在舉世矚目的卡塔爾世界杯賽場上，一抹醒目的圍擋廣告詞火爆全球：“中國第一 世界第二”，坐實(shí)海信在全球的地位。海信為何敢硬氣稱“世界第二”，背后當(dāng)然有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支撐，下面讓我們深度解讀海信是如何掀開彩電新篇章。

躍居全球第二

數(shù)據(jù)能更能直觀證明企業(yè)的實(shí)力，從市場權(quán)威機(jī)構(gòu)Omdia的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，民族品牌海信在2022年全球TV出貨量突破2454萬臺(tái)，同比增長16.1%，一躍位居世界第二，縱觀2019-2022年之間，海信出貨量的排名，從第四逆襲提升到第二，可見海信的前進(jìn)速度勢不可擋，也再度證明全球用戶對(duì)海信品牌的認(rèn)可度。

其實(shí)，如果深度了解海信電視品牌，你會(huì)發(fā)現(xiàn)海信之所以擁有“全球第二”的成就，離不開它自身的努力，擁有應(yīng)對(duì)世界形勢的能力。雖然在2022年全球彩電市場格局發(fā)生巨變，疫情、俄烏戰(zhàn)爭等不確定因素的干擾，可是海信憑借著強(qiáng)大的實(shí)力仍然屹立在全球彩電市場，堅(jiān)持自己逆襲增長的勢頭向前。從奧維睿沃（AVC Revo）數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的出貨月度數(shù)據(jù)顯示，2022年12月份海信系電視出貨量232.6萬臺(tái)，超越三星出貨量210臺(tái)，躍居全球第一，這是國產(chǎn)品牌單月首次登頂全球第一。中國制造再次憑借著頑強(qiáng)的生命力和超強(qiáng)的創(chuàng)新力，拿下了全新科技領(lǐng)域的第一名。

在技術(shù)創(chuàng)新方面，海信從不停歇。英國《金融時(shí)報(bào)》曾對(duì)海信的成功進(jìn)行深度剖析道：海信全球化的成果歸根于它長久以來的技術(shù)創(chuàng)新和價(jià)值創(chuàng)新。即使競爭形勢激烈，全球環(huán)境動(dòng)蕩，海信依舊在全球設(shè)立23個(gè)研發(fā)中心和31個(gè)生產(chǎn)基地，并在全球各地開設(shè)上百家高端品牌旗艦店，成功打開全球彩電市場。

與此同時(shí)，海信在海外市場擁有出眾的影響力，在2023年里，美國媒體更多將關(guān)注的焦點(diǎn)放在美國CES海信電視，而美國消費(fèi)者技術(shù)協(xié)會(huì)（CTA）還將“CES 2023創(chuàng)新獎(jiǎng)”頒發(fā)給海信電視，皆因海信電視在畫面亮度、對(duì)比度以及層次感上都做到極致，改變著高端液晶電視畫質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)。美國頂級(jí)科技媒體CNET也對(duì)海信電視獲獎(jiǎng)這一事件表示出高度認(rèn)同，并認(rèn)為海信有能力與LG、三星等品牌同臺(tái)競爭高端電視市場。海信自身也在努力提升自己的影響力，借助卡塔爾“世界杯”，讓更多海外用戶領(lǐng)略到了海信的品牌魅力。

技術(shù)改變世界，科技成就“海信第二”

海信之所以擁有如此的海外影響力，除了自身品牌精準(zhǔn)定位之外，還離不開技術(shù)創(chuàng)新，發(fā)展技術(shù)才是重中之重。海信在研發(fā)彩電時(shí)，它的整體能力很強(qiáng)悍，從屏幕、背光、芯片以及云服務(wù)綜合創(chuàng)新能力等方面不懈努力。

在近幾年來，由于各種因素讓彩電市場出現(xiàn)瓶頸階段，縱觀全球彩電市場銷量也不算樂觀，加上這一代年輕人追求其它的觀影設(shè)備，從而降低對(duì)彩電產(chǎn)品的需求。海信為了改變這一現(xiàn)狀，結(jié)合用戶的痛點(diǎn)，挖掘當(dāng)代人的需求，從不同的角度去突破彩電產(chǎn)品，創(chuàng)造更多的彩電可能性，豐富品類的場景應(yīng)用。同時(shí)，在尺寸、激光技術(shù)以及Mini LED等方面進(jìn)行技術(shù)上的創(chuàng)新，讓彩電產(chǎn)品整體結(jié)構(gòu)更加穩(wěn)定，拯救彩電市場。

1、7年發(fā)布5顆畫質(zhì)芯片，5次獲“中國芯”大獎(jiǎng)

對(duì)于用戶而言，彩電比較直觀就是視效，提升視覺上的享受值很重要，海信作為國內(nèi)最早接觸芯片研發(fā)的彩電廠商，已經(jīng)在電視芯片國產(chǎn)化的道路上走了20余年，成為技術(shù)先進(jìn)的彩電企業(yè)。

自2001年以來，海信涉足和布局整個(gè)芯片行業(yè)，不斷研發(fā)芯片技術(shù)，累積深厚的芯片經(jīng)驗(yàn)，海信成為國內(nèi)唯一系統(tǒng)化研究畫質(zhì)芯片的企業(yè)。2005年，海信成功研發(fā)數(shù)字視頻處理芯片，打造國內(nèi)第一顆擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)并產(chǎn)業(yè)化的芯片——信芯，終結(jié)了7000萬臺(tái)中國彩電沒有中國“芯”的歷史，它對(duì)于海信，乃至整個(gè)彩電行業(yè)而言，有著歷史轉(zhuǎn)折的意義。

