又到每周中新品牌大賞，近期我們發(fā)現(xiàn)，Kanye 等 Icon 及諸多海外 Vibe 博主，頻繁上身 LA 新晉品牌 ERL 的一件衛(wèi)衣；

國內(nèi)平臺則在高價后全網(wǎng)售罄，而主理人的身份，更讓人驚訝，不但出身 CDG 、首秀即受 Nike 賞識，亦為 Kanye、JB 等人的視覺操盤。

?

Kanye 先帶貨，

韓國 Vibe 玩家、

海外知名博主上身，

一件衛(wèi)衣成名的 ERL：

這件衛(wèi)衣為?ERL?20 FW 中的單品，Kanye 去年 10 月曬出，并配文「 My friend Eil‘s hoodie Love This」；

2 天后又在視頻中上身，隨后各大平臺迅速售罄，亦在社交媒體和各國博主中「躥紅」；

之前我們在「沖鋒衣」文章中，提到?Wook 為代表的韓國博主團隊，這件 ERL Swirl Hoodie，便成為他們的造型新寵；

例如@91yxng 便用這件衛(wèi)衣，作為 Martine Rose 拼色沖鋒衣、及 MM6 × TNF 聯(lián)名單品的內(nèi)搭；

@nooneclosed_?則外搭 stu_office 風(fēng)衣外套，評論區(qū)不少玩家，表示被這套搭配中的衛(wèi)衣顏值擊中；

博主@Giz 明顯受到 Kanye 影響，在曬圖中配文「(not) my friend Eli’s hoodie」，而有趣的是：

國內(nèi)玩家們，在平臺入手這些博主的「同款神褲」時，幾乎都被搭配中的衛(wèi)衣吸引，并表達(dá)求購意愿；

視角轉(zhuǎn)向海外，近來被網(wǎng)友稱為 NBA 最會穿的球員——雷霆后衛(wèi)亞歷山大，也對其上身演繹，種草效果不俗；

擁有百萬粉絲的紐約博主@kemio，身著單品并引來官方點贊，@iamkinginniss、@nicholasdettore 等各地網(wǎng)紅，均呈現(xiàn)「人手一件」的火爆狀態(tài)；

于是，這件 DSM 發(fā)售價為?255$ 的衛(wèi)衣，如今全網(wǎng)「一件難求」，國內(nèi)平臺均為「售出欣賞」?fàn)顟B(tài)；

其中一位賣家表示「一個月前以 3800 RMB 價格售出，自己虧大了」，玩家們則開始將眼光，放到品牌其它單品上，致使如 ERL 「拼色羽絨夾克」等邁入爆款行列。

ERL?其它「高飽和度拼色」單品

在 21 Savage 等人上身后，

也呈「快速上升」趨勢：

「高飽和度拼色」作為?ERL 的最顯著特征，于是玩家也開始在品牌中，挑選其它此類屬性的單品；

如這件被稱為「芬達(dá)」配色的 Swirl hoodie，?@Senta、@VJBorrelli 等博主便已頻繁演繹；

紐約博主@Tammytmai 的上身則讓女玩家們中草，市場表現(xiàn)雖不及「綠藍(lán)」，但同樣「難求」，某魚偶有玩家出售，價格 3k - 3K5 左右；

ERL 20FW 的幾款「拼色羽絨夾克」，其中「黃綠藍(lán)」?padded jacket ，在 21Savage 上身后市場表現(xiàn)極佳；

@Kyleinthecut 、@Leitalienne 等知名穿搭博主上身的其它配色，因熱度尚未引爆，目前如 mytheresa 等電商網(wǎng)站上，仍能以 6 折約 540 刀入手；

某魚平臺賣家對它的介紹則是：“?當(dāng)你身邊朋友開始嗅到 ERL、但已買不到時 ，你才發(fā)現(xiàn)自己有多領(lǐng)先。?”

