01.人見人愛的胖虎

最近有一只“胖虎”火了。

它那肥碩的體型、憨憨的表情，讓無數(shù)網(wǎng)友愛上了它的圖片和周邊。當(dāng)然，不是《哆啦A夢》里“歌王”、“拳霸”胖虎。

而是由我國人氣漫畫家不二馬所創(chuàng)作出來的IP---我不是胖虎。

其基本造型就是一只膘肥體壯、忠實憨厚的東北虎。與人們印象中的兇猛、殘暴的捕食者形象不同，不二馬筆下的胖虎是一個親近、可愛的“大貓貓”形象。

這只胖虎誕生于2017年，它沒有獨立作品支撐，全憑一個可愛的形象走紅網(wǎng)絡(luò)。

而今年又恰逢“本命年”，它更是抓住機遇，利用自己身為老虎的天然優(yōu)勢好好打扮一番，與湯臣倍健、雀巢咖啡、寶潔、菲利普、某手等多領(lǐng)域的品牌合作，推出了一系列的IP聯(lián)名，再次活躍在互聯(lián)網(wǎng)上。

這只胖虎時而穿上新年的傳統(tǒng)服飾，進(jìn)行著貼春聯(lián)、舞獅等春節(jié)期間的傳統(tǒng)民俗活動；

時而利用自己“貓科動物”的身份玩一次cosplay，化作招財貓祈求人們能夠招財進(jìn)寶；

但有時它也只是展現(xiàn)出自己憨態(tài)可掬的一面，為網(wǎng)友們貢獻(xiàn)多幾張表情包；或是慷慨地貢獻(xiàn)出自己的絨毛，在這個寒冬里給網(wǎng)友帶來溫暖。

憑著上述形象，這只胖虎在虎年迎來了自己的大活躍，它的表情包系列霸占了年輕人的手機，各類盲盒、手辦、周邊走進(jìn)了各大電商、實體店，成為2022年第一個走紅的潮玩。

在潮玩已經(jīng)徹底覆蓋年輕市場，甚至已經(jīng)達(dá)到了飽和的當(dāng)下，可愛形象的潮玩IP早已不是什么新鮮事，那么這只胖虎又是如何在這樣的環(huán)境下脫穎而出的呢？真的只是因為有本命年的加成嗎？

這一切，還要先從它的創(chuàng)作者“不二馬”說起。

02.馬與虎

不二馬，本名馬千里，1978年6月23日出生于一個軍人家庭，在他學(xué)生時期所處的80、90年代，正是漫畫剛剛在國內(nèi)開始興起的年代。

小升初的那年暑假，一次偶然的機會讓他接觸到了漫畫這個廣闊的世界，《龍珠》就是帶他走進(jìn)這個世界的大門。

隨著自己接觸的漫畫不斷增多，他也被《城市獵人》、《阿拉蕾》等經(jīng)典作品所吸引，進(jìn)而萌生了畫畫的念頭。

但由于父母的觀念較為保守，因此中學(xué)時期，馬千里只能在夜間偷偷點油燈學(xué)習(xí)畫畫。只是這個時候的他，仍未知道未來該往哪走，唯有聽從父母的建議，在填報大學(xué)志愿時選擇了建筑設(shè)計的專業(yè)。

因為這一專業(yè)也會涉及到畫畫，他也沒有反抗父母的意愿，便在大學(xué)的四年間埋頭畫畫。但和其他的同學(xué)不同，他所忙活的，正是他最喜歡的漫畫。

當(dāng)同專業(yè)的學(xué)生們都在忙于如何設(shè)計房屋方案、課題作業(yè)的時候，馬千里已經(jīng)在漫畫家的道路上走出了第一步---連載。

此時還在大學(xué)的他，已經(jīng)在漫畫雜志《幽默大師》中連載自己的漫畫。這成功的一小步甚至讓他產(chǎn)生了退學(xué)專心畫漫畫的念頭。

當(dāng)然，這一念頭自然沒能得到父母的贊同，唯有老老實實地走完自己的大學(xué)生涯，直到正式踏入社會，獨立成長之后，他才進(jìn)入到自己夢寐以求的漫畫世界。

而第一個供他活躍的舞臺，是大學(xué)同學(xué)的媽媽的同學(xué)的兒子的女朋友提供的一個實習(xí)單位，在《生活資訊》雜志中連載一部名為《亞當(dāng)先生》的四格漫畫。

