漢服品牌界“網(wǎng)紅”如夢(mèng)霓裳：希望越來(lái)越多的人能體驗(yàn)中華傳統(tǒng)文化的服飾之美

圖文來(lái)自：封面新聞

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漢服品牌界“網(wǎng)紅”如夢(mèng)霓裳：希望越來(lái)越多的人能體驗(yàn)中華傳統(tǒng)文化的服飾之美

? ? ? ?封面新聞?dòng)浾?謝燃岸 實(shí)習(xí)生 鄒阿江

? ? ? ?創(chuàng)立于2007年的漢服品牌如夢(mèng)霓裳，從來(lái)不缺乏熱度和話題，可以說(shuō)它是漢服品牌界的“網(wǎng)紅”。

? ? ? ?它是首個(gè)在淘寶平臺(tái)中突破皇冠交易額的漢服店鋪，參加并協(xié)辦了由方文山發(fā)起的多屆浙江西塘漢服文化周，也是漢服文化周組委會(huì)的主要成員之一。

? ? ? ?它為周杰倫MV《天涯過(guò)客》設(shè)計(jì)多套漢服，參展第三屆西博會(huì)進(jìn)出口展暨國(guó)際投資大會(huì)，服裝出現(xiàn)在《奔跑吧兄弟》等多個(gè)綜藝節(jié)目里面，每年還會(huì)舉辦多場(chǎng)線下活動(dòng)……不僅僅是制作和售賣漢服，事實(shí)上，它已經(jīng)是一個(gè)文化傳媒公司了。

? ? ? ?2月底，在位于四川省成都市紅星路二段70號(hào)的四川傳媒大廈，如夢(mèng)霓裳的創(chuàng)始人月懷玉接受了封面新聞?dòng)浾叩膶ＴL，講述她的創(chuàng)業(yè)故事和品牌特色。

? ? ?“漢服文化的傳播邊界正在不斷被拓寬，我們也希望越來(lái)越多的人能穿上漢服，體驗(yàn)中華傳統(tǒng)文化的服飾之美。”對(duì)于漢服發(fā)展的未來(lái)，月懷玉充滿期待。

詞人遇見(jiàn)漢服

? ? ? ?十四年后，驀然回首，月懷玉從未想過(guò)自己會(huì)成為一名漢服設(shè)計(jì)者，更不曾想到自己因愛(ài)好而創(chuàng)立的如夢(mèng)霓裳，如今已成為了頭部漢服品牌。

? ? ? ?她出生于四川成都，小時(shí)候因父母工作調(diào)動(dòng)，一家人來(lái)到北京定居。在這里她完成了自己的初中、高中學(xué)業(yè)，并在大學(xué)畢業(yè)后進(jìn)入了一家旗袍設(shè)計(jì)公司做服裝設(shè)計(jì)。

? ? ? ?彼時(shí)，自幼便喜愛(ài)古詩(shī)詞和古代文化的月懷玉，已在古體詩(shī)詞圈內(nèi)小有名氣，擔(dān)任著網(wǎng)絡(luò)論壇天涯社區(qū)詩(shī)詞比興版塊的版主，并在《中華詩(shī)詞》、《當(dāng)代詩(shī)詞年鑒》等刊物上發(fā)表了不少作品。

? ? ? ?也正是在網(wǎng)絡(luò)論壇上，她邂逅了漢服。

? ? ? ?那是2007年3月的一個(gè)夜晚，和往常一樣，她在論壇里上傳了自己的詩(shī)集，電腦屏幕彈出來(lái)一個(gè)窗口，是北京大觀園的一次漢服活動(dòng)。

? ? ?“我當(dāng)時(shí)第一反應(yīng)是，漢服？是古裝電視劇里的衣服嗎？這衣服很少有人穿，怎么還還會(huì)有活動(dòng)。”很少瀏覽除古詩(shī)詞以外的其它板塊的她，點(diǎn)進(jìn)去了漢服版塊，自此，開啟了自己人生的另段旅程。

? ? ?“當(dāng)時(shí)抱著嘗鮮的心態(tài)去了現(xiàn)場(chǎng)，但是主辦方提供的漢服，我自己并不是很喜歡?！贝藭r(shí)距離2003年“漢服”一詞因愛(ài)好者王樂(lè)天穿上街頭而首次受到大眾關(guān)注僅僅過(guò)去了四年，漢服者愛(ài)好者的數(shù)量并不多，生產(chǎn)和售賣漢服的商家也不多。月懷玉決定自己動(dòng)手來(lái)設(shè)計(jì)漢服。