2022年1月，海信發(fā)布中國首顆自主設(shè)計(jì)的8K AI畫質(zhì)芯片，作為海信第五代畫質(zhì)芯片，它的集成度最高且功能最豐富，有著極高的處理能力，實(shí)現(xiàn)4K到8K的跨越級(jí)跳躍。海信屏端驅(qū)動(dòng)芯片，累計(jì)出貨高達(dá)1億顆，目前全球占有率超過50%，穩(wěn)居全球第1。海信為了實(shí)現(xiàn)自己的使命，在7年以來推出5顆高端的畫質(zhì)芯片，也成為國內(nèi)電視品牌里唯一5獲“中國芯”大獎(jiǎng)的企業(yè)，打造各種高品質(zhì)的顯示畫質(zhì)芯片，彌補(bǔ)國內(nèi)超高畫質(zhì)芯片領(lǐng)域的短板，在行業(yè)中起到領(lǐng)頭羊的作用。

2、ULED X顯示技術(shù)平臺(tái)

海信在2022年9月推出全新一代的ULED X顯示技術(shù)，實(shí)現(xiàn)歷史性的突破，從光學(xué)系統(tǒng)、圖像處理技術(shù)以及顯示技術(shù)上進(jìn)行融合升級(jí)，解決127個(gè)技術(shù)上的難題，在傳統(tǒng)“四高”的基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)打造，增加“三高”，讓屏幕顯示在對(duì)比度、色域、分辨率、動(dòng)態(tài)范圍、環(huán)境光對(duì)比度、穩(wěn)定動(dòng)態(tài)范圍以及沉浸低反射大視場角方面有了極高的突破，讓彩電呈現(xiàn)自然細(xì)膩的感知畫質(zhì)，守護(hù)我們的觀影視效。

3、激光電視成就

海信在傳統(tǒng)平板電視的基礎(chǔ)上，對(duì)發(fā)展空間的激光電視進(jìn)行了深度研發(fā)，開拓出了一條嶄新的電視賽道，海信的精準(zhǔn)眼光也讓激光電視領(lǐng)域成為各大彩電品牌搶奪的香餑餑。

海信走上自主研發(fā)的激光顯示道路，從2007年到2022的十五年間，海信堅(jiān)持做一個(gè)產(chǎn)品，由產(chǎn)品做成產(chǎn)業(yè)鏈，利用自己的企業(yè)影響力改變著整個(gè)行業(yè)。在激光電視領(lǐng)域上，海信迎來多次的高光時(shí)刻，成為激光領(lǐng)域上唯一獲得中國質(zhì)量技術(shù)一等獎(jiǎng)的企業(yè)，打造全色激光電視全尺寸覆蓋的技術(shù)，豐富激光顯示應(yīng)用場景，讓海信激光顯示成為行業(yè)里的“標(biāo)準(zhǔn)答案”。

海信如何提升全球化的地位

海信到底如何走上全球化這條道路呢？在2006年，海信提出“未來發(fā)展大頭在海外”的戰(zhàn)略，并堅(jiān)持自主研發(fā)，開啟“造船出海”的目標(biāo)，讓海信在行業(yè)里快速發(fā)展，成為“全球第二”。

根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，去年全球電視出貨量為20325萬臺(tái)，三星依然位居第一，海信也名列第二，而中國彩電品牌進(jìn)入前五名的還有TCL和小米，事實(shí)證明國內(nèi)的彩電品牌在這些年來已經(jīng)跟上國際的創(chuàng)新步伐，不再依靠其它國家的技術(shù)，而是走上自主知識(shí)和研發(fā)的道路，推動(dòng)著全球彩電行業(yè)的進(jìn)步。在全球TOP5排名里，海信在2019年到2022年期間，實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，從第四名上升到第二。

其實(shí)，海信成為“全球第二”還有一個(gè)重要因素是：它選擇了一條具有海信特色的體育營銷之路，打開全球市場，讓海外更多用戶認(rèn)識(shí)海信電視。海信洞察全局，一方面堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，另一方面全面拓展品牌全球化，注重品牌力的提升。自從2016年海信首次贊助歐洲杯以來，海信連續(xù)贊助歐洲杯、世界杯等全球頂級(jí)的體育賽事，在賽場圍擋上搶眼奪目的海信廣告，并附上“中國第一，世界第二”、“中國制造，一起努力”等口號(hào)，帶領(lǐng)中國制造引來全球人士的矚目。

雖然這些年彩電行業(yè)遇上瓶頸階段，但是海信前進(jìn)的步履鏗鏘，帶來滿滿的銷售成績，以及用戶的好評(píng)。在2016年到2022年，海信在海外的收入增長勢頭不容小視，從196億元增長到757億元，從不足20%的收入占比上升到41%，而自主品牌占比也超過83%，讓海信成功扎根在海外市場，推動(dòng)品牌國際化的進(jìn)程。

海信成為“全球第二”是必然之果，它這些年來堅(jiān)持技術(shù)上的創(chuàng)新，讓海信從不畏懼任何一次海外市場的沖擊和挑戰(zhàn)，依然屹立在全球市場里。加上它不斷研發(fā)各種高端的顯示芯片，以及ULED技術(shù)的更新迭代，讓海信成為海內(nèi)外用戶都認(rèn)可的民族品牌，未來讓我們繼續(xù)拭目以待海信的成功吧！