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電競+ 早已不是陌生的營銷手段。嗶哩嗶哩電競就正與不少行業(yè)跨圈合作，如與羅技、七彩虹、Gentle Monster、平安銀行等。

通過與他們合作，嗶哩嗶哩電競打造出了電競+3C、電競+時尚、電競+金融等場景。

市面上品牌對電競的態(tài)度大多分為三類：正在猶豫觀望的品牌、剛入局正在尋找策略的品牌、入局已久渴望新突破的品牌。

已入局的品牌大多都采用中規(guī)中矩的冠名或者LOGO露出等合作方式。它們都在期待新的突破。

這一次，上汽名爵X嗶哩嗶哩電競，聯(lián)手制造了一場電競+出行的深度融合，也給在渴望新突破的品牌們探索出可供借鑒的案例。

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3月21日，在上海星球影棚，嗶哩嗶哩電競與上汽MG名爵（以下簡稱MG）舉辦Z世代“新主場挑戰(zhàn)賽”暨戰(zhàn)略合作發(fā)布會。

雙方表示將集結新時代共創(chuàng)精神，為年輕人打造新主場，探索提供年輕人專享的未來生活體驗方式。

下午三點，我來到星球影棚的門口，發(fā)現(xiàn)聚集了不少年輕人。這種熟悉的場景讓人想起了漫展、以及電競比賽的現(xiàn)場。

大概圍觀群眾也沒有想到這是一場“嚴肅正式”的發(fā)布會。

走進場館，我就收到了嗶哩嗶哩與MG為大家精心準備的伴手禮。不得不說這些小禮品和包裝確實精致可愛，十分討年輕人喜歡。

發(fā)布會現(xiàn)場裝置得科技感十足，粉藍相間的主題色也映襯了嗶哩嗶哩和MG的融合。

隨后，雙方共同宣布MG成為嗶哩嗶哩電競戰(zhàn)略合作伙伴，BLG平安銀行俱樂部獨家汽車合作伙伴，杭州閃電隊獨家汽車合作伙伴。

未來，嗶哩嗶哩電競和MG將以“打造年輕世代新主場”為價值主張，從新玩伴、新玩法和新生態(tài)三個板塊，整合雙方資源，在產(chǎn)品、內(nèi)容、服務等方面進行深度合作。

與過往發(fā)布會略有不同，嗶嗶哩嗶電競和MG省略了不受年輕人待見的“冗長”客套話，直接進入到有趣、刺激的挑戰(zhàn)賽環(huán)節(jié)。

這一細節(jié)也足見二者完全是根據(jù)年輕人口味下菜碟。

發(fā)布會現(xiàn)場還設置了挑戰(zhàn)賽環(huán)節(jié)，主辦方邀請到了嗶哩嗶哩電競旗下兩支隊伍的人氣選手擔任“戰(zhàn)力全開隊”和“拿下青春隊”的隊長。

他們分別是英雄聯(lián)盟選手MARK與守望先鋒選手GUXUE，現(xiàn)場以抽簽的方式為他們挑選隊員。

值得注意的是，這兩只隊伍的成員來自完全不同的背景，有BLG粉絲，也有MG經(jīng)銷商和車主。他們中有人不是00后，也不是95后，甚至不是90后。

或許對嗶哩嗶哩和MG而言，年輕人的定義并不局限于年齡，只要敢闖敢創(chuàng)，就是年輕人。

現(xiàn)場設置的元素無一不體現(xiàn)著對年輕一代的友好。年輕人所喜歡的東西，嗶哩嗶哩和MG都“會玩”。

隨著年輕世代對于內(nèi)容消費的滲透。體育、電競、動漫等內(nèi)容已經(jīng)成為Z世代年輕人潮流生活態(tài)度的重要體現(xiàn)，也成為品牌鏈接年輕人的重要通道。

此次戰(zhàn)略合作，依托嗶哩嗶哩電競的內(nèi)容優(yōu)勢、設計優(yōu)勢，雙方攜手為Z世代年輕人打造了專屬“新玩伴”--- MG Cyberster概念車。

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此外，雙方還基于嗶哩嗶哩電競“小閃電”IP形象打造專屬MG車主的全新IP形象，并且將圍繞新IP形象開發(fā)一系列衍生品。