? ? ? ?很多女孩子小時(shí)候都有披著床單扮仙女的舉動(dòng)，她也不例外，在漢服這里，對(duì)仙女的幻想、古詩(shī)詞的韻味和傳統(tǒng)文化融合起來(lái)，達(dá)到了一個(gè)近乎完美的呈現(xiàn)。

? ? ? ?她瀏覽了各種中國(guó)古代服飾文化和歷史的書籍，憑借著自己的設(shè)計(jì)功底，花了一周的時(shí)間設(shè)計(jì)了一套漢服。她開始穿著自己設(shè)計(jì)的衣服去參加漢服活動(dòng)，素雅的顏色，大方端正的款式和柔軟的穿著感，很快便有人來(lái)問(wèn)這衣服是在哪里買的。也是在活動(dòng)里，她結(jié)識(shí)了很多來(lái)自全國(guó)各地喜愛(ài)漢服的朋友，也正式成為了“同袍”。

辭職創(chuàng)立漢服品牌

? ? ? ?那次活動(dòng)結(jié)束后，很多人來(lái)找月懷玉，請(qǐng)她幫忙設(shè)計(jì)漢服、制作漢服。

? ? ? ?白天，她在公司正常上班，設(shè)計(jì)旗袍，到了晚上，時(shí)常熬夜幫同袍們做漢服，“太累了，身體實(shí)在吃不消。”

? ? ? ?和朋友聊過(guò)以后，這位自小就主意的姑娘不顧家人的反對(duì)，辭掉了旗袍設(shè)計(jì)師的工作，開始一心一意做漢服。

? ? ? ?2007年7月，她創(chuàng)立了“如夢(mèng)霓裳”漢服品牌，名字取自自己創(chuàng)作的詩(shī)詞“如夢(mèng)如幻，云霓為裳”，“如夢(mèng)霓裳”淘寶店也于同月上線。此時(shí)，距離她與漢服“初接觸”僅僅過(guò)去4個(gè)月。

? ? ? ?而當(dāng)時(shí)，漢服的受眾極小，網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)方式也剛剛興起，不少與月懷玉同期開漢服網(wǎng)店的商家因?yàn)殇N量太低，很快就關(guān)閉了店鋪，她堅(jiān)持了下來(lái)，另辟了一條與活動(dòng)同步推進(jìn)的營(yíng)銷道路。

? ? ?“微量的消費(fèi)人群支撐不了自主設(shè)計(jì)漢服的量產(chǎn)，設(shè)計(jì)漢服的成本也很高。”而月懷玉在開漢服店之前，在各類詩(shī)詞論壇上已經(jīng)積累了大批充實(shí)的粉絲?！耙鹿谏蠂?guó)，禮儀之邦”，中華傳統(tǒng)服飾體現(xiàn)著中華傳統(tǒng)文化，喜歡詩(shī)詞的人大部分都對(duì)漢服感興趣，月懷玉在設(shè)計(jì)漢服時(shí)融入了古詩(shī)詞等古代文學(xué)的元素，同時(shí)，也一直在線下組織開展?jié)h服文化活動(dòng)。這樣，穿如夢(mèng)霓裳的漢服愛(ài)好者們也越來(lái)越多。

? ? ? ?2013年，如夢(mèng)霓裳參加并協(xié)辦了由作詞人、導(dǎo)演方文山發(fā)起的首屆浙江西塘漢服文化周，并成為漢服文化周組委會(huì)的主要成員之一。這也是國(guó)內(nèi)首個(gè)大型漢服文化活動(dòng)，此后七年，如夢(mèng)霓裳協(xié)辦了每一屆的西塘漢服文化周，今年也將參加第九屆。

? ? ?“推廣漢服最好的辦法就是以大型活動(dòng)的方式呈現(xiàn)，知名人士舉辦這樣的活動(dòng)可以通過(guò)它的影響力凝聚全國(guó)各地的漢服同袍?！痹聭延駩?ài)古詩(shī)詞，也對(duì)漢服情有獨(dú)鐘，不過(guò)性格并非如人們意識(shí)里的古典女子那般沉靜婉約，她愛(ài)笑，直爽大方，擅長(zhǎng)交際，處事得體。在活動(dòng)期間，認(rèn)識(shí)了很多朋友，這也使得品牌發(fā)展得越來(lái)越好。

