題圖 / 墓王之王

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這是新國漫研究所第20期

一個行業(yè)的重新崛起和發(fā)展，會讓原有的經(jīng)典產品脫胎換骨，以嶄新的形式呈現(xiàn)在用戶面前，這時我們總愛在這類產品前面加上一個“新”字，比如“新國貨”。

ACGx的這個欄目“新國漫研究所”也是基于二次元行業(yè)在中國的迅速崛起為基礎，以每季新出的國漫作品為選題，分析它們在二次元內容產業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)的概況。

本期，我們選擇了《墓王之王》。

墓派武俠動畫

《墓王之王》是由鑄夢動畫制作的原創(chuàng)3D網(wǎng)絡動畫，第一季《墓王之王麒麟決》于2016年7月在多個視頻平臺播出，第二季《墓王之王》于5月11日在騰訊視頻獨播。據(jù)官方給出的信息，兩季動畫的總點擊量已經(jīng)突破10億。

由于動畫中包括了武俠和盜墓等元素，鑄夢動畫又給這部動畫加上了一個新標簽——墓派武俠。

《墓王之王》百度指數(shù)，目前穩(wěn)定在1500-3700的水平

為游戲、真人劇定制的動畫

目前在中國國內涉足3D武俠類的老牌公司有玄機、若森，新興的公司以制作《少年錦衣衛(wèi)》的柏言映畫為代表，各家出品的3D武俠動畫加起來近10部。顯然，以擁有良好群眾基礎的武俠故事為題材的動畫，更容易被國內年輕觀眾接受，產品的后續(xù)衍生開發(fā)也更加容易。

因此，成立僅3年的鑄夢動畫暫停了較早前立項的科幻題材3D動畫《異獸生肖》的制作，更改為更適合市場的古裝武俠類型動畫，又以最近幾年異常火熱的盜墓探險題材作為故事主線。為了區(qū)別于市場上已有的武俠動畫，鑄夢動畫為《墓王之王》提出了“墓派武俠”這個新說法。

2017，鑄夢動畫獲得了騰訊資本、厚德前海數(shù)千萬A輪融資，將用于墓派武俠和科幻英雄兩類動畫的制作。

從貼吧、微博等社交媒體里的用戶評論來看，《墓王之王》在劇情和動作表現(xiàn)等方面仍有待提高，但是動畫的畫面和人設還是為其培養(yǎng)出了動畫粉絲。

由于動畫的制作人石頭熊曾任職多玩游戲網(wǎng)，且出品過動畫《啦啦啦德瑪西亞》，在將動畫和后續(xù)衍生開發(fā)如何更好地融合方面，顯然相比國內出身動畫行業(yè)的制作人更有優(yōu)勢。

在動畫里，我們也能看到不少有針對性的設定，可以說這部動畫就是為接下來的游戲化和真人劇影視化而定制。

首先是武俠類型屬于當下MMORPG手游的主流類型之一，其次是動畫里出現(xiàn)的一層層盜墓過關故事劇情，也和大量游戲里的闖關打Boss玩法完全契合。

其次是人設，兩男兩女的人物設定，是目前國內偶像劇的主角“標配”，而兩位男主之間從動作到對話里似有似無的“基情”，也留給女性觀眾很大的遐想空間。根據(jù)微博信息，《墓王之王麒麟決》的真人網(wǎng)劇由淘夢影業(yè)和領譽傳媒共同出品，目前正在選角中。

不管是為了游戲授權還是真人劇授權，《墓王之王》在劇情、人設方面都有充分的準備。

來自背后資方的巨大壓力

在目前的國產網(wǎng)絡動畫中，為了接下來的衍生授權而定制動畫的做法，其實鑄夢動畫并非第一家，即使是在老牌動畫公司出品的新作身上，其實也已經(jīng)出現(xiàn)了這種苗頭。

雖然近年來不少國產網(wǎng)絡動畫公司發(fā)展得很快，但是他們也不得不直面動畫作品無法直接變現(xiàn)的窘境。通過授權游戲、授權真人影視劇，包括動畫收費，來實現(xiàn)動畫項目的最終盈利。

從《墓王之王》第一季的全平臺播出到第二季平臺獨播，可以看到網(wǎng)絡動畫的播出渠道已經(jīng)逐漸被視頻平臺掌握。再加上這些視頻平臺絕大部分已經(jīng)開始涉及動畫、真人影視劇、游戲領域的投資，所以包括《墓王之王》在內的很多動畫作品，已經(jīng)開始出現(xiàn)被視頻網(wǎng)站簽下獨播權，只有付費或者成為會員才能觀看的情況。

這種情況的發(fā)生，并非是由網(wǎng)絡動畫作品的質量作為簽約的主導，背后的深層次原因在于，各大視頻平臺現(xiàn)在已經(jīng)成為了網(wǎng)絡動畫制作過程中重要的投資方，動畫制作團隊勢必需要根據(jù)泛娛樂化市場和投資方的需求來定制動畫的內容。這種動畫內容的生產邏輯，與少兒動畫的拍攝其實是為了賣玩具類似，有了相對鮮明的市場指向，是動漫行業(yè)邁向成熟的標志。

但是這樣做的弊端仍然是比較明顯的。由于目前在視頻平臺最為熱門的影視內容古裝、女性向為主，所以很多已經(jīng)被視頻平臺投資了的動畫作品也開始根據(jù)熱門的影視內容類型開始進行內容創(chuàng)作。雖然從商業(yè)的角度上看這種做法并沒有錯，但這也在一定程度上限制了動畫五花八門的題材類型，讓動畫失去了本身應該擁有的天馬行空想象力，反而看上去更像真人影視劇，最終失去了原本屬于動畫這種藝術形式的獨有魅力。

在國產動漫行業(yè)發(fā)展初期，這種做法顯然是有利于動畫公司生存并且繼續(xù)發(fā)展的一種保障。當然，作為動畫公司，如若想長期穩(wěn)定地發(fā)展，初期靠資本，最終還是要靠用戶，能夠在未來的發(fā)展中做到觀眾、商業(yè)雙贏，才能稱得上是出色的動畫公司。