ERL 各種「高飽和度」配色毛衣，也被不少博主青睞，而 ERL 少見的純黑?Hoodie ，近來卻更受亞洲玩家追捧，某魚僅有幾件全新售價在 2k8 左右；

Kanye 幕后推手、

川久保玲稱為「天才」的 ERL，

得到?CDG、DSM 的出品支持：

品牌名 ERL，是主理人 Eli Russell Linnetz 的首字母縮寫，其多重身份、及過往經(jīng)歷，則是品牌短時間「躥紅」的部分原因；

成立品牌前，Linnetz 是業(yè)內(nèi)知名攝影師、設(shè)計師、制片人、導(dǎo)演......尤其與 Kanye?私交甚好；

Yeezy#SUPERMOON 活動拍攝、Saint Pablo 巡回演唱會舞臺設(shè)計、單曲《Famous》、《Fade》 MV 制作等，均出自他手；

Justin Bieber 與海莉《VOGUE》大片、Lady Gaga?Enigma?巡演、Selena Gomez 等 Icon 雜志封面拍攝與制作，亦均由?Linnetz 參與完成，并以寫實且怪誕的風(fēng)格見長。

創(chuàng)立品牌 ERL，則是他的「無心之舉」，直到現(xiàn)在也當(dāng)作副業(yè)發(fā)展，而背后卻有 CDG 及 DSM 集團的「大力助推」及「保駕護航」。

Linnetz 曾在 CDG 公司做過圖形和創(chuàng)意，一次采訪中他說：“ 川久保玲對我說的唯一一句話，是日語中的「天才」二字。?”?

18 年，在 CDG 與 DSM 總裁 Adrian Joffe 鼓勵下，Linnetz?創(chuàng)立?ERL，并加入前者旗下，由他本人提供創(chuàng)意，DSM 則負(fù)責(zé)生產(chǎn)與銷售。

在 DSM LA 18 年新店開業(yè)時，ERL 與 Nike 和 藝術(shù)家 Jordan Wolfson 帶來三方聯(lián)名，亦是 ERL 首個品牌企劃，一經(jīng)發(fā)售便迅速 Sold out；

而我們上面所介紹「爆款頻出」的 20 FW，則是品牌首個獨立系列，驚人「爆發(fā)力」與之前預(yù)熱不無聯(lián)系；

雖然 Linnetz 曾強調(diào)，自己從來不想靠 KOL 帶貨賺取流量，而是通過 ERL 本身魅力吸引顧客，名人與博主的「助力」，則成為其加速走紅的「催化劑」。

除了高品質(zhì)，

ERL 也占盡 Vibe 等趨勢優(yōu)勢：

細(xì)看 ERL 「走紅」原因，大體為以下三點：1、名人流量；2、DSM、CDG 團隊加持，保證單品質(zhì)量及銷售渠道；3、Vibe 色彩趨勢下的「獨特性」。

第一點無需多言，而生產(chǎn)與銷售全由 DSM 與 CDG?包辦之下，不少玩家入手 ERL 后便說：“ 質(zhì)感和用料做工，比想象中好太多，不愧為 CDG 出品。”?

亦令人聯(lián)想到，之前的大熱品牌 Gosha，同樣由 Adrian Joffe 一手扶持，且依附于 DSM 集團之下，因此有人表示「Adrian 是將 ERL 當(dāng)作下一個 Gosha 來打造。

至于高飽和度「色系」，則源自主理人的日常生活，Linnetz 出生于洛杉磯的威尼斯海灘，陽光，沙灘，綠樹成蔭，便是他最大的創(chuàng)作靈感；

至今 Linnetz 的工作室，依然設(shè)立于小島上，一些時尚媒體也表示：“ ERL 是當(dāng)下玩「色彩」獨一檔的品牌。?”

巧合的是，在近來 Vibe 風(fēng)玩家造型中，亦開始對「高飽和度」色彩單品尤為熱衷；

致使當(dāng)下國內(nèi)不少玩家，開始將?ERL 稱為「沙灘休閑 Vibe 風(fēng)」，大有「趨勢造神」意味，而品牌早先發(fā)布但未市售的 21 SS 、FW 系列，亦因此開始備受關(guān)注。

?

至此，

ERL 已成為新品牌中獨特的一支，

完美起步后，亦期待它不落俗套。

?