盡管這層關(guān)系極具戲劇性，但卻是馬千里的真實經(jīng)歷。

在他看來，能夠在實習(xí)期間就正式出道，已經(jīng)是莫大的幸運。在他認(rèn)識到同行中，從不乏有才華的漫畫家，然而能夠在這條路上繼續(xù)走下去的少之又少，只能從事一些勉強與畫畫相關(guān)的工作。

在四格漫畫的創(chuàng)作中積累了一定的經(jīng)驗之后，馬千里便和一位友人劉颯創(chuàng)辦了后來撐起國產(chǎn)紙媒漫畫一邊天的《颯漫畫》，他自己也在雜志上連載了《不破小子》、《帥的不行》等高人氣漫畫。

不過此時的他不再用真實姓名作連載，而是選用了“不二馬”作為筆名。靈感來源于“說一不二”、“忠貞不二”、“不二法門”，也可以意為“沒有第二個“的意思。

然而從2010年起，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)小說、影視劇、動畫逐漸成為人們的首選娛樂方式，當(dāng)時還強烈依靠紙媒的漫畫開始走向下坡路。預(yù)見紙媒漫畫前路渺茫的不二馬轉(zhuǎn)身走上了玩具設(shè)計的道路。

無論是前人的經(jīng)驗還是后來的實踐，都證明了選擇的正確性。

在不二馬看來，相較于網(wǎng)絡(luò)小說、動畫這些娛樂替代品，漫畫因為情節(jié)推進(jìn)慢、產(chǎn)能低，已經(jīng)漸漸失去了競爭力。尤其是在當(dāng)時的大環(huán)境下，無論是商家還是受眾，都不太看好國漫的發(fā)展。

一直以來，我國的動漫行業(yè)都與玩具進(jìn)行深度捆綁，由于政策原因和市場因素的影響，很長一段時間以來，我國產(chǎn)出了大量的專門面向低齡兒童的動畫。

劇情的低齡幼稚雖一直是國漫的硬傷，但它也確實催生了玩具行業(yè)的發(fā)展，催生了一個廣闊的市場。而隨著“潮玩”、“盲盒”概念的產(chǎn)生，消費者們對這些玩具的需求度和接納度也不斷提高。

原本，不二馬就是一個對玩具有著濃厚興趣的人，對當(dāng)時的玩具市場也有一定的了解。此時正是3D打印的概念剛剛走進(jìn)人們視野的2015年，加之國內(nèi)的消費水平也在穩(wěn)步提高，相關(guān)廠商愿意將技術(shù)投放到個人的小規(guī)模生產(chǎn)線上。

當(dāng)他發(fā)現(xiàn)這三點正是能讓他在玩具這條路上順利走下去的因素后，便轉(zhuǎn)型到玩具的設(shè)計和生產(chǎn)當(dāng)中。

正巧，此時的他也開始學(xué)習(xí)用3D軟件進(jìn)行創(chuàng)作，經(jīng)過一段時間的研究和學(xué)習(xí)之后，他便將自己的想法轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實。

不過在說到他的轉(zhuǎn)型時，還得先提及他的特殊愛好---動物。

陪伴他學(xué)生時代的娛樂方式可不止漫畫，還有《動物世界》的動物們，在父母的印象里，年幼時的馬千里經(jīng)常在家中模仿大猩猩。這個在常人看來笨重丑陋的猿類動物，是他最喜歡的動物之一。

據(jù)他的妻子，也是以前擔(dān)任他的編輯的aka.所講，不二馬對自己熱愛的事物非常執(zhí)著，對于動物的喜愛程度，已經(jīng)到了想自己開動物園的程度。但顯然這一愿望不是輕易能夠?qū)崿F(xiàn)的，為此他也只能通過自己創(chuàng)作的形式，打造屬于自己的“動物世界”。

因此，他設(shè)計并生產(chǎn)的第一個產(chǎn)品便是大猩猩模型，單價188元，限量100個，且每個都附上了自己的親筆簽名和設(shè)計的收藏證書。

憑著此前做漫畫家時記錄的小小人氣，在100個模型很快就被一掃而空。這一過程讓他感到意外，因為他已經(jīng)做好了這批模型會滯銷很長一段時間的準(zhǔn)備。

