公關(guān)實際上是關(guān)于如何讓人們說你的好話。

　　但人們?yōu)槭裁匆f你的好話？

　　當他想說你的好話時，你如何讓他覺得有話可說，而不是你想讓他說什么？

　　這一切都與媒體關(guān)系有關(guān)

　　要建立良好的媒體關(guān)系，我們需要從幾個層面了解媒體想要什么。

　　

　　獲得對重要故事的報道

　　編輯部記者的個人職業(yè)發(fā)展

　　媒體的廣告和商業(yè)需求

　　以及企業(yè)通過媒體向目標受眾傳遞品牌和產(chǎn)品信息的需求

　　這樣一來，企業(yè)可以在以下三個方面找到與媒體需求的契合點

　　

　　I.幫助記者獲得新聞線索

　　媒體對新聞的報道，提供事實和觀點，影響公眾輿論

　　目前，公關(guān)公司在做媒體關(guān)系方面的壓力較大

　　另一方面，媒體越多，優(yōu)質(zhì)報道的競爭就越激烈，誰能為媒體提供有價值的新聞線索，誰就能獲得更多的報道。

　　那么，怎樣才能幫助記者獲得線索呢？

　　

　　1.邀請記者參加重要的新聞發(fā)布

　　如果你是你所在行業(yè)的龍頭企業(yè)，重要的產(chǎn)品發(fā)布是媒體首先要報道的，比如蘋果新產(chǎn)品的發(fā)布。

　　為了做好媒體關(guān)系，你需要邀請記者參加此類活動

　　現(xiàn)在很多產(chǎn)品發(fā)布會都有直播，比如蘋果、小米和錘子的手機產(chǎn)品發(fā)布會

　　有些發(fā)布會是有入場費的，而且所有信息都是公開的

　　那么，邀請記者參加活動還有效果嗎？

　　當然是有的。記者可以體驗真實的氣氛和觀眾的反應，從而做出更精彩的報道。

　　此外，有些公司對一些重要媒體采用"小餐"的方式

　　他們提前透露一些信息，讓媒體在產(chǎn)品正式發(fā)布前進行預熱，提供更多的背景材料。

　　這樣一來，當產(chǎn)品推出時，重點媒體的報道就會比普通受眾更深入。

　　

　　2.為記者安排對高級管理人員的采訪

　　媒體需要獲得有價值的信息和洞察力，他們有自己的渠道從公司獲得這些內(nèi)容。

　　對于貿(mào)易媒體來說，來自企業(yè)，尤其是行業(yè)領(lǐng)導者的內(nèi)容尤為重要

　　他們也希望獲得某些特權(quán)，比如對CEO的采訪

　　對于傳統(tǒng)媒體和自媒體來說，這都是他們想要的東西，對于提高他們的收視率、讀者群和影響力尤為重要。

　　媒體記者也希望能認識更多能提供新聞線索和意見的人

　　今天你在媒體上看到的許多故事都是基于事實的描述和專家的引用，這些都是需要定期積累的聯(lián)系人

　　如果你工作的公司有金融專家、技術(shù)專家或大數(shù)據(jù)專家，你可以把他們介紹給記者們

　　當確保公司的信息可控，公司的專家了解與媒體打交道的風險時，你可以通過公關(guān)安排建立聯(lián)系

　　

　　3.邀請記者參觀企業(yè)的生產(chǎn)和技術(shù)發(fā)展情況

　　在微信、直播這些手段比較發(fā)達的情況下，但記者還是要到現(xiàn)場，場面不一樣了

　　行業(yè)參加展會、參觀工廠、出國考察都是與記者深入交流的機會

　　讓媒體看到真實的工廠、真實的產(chǎn)品、真實的企業(yè)人，才能讓溝通更有意義、更有效

　　我們常說的營銷場景。對于產(chǎn)品相對簡單，用戶難以接觸到的企業(yè)，可以利用生產(chǎn)事件來做營銷

　　對于產(chǎn)品看得見、摸得著的企業(yè)，我們要讓記者體驗這種感覺

　　讓記者體驗企業(yè)，帶他們到生產(chǎn)線和研發(fā)中心，看真實的產(chǎn)品，接觸設計和生產(chǎn)的人，這樣才能做好企業(yè)的報道，與企業(yè)建立更緊密的情感聯(lián)系