你永遠(yuǎn)不會(huì)指望一朵花在沒(méi)有水的情況下開(kāi)花，但在沒(méi)有水、陽(yáng)光和土壤的情況下，從事體育運(yùn)動(dòng)的女性正在以某種方式開(kāi)花。投資女性，讓我們說(shuō)談一次，投資女性。

奧林匹克最開(kāi)始的賽場(chǎng)上根本沒(méi)有女性，甚至連女性觀眾都極其稀少，她們必須是單身且出生富有。而在父權(quán)制的體育產(chǎn)業(yè)中，認(rèn)為對(duì)女子體育感興趣的人太少，而似的資本不愿意去投資的假設(shè)仍然存在。而市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)是，女性運(yùn)動(dòng)員的工資與男性截然不同。

女子運(yùn)動(dòng)在過(guò)去，常常被認(rèn)為是男子運(yùn)動(dòng)中令人討厭的小妹妹，需要被照顧。而這，似的人們忽略了其中的潛力。據(jù)咨詢公司德勤稱，未來(lái)幾年，全球女性運(yùn)動(dòng)的總收入將超過(guò)10億美元。盡管整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值估計(jì)接近5000億美元，但德勤在其預(yù)測(cè)中仍然認(rèn)為女性體育“已經(jīng)成熟，可以實(shí)現(xiàn)更大的市場(chǎng)化運(yùn)轉(zhuǎn)”。

事實(shí)上，女運(yùn)動(dòng)員真的很有市場(chǎng)。市場(chǎng)研究公司尼爾森在八個(gè)國(guó)家進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，女性運(yùn)動(dòng)員在人群中有著廣泛的粉絲。84%接受調(diào)查的體育迷表示他們對(duì)女子運(yùn)動(dòng)感興趣。

然而，據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織稱，只有4%的體育媒體內(nèi)容涉及女性體育。是的，你可能會(huì)反駁，那么請(qǐng)回憶回憶，奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行時(shí)之外的其它時(shí)段的體育報(bào)道吧。關(guān)于女性運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道不僅少，而且也各不相同。而過(guò)去的奧運(yùn)會(huì)報(bào)道也進(jìn)行了研究，得出的結(jié)論是，女運(yùn)動(dòng)員在進(jìn)行舉重或某些項(xiàng)目時(shí)被認(rèn)為是男性化，且報(bào)道的頻率較低。

當(dāng)然，女子體育的贊助商數(shù)量在不斷增加。當(dāng)談到對(duì)一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生興趣時(shí)，電視依然是最重要的媒介。女子運(yùn)動(dòng)面臨的最大挑戰(zhàn)是吸引人們來(lái)到體育場(chǎng)和電視機(jī)前。NBA就是一個(gè)例子，作為現(xiàn)在世界上最受歡迎的聯(lián)盟之一，它在1950年還在掙扎求存，直到1956年總決賽首次在國(guó)家電視臺(tái)播出。而女子聯(lián)賽的電視轉(zhuǎn)播權(quán)也正在變得越來(lái)越有價(jià)值，人氣也越來(lái)越高。與上一年相比，2020年NBA總決賽的電視觀眾減少了近一半，而WNBA 女子籃球聯(lián)賽決賽的觀眾人數(shù)卻增加了15%。在德國(guó)，VfL Wolfsburg和SGS Essen之間的德甲比賽讓W(xué)DR獲得了18%的市場(chǎng)份額，平均有10萬(wàn)人通過(guò)電視觀看了女足球員的比賽。

而在電視上轉(zhuǎn)播的比賽越多，聯(lián)盟和球隊(duì)對(duì)贊助商的吸引力就越大。一些公司已經(jīng)意識(shí)到與女運(yùn)動(dòng)員的贊助交易會(huì)帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)。

2019年，被稱為英超贊助商的金融公司巴克萊也進(jìn)入了英格蘭女足超級(jí)聯(lián)賽。萬(wàn)事達(dá)卡于5月與美國(guó)國(guó)家女子足球聯(lián)盟 (NWSL) 簽訂了合同。女子運(yùn)動(dòng)是公司的絕佳合作伙伴：根據(jù)尼爾森的一項(xiàng)調(diào)查，它被認(rèn)為比男子運(yùn)動(dòng)更鼓舞人心、更進(jìn)步、也更適合家庭。

南猶他大學(xué)的體育經(jīng)濟(jì)學(xué)家大衛(wèi)貝里說(shuō)，女子體育項(xiàng)目的贊助商數(shù)量正在增加，但運(yùn)動(dòng)員的價(jià)值仍然被低估。例如，他引用了美國(guó)足球聯(lián)賽中的數(shù)據(jù)。在男子MLS聯(lián)賽中，2019年以3.25億美元收購(gòu)了一支球隊(duì)，兩天后，一家NWSL俱樂(lè)部收購(gòu)卻不到400萬(wàn)美元?！癗WSL是全球女足頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽之一，我們知道女足可以吸引大量觀眾”貝里說(shuō)。然而，他補(bǔ)充說(shuō)：“人們對(duì)女性運(yùn)動(dòng)的看法與男性運(yùn)動(dòng)不同。我認(rèn)為這是由于性別歧視。”

體育經(jīng)濟(jì)學(xué)家貝里表示，在公司擔(dān)任管理職位的男性過(guò)多也是將更多資金投入男子體育的原因?！盎締?wèn)題是：投資者往往是億萬(wàn)富翁，億萬(wàn)富翁往往是男性，而男性傾向于投資男性，”擁有一支運(yùn)動(dòng)隊(duì)也是一項(xiàng)情感投資，而不僅僅是一項(xiàng)財(cái)務(wù)投資。

然而，目前出現(xiàn)了一種新的趨勢(shì)：女運(yùn)動(dòng)員正在為她們的同事投資。四次網(wǎng)球大滿貫得主、世界收入最高的女運(yùn)動(dòng)員大阪直美從年初開(kāi)始就成為了NWSL俱樂(lè)部的合作伙伴。她的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手塞雷娜·威廉姆斯 (Serena Williams) 在2020年也向NWSL的一個(gè)團(tuán)隊(duì)投入了資金。

Sportfrauen.net的聯(lián)合創(chuàng)始人Nina Probst在德國(guó)承擔(dān)了這項(xiàng)任務(wù)。該新聞網(wǎng)四年前上線，旨在為女運(yùn)動(dòng)員提供一個(gè)平臺(tái)。“有許多運(yùn)動(dòng)員和教練鼓勵(lì)我們，”普羅布斯特說(shuō)?！拔覀?cè)诘聡?guó)有很棒的女運(yùn)動(dòng)員，其中一些我們甚至都不認(rèn)識(shí)。我相信其中一些人無(wú)法充分發(fā)揮自己的潛力，因?yàn)樗齻儽仨氁贿吂ぷ?，或者忙于推銷自己并尋找贊助商?！庇绕涫窃诼殬I(yè)化方面，俱樂(lè)部和協(xié)會(huì)還有提升的空間。

體育經(jīng)濟(jì)學(xué)家貝里也這么認(rèn)為?！斑@只是時(shí)間和投資的問(wèn)題，”幾十年來(lái)，男子聯(lián)賽有很多，而女子聯(lián)賽的數(shù)量則正在追趕。

最少，在中國(guó)，奧運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)上，431名運(yùn)動(dòng)中，我們的女運(yùn)動(dòng)員就有298人，而男運(yùn)動(dòng)員只有133人。這也是最新的奧運(yùn)會(huì)代表團(tuán)男女人數(shù)差紀(jì)錄，難道還不能說(shuō)明什么問(wèn)題嗎？