此次嗶哩嗶哩電競與MG可謂是360度全方位無死角融合，雙方還在潮流出行方面實現(xiàn)了電競文化在多個場景的破圈與體驗落地。

據(jù)悉，上汽集團旗下“移動出行”戰(zhàn)略品牌享道出行也將率先為“電競+出行”的新玩法“應援”。用戶可以在享道出行的平臺上呼叫電競主題的MG彩蛋車接駕。

無論電競+什么，最終的目的是想要融入到年輕人的生活方式中，電競+出行的主題已經(jīng)不能滿足嗶哩嗶哩電競與MG的想象力了。

于是第一個覆蓋全國、區(qū)域聯(lián)動的電競挑戰(zhàn)賽事即將推出。嗶哩嗶哩電競和MG通過線上、線下招募全國車主、經(jīng)銷商以及喜愛電競的年輕人參與其中。

不僅為懷揣電競夢想的年輕人搭建一個展現(xiàn)自我的舞臺，同時賦能MG終端，鏈接用戶的生活方式，創(chuàng)造更多樂趣。

一系列的操作讓人們看到了更多電競+的可能性，或許也只有嗶哩嗶哩才能如此深諳年輕人的喜好。

發(fā)布會看到這里，也讓人不得不感嘆一句：不愧是你嗶哩嗶哩。

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B站向來被稱為年輕人的集聚地，據(jù)嗶哩嗶哩提交港交所招股書顯示，B站用戶中86%都為Z世代。

而Z世代正是現(xiàn)下消費群體主力軍或即將成為消費主力軍，自然獲得品牌方的青睞。

嗶哩嗶哩電競作為新生代的電競公司，致力于讓電競成為下一代年輕人主流的文化生活方式。

成立僅兩年多，就獲得了多達7家品牌贊助。各品牌方LOGO更是占據(jù)整個隊服。

嗶哩嗶哩向來更懂得如何與Z世代高頻、有效的的互動，與MG的合作無論是廣度還是深度，相比之前都更勝一籌。

背靠B站社區(qū)生態(tài)的嗶哩嗶哩電競，不僅將給電競文化帶來生活新場景破圈與普及的新機遇，也為電競與汽車出行的跨界聯(lián)動做出了新示范。

去年平安銀行冠名贊助嗶哩嗶哩電競后，浙江創(chuàng)想文化基金又領，天府文投和博瑞傳媒跟投1.8億，商業(yè)價值盡顯無疑。

品牌方看中嗶哩嗶哩電競定位不是單純的俱樂部，更像是集俱樂部、傳媒、第三方賽事運營商三種角色于一身。

嗶哩嗶哩電競旗下?lián)碛小队⑿勐?lián)盟》頂級賽事LPL戰(zhàn)隊、《守望先鋒》頂級聯(lián)賽OWL戰(zhàn)隊，同時自身擁有龐大的主播與解說資源與賽事版權資源，2019年底就曾豪擲8億購買《英雄聯(lián)盟》S賽三年獨家轉(zhuǎn)播權。

在電競領域資源可以說遠超其他俱樂部，而跨界破圈營銷對嗶哩嗶電來說，早有先例，今后只會有更多的嗶哩嗶哩電競+ 案例。

對于用戶定位在年輕人的品牌來說，嗶哩嗶哩電競絕對是理想的合作伙伴。

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嗶哩嗶哩與MG講述的是一個關于年輕化的故事。

上汽數(shù)據(jù)業(yè)務部副總經(jīng)理張亮，曾就為了MG年輕化營銷親自下場穿大褂說相聲，上汽乘用車分公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民在發(fā)布會上更是采取貼近年輕人的詼諧方式演講。

可以看出，品牌確將年輕化的理念貫徹到底，這也彰顯了MG攜手嗶哩嗶哩電競共同擁抱Z世代的決心與品牌主張。

同時B站也開始向Z+世代發(fā)展，一步一步擴大用戶群體。同時張亮表示，所有人無論年齡怎么樣，擁有年輕心態(tài)的人就是我們的客戶。年輕，在骨不在皮。

正因為品牌價值和主張、調(diào)性契合，且愿意做真正年輕化的品牌，雙方才都將自己的核心資產(chǎn)傾囊而出，希望從品牌、從產(chǎn)品、從服務等多個維度去和Z世代，甚至Z+世代鏈接。

對于年輕人來說，更需要的是一個打動他們而不是消費他們的品牌。

嗶哩嗶哩電競和MG將圍繞這一核心關鍵點出發(fā)，不斷延伸、不斷發(fā)揮全新的創(chuàng)意和玩法，真正和年輕人站在一起。

正如這一次主題說所：alway YOUNG 。

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