所幸這一初次嘗試就讓他嘗到了甜頭。時間來到2017年，又在一個偶然的機會下，不二馬在網(wǎng)上看到了一組東北虎的照片。

向來喜愛動物的他很快就被這組圖吸引住了，而后他又從一張《猛虎下山》的水墨畫中得到了靈感，想將漫畫中的萌系元素放到老虎身上，讓大眾改變對這一動物的印象。

很快，“胖虎”的形象就被創(chuàng)作出來，并在互聯(lián)網(wǎng)上引起了熱烈的反響。

只是這一反響并非都是積極的。

2020年，有網(wǎng)友爆料成不二馬的胖虎形象和風(fēng)格，都抄襲了他所創(chuàng)作的卡通老虎，該微博一經(jīng)發(fā)布就引起了廣大網(wǎng)友們都關(guān)注。

起初，有吃瓜群眾被這位網(wǎng)友的文案帶偏，認(rèn)為作者抄襲，并對其進(jìn)行了不同程度的辱罵；然而當(dāng)人們冷靜下來仔細(xì)對比的時候，方才發(fā)現(xiàn)只是這位網(wǎng)友在碰瓷。

在網(wǎng)友們看來，兩人畫的都是老虎，而大多數(shù)的老虎都有著相似的花紋，既然是還原真實的形象，又談何抄襲，更何況風(fēng)格本沒有“抄襲”一說；

更有人認(rèn)為，論畫功、色彩等硬件方面，還是不二馬的胖虎更勝一籌，這一“班門弄虎”的行為自然是遭到吃瓜群眾的嘲笑。

隨著事情的發(fā)酵，不二馬本人也氣憤不已。因為身為創(chuàng)作者的他，深知構(gòu)思作品的不易，因此一直以來，他都非常痛恨竊取他人創(chuàng)作成果的行為，自己更不會去抄襲他人。為此他不得不親自發(fā)微博解釋此事。

在微博中他寫到，自古以來《猛虎下山》、《猛虎上山》都是傳統(tǒng)國畫中參見的題材和構(gòu)圖，并羅列了不下十張的國畫做論證；

而胖虎伸懶腰、胖虎的圖則參考自幾張在網(wǎng)絡(luò)上走紅的老虎抓拍圖。這一時間線明確、論點清晰可靠的文章，很快就為自己洗清了嫌疑，吃瓜群眾們紛紛表示站在不二馬老師這一邊。

至此，胖虎才能在一片歡呼之中，乘上潮玩的運勢，在這兩年間大放光彩。

03.沒有作品的IP怎么火？

和以往不同，在流量時代下，IP不需要推出一部獨立的影視、音像、圖書作品來大力推動，僅需要一個能夠引起網(wǎng)友注意的精美形象，誘導(dǎo)網(wǎng)友進(jìn)行自發(fā)的宣傳、消費，商家便能在投入最低營銷成本的情況下，獲取最大的宣傳范圍和經(jīng)濟(jì)效益。

恰巧胖虎就是這么一個潮玩IP。

不二馬雖為一名漫畫家，但創(chuàng)作過程的不定數(shù)以及工作量的增加讓他最終走上了IP變現(xiàn)這條穩(wěn)健的道路。

無需再用豐富、復(fù)雜的故事去塑造角色，而是用一些天然的屬性去創(chuàng)作大眾喜愛的形象。于是乎那個無意間走紅的胖虎形象就被不二馬選為往后創(chuàng)作的中心。

憑著自己對動物的熱愛、理解，和以往的創(chuàng)作經(jīng)驗，他筆下的胖虎既充分表現(xiàn)了老虎的動態(tài)、神態(tài)，也融合了漫畫擬人、萌化元素。

讓這一形象栩栩如生，即便是靜態(tài)的圖畫、模型，也很容易讓人對其產(chǎn)生正在運動的錯覺。

經(jīng)歷了那次打擊碰瓷的經(jīng)歷后，不二馬也開始思考如何保護(hù)自己的知識產(chǎn)權(quán)。

在去年9月，它也與某寶合作，推出了《我不是胖虎》系列的NFT（非同質(zhì)化代幣），在技術(shù)層面上保護(hù)胖虎；而在胖虎相關(guān)周邊的宣發(fā)時，也會通過法律的手段，起訴侵權(quán)的商家，以保障自己的合法權(quán)益。

在創(chuàng)作時會為其注入源源不斷的活力，在維權(quán)時會對侵權(quán)商家重拳出擊。

在拉滿“攻防”兩方面的技能點的情況下，趕上了好時代的胖虎，正以它忠實憨厚可愛的形象，繼續(xù)走紅網(wǎng)絡(luò)。