? ?“進(jìn)擊”的如夢(mèng)霓裳

? ? ? ?諸多明星，包括演員徐嬌、劉濤、鄧超、迪麗熱巴，古風(fēng)歌手HITA、董貞，音樂(lè)家吉娜、時(shí)尚美妝博主張沫凡等都穿過(guò)如夢(mèng)霓裳的漢服。

? ? ?“周杰倫的那首《天涯過(guò)客》里的漢服百分之九十都是我設(shè)計(jì)的，他身上那件皮質(zhì)的漢服也是我設(shè)計(jì)的?！闭f(shuō)到這里時(shí)，月懷玉笑了起來(lái)，眉眼彎彎，和追星的小姑娘一樣滿是歡喜。

? ? ? ?2014年，方文山執(zhí)導(dǎo)的周杰倫單曲《天涯過(guò)客》MV在西塘拍攝，月懷玉得知周杰倫需量身定制的漢服?！澳菚r(shí)候我還在出差，趕緊去做了功課，看他的穿衣風(fēng)格喜好等，花了一周多的時(shí)間制作了樣衣?！?/p>

? ? ? ?當(dāng)時(shí)有十多家漢服品牌都設(shè)計(jì)了樣衣，幸運(yùn)的是月懷玉設(shè)計(jì)的衣服中選了?！昂芏嗥放品蕉加貌剂显O(shè)計(jì)衣服，我當(dāng)時(shí)用了羊皮?！惫棚L(fēng)中夾雜著時(shí)尚的元素，月懷玉覺(jué)得這是自己的設(shè)計(jì)能夠突圍的原因。

? ? ? ?2015年，她在北京成立了如夢(mèng)霓裳文化傳媒有限公司，第二年，如夢(mèng)霓裳北京首家漢服實(shí)體店開業(yè)。2018年，她將分公司開在了成都，制衣工廠定在彭州，同時(shí)在成都春熙路香檳廣場(chǎng)開了漢服實(shí)體店。

? ? ? ?彼時(shí)，成都的“漢服”已頗有名氣，漢服商家多，愛(ài)好者多，活動(dòng)也多。雖然有競(jìng)爭(zhēng)壓力，但在這樣濃厚的漢服文化氛圍里，如夢(mèng)霓裳也在迅速發(fā)展。

? ? ? ?如今，她有三家直營(yíng)實(shí)體店，分別在北京、成都和杭州，近90家代理門店，分布在全國(guó)各地。線上店鋪粉絲數(shù)量144萬(wàn)左右，在售的有200多款漢服。特色的款式包括根據(jù)網(wǎng)易手游《神都夜行錄》中妖靈們神秘唯美的背景故事并結(jié)合《山海經(jīng)》等書籍中描繪的妖怪神獸創(chuàng)作而成的神都系列，來(lái)源于書籍記載的神秘故事或民間的佳話傳說(shuō)的神話系列，將生肖元素與漢服進(jìn)行融合的十二生肖系列等。

? ? ? ?與此同時(shí)，如夢(mèng)霓裳也在不斷地組織或承辦各種漢服活動(dòng)。在剛剛過(guò)去不久的這個(gè)元旦春節(jié)，她們共參與了六場(chǎng)漢服活動(dòng)的舉辦，其中兩場(chǎng)在北京，四場(chǎng)在成都。而3月6日開幕的在河南舉辦的第三屆云臺(tái)山花朝節(jié)，如夢(mèng)霓裳也是漢服合作品牌之一。

? ? ? ?如今，無(wú)論是在景區(qū)，還是在商場(chǎng)，看到身著漢服的人已經(jīng)不是什么稀奇的事了，漢服文化的傳播邊界還在不斷拓寬，越來(lái)越多的人開始穿上漢服體驗(yàn)，甚至有不少外國(guó)人也穿上漢服體驗(yàn)中華傳統(tǒng)文化。

? ? ? ?“我覺(jué)得漢服活動(dòng)已經(jīng)發(fā)展成為了一種新的社交形式，加入漢服圈的同袍們，大家聚在一起能夠獲得內(nèi)心的滿足和認(rèn)同感，拉近彼此的距離感?！痹聭延癖硎窘酉聛?lái)自己還會(huì)堅(jiān)持設(shè)計(jì)漢服的初心，舉辦更多的漢服文化活動(dòng)，讓世界各地的人喜歡漢服。

? ? ? ?（圖片和視頻由受訪者提供）