撰文/藍(lán)科技

小米電視帶頭降價(jià)。

近日，小米電視大師 82英寸至尊紀(jì)念版展開促銷，原價(jià)49999元現(xiàn)在立減20000元，到手價(jià)29999元。此舉，也在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議。甚至一些“不堪”、“詆毀”的評論也紛紛出現(xiàn)在這次事情相關(guān)的話題留言之下。

更有甚者表示小米電視的巨幅降價(jià)，再一次打破了電視行業(yè)的潛規(guī)則，成為了高端電視領(lǐng)域的“壞孩子”，或?qū)⒊蔀殡娨曅袠I(yè)價(jià)格戰(zhàn)的“導(dǎo)火索”。但是，小米電視的巨幅優(yōu)惠促銷，真的就如同上述這般評論一樣嗎？其實(shí)，在藍(lán)科技看來，小米電視此次的促銷發(fā)展，恰恰也反映出了高端彩電市場存在的一些問題。

首先，電視正在被消費(fèi)者“拋棄”，越來越多的年輕人對電視失去興趣。

最值得關(guān)注的一個(gè)問題是，還有多少人看電視？

特別是在當(dāng)前現(xiàn)代裝修的理念中，電視更是失去了其觀看的實(shí)際意義，反而更多的被定義為一件“裝飾品”。如果不是在春節(jié)的氣氛中全家人一起收看春節(jié)聯(lián)歡晚會，相信很多家庭打開電視的頻次會越來越少。

此外，由于社會節(jié)奏的加快，大家并沒有很多的空閑時(shí)間。不是在工作就是在工作的路上，已經(jīng)成為職場人的常態(tài)。老人、孩子是電視的主體人群。更多的人通過手機(jī)、平板等載體看節(jié)目、聽音樂等。小屏幕以其靈活性、便捷性無疑成為主主導(dǎo)。

在很多人心中，電視機(jī)的作用其實(shí)聊勝于無，但沒有電視機(jī)的存在，又總感覺缺少了什么。因此，對于消費(fèi)者來說，購買電視的意義是裝飾。

其次，高端彩電消費(fèi)趨勢明顯，但在大環(huán)境下其增長速度或達(dá)不到預(yù)期。

高端彩電的消費(fèi)趨勢比較明顯，其增長速度高于行業(yè)。但在大環(huán)境下，高端彩電似乎達(dá)不到預(yù)期。

一是除老牌企業(yè)以外，手機(jī)企業(yè)滲透電視行業(yè)成為常態(tài)，而這些新晉品牌打著互聯(lián)網(wǎng)電視的旗號，價(jià)格是他們進(jìn)入行業(yè)的最重要手段。

同時(shí)，在高端市場上，也不僅僅有小米電視一家。包括三星、LG、夏普、松下等外資品牌，以及海信、創(chuàng)維等國有品牌。而所有品牌的高端產(chǎn)品都基本面上的是基數(shù)本就不大的精英消費(fèi)人群，此間競爭的激烈程度顯然比中低端市場更甚。

針對消費(fèi)者對于大件電器的消費(fèi)習(xí)慣我們也可以得知。在一般情況下，消費(fèi)者大多數(shù)情況只有在購置新房裝修時(shí)才會購買成套家電。由于近幾年房地產(chǎn)下行壓力過大，家電領(lǐng)域的需求也相應(yīng)的大幅減少。同時(shí)，由于疫情的不斷反復(fù)，也讓消費(fèi)者不斷處于觀望的態(tài)勢下。導(dǎo)致高端電視市場不斷的萎靡。

在這種情況下，不光是小米電視，包括創(chuàng)維、康佳等老牌電視企業(yè)都早早開啟了降價(jià)的潮流。特別是創(chuàng)維，早在2019年就以O(shè)LED電視開啟了降價(jià)普及運(yùn)動。當(dāng)年，一下子就將始終處于價(jià)位高端的OLED電視“拉下水”。55吋和65吋的OLED電視價(jià)格售價(jià)拉到了7999元和15999元。

此外，在今年5月份，康佳高端子品牌 APHAEA發(fā)布全新OLED V5系列電視。值得注意的是，65英寸OLEDV5只要15999元，55英寸OLEDV5只要9999元，而且在產(chǎn)品預(yù)售期間，康佳各讓利4000元。此外，包括三星、夏普等外資品牌以及樂視電視等互聯(lián)網(wǎng)品牌，在高端電視上都會或多或少地進(jìn)行讓利促銷。由此可以看出，品牌對于高端電視的降價(jià)促銷也屬于常態(tài)化的表現(xiàn)，并不是某一家的“專屬手段”。

當(dāng)然，各個(gè)品牌商家不斷的推動高端電視的發(fā)展，除了能夠獲得更高的利潤以外，也能夠展現(xiàn)出自己強(qiáng)大的實(shí)力，從而讓消費(fèi)者對于品牌有更深刻的印象。而產(chǎn)品的降價(jià)促銷，除了能夠更好地除去庫存的壓力，也能夠讓更多的消費(fèi)者者對品牌有更深刻的認(rèn)同感。

（圖片來源：大作）

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