還是在校學(xué)生。除此之外，在工作的人群中，大多數(shù)選擇了自由職業(yè)。現(xiàn)在的年輕人不再按部就班地工作找個公司上班，他們更多選擇自由職業(yè)。

數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù) · 抖音年輕人調(diào)研（N=6171），2022年6月

低線級城市生活的壓力更小，這里的年輕人更愿意選擇自由舒適的工作。選擇當(dāng)公務(wù)員成功“上岸”不再是這些年輕人的唯一選擇，他們有的當(dāng)一名自由職業(yè)者，也有一部分年輕人安逸地過起了全職太太或全職丈夫的生活。

2. 認(rèn)真生活的社交牛雜癥
年輕人對于社交的態(tài)度更多依賴于社交氛圍。他們在喜歡的場合會滔滔不絕，在不喜歡的場合則會保持沉默。

巨量算數(shù)調(diào)研顯示，將近半數(shù)的年輕人認(rèn)為，社恐最大的根源在于關(guān)心他人的看法。

越來越多的社恐的年輕人選擇在抖音觀看綠植、植物、插花和寵物等相關(guān)視頻來獲得自己的小確幸。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，年輕人在“綠植”、“植物”、“插花”等關(guān)鍵詞的搜索量，在2022年1-5月期間有較大的同比增速。

運動成為社牛的年輕人的新型社交方式。這樣的戶外運動簡單上手、社交屬性強(qiáng)，在年輕人的社交和運動需求中扮演了極為重要的角色。以時下最火的運動——飛盤為代表，在2022年上半年迅速風(fēng)靡于年輕群體中。巨量算數(shù)統(tǒng)計顯示，2022年1-5月期間，18到23歲的年輕人在“飛盤”的評論、點贊和轉(zhuǎn)發(fā)量，同比2021年同期均有顯著提升。2022年5月，“飛盤”的搜索量更是較4月環(huán)比增長了6倍。

3. 記錄儀式感的創(chuàng)作者們
無論是社牛還是社恐，年輕人的分享欲也無處不在。他們中有超過三分之二的人群經(jīng)常在社交平臺上分享自己拍攝的照片和視頻。他們不懼表達(dá)，在社交平臺上記錄自己的生活，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

年輕人們覺得認(rèn)真對待自己和用心生活是非常具有儀式感的行為。他們用心過好每一天，通過在生活中設(shè)置各種小細(xì)節(jié)和滿滿的儀式感來取悅自己。

接近三分之二的年輕人在社交平臺發(fā)照片、plog、vlog等，都是為了展現(xiàn)自己的真實生活。巨量算數(shù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在年輕群體中，有10%以上已經(jīng)可以流量變現(xiàn)賺錢，其中男生占多數(shù)。網(wǎng)絡(luò)不再是純粹的虛擬世界，年輕人們越來越善于利用便捷的網(wǎng)絡(luò)獲得收入。

超過半數(shù)的年輕人群在網(wǎng)上直播過。其中有超過20%的人群是為了抖音帶貨直播變現(xiàn)做準(zhǔn)備。還有12%直播過的的人群多多少少已經(jīng)實現(xiàn)了流量變現(xiàn)。這樣的趨勢表明，直播已經(jīng)成為年輕人無論是賺取外快，還是當(dāng)成職業(yè)的優(yōu)先選擇。

復(fù)雜的年輕人的種種特征除了在社交和興趣等方面體現(xiàn)得淋漓盡致之外，在喜好的內(nèi)容和消費等也表現(xiàn)出拒絕被定義的特點。