寫于2021年4月29號深圳，作者丁雪老師。 我對短視頻的理解始終如一，（以現(xiàn)今科技水平而言之）它的終極形態(tài)，就是某種互聯(lián)網(wǎng)意義上的廣告罷了。 但信息流廣告則與之不同也。 較早期，信息流廣告更像是純內(nèi)容，或者是偏向于內(nèi)容創(chuàng)作的，大體上意思就是說，它就是一支長得與圖文信息、短視頻一模一樣的廣告而已。 甚至可以講，將它放在信息流內(nèi)容頁面中，除了右下角或某個小角落里標(biāo)注著“廣告”二字外，大部分網(wǎng)民頭一回接觸到信息流廣告時，幾乎無法分辨為何突然間就跳到了另一個落地頁面中，亦或是自個兒的手機(jī)正在自動下載一個新的app軟件，等等。 所以，一開始時，我以為作（跳過圖文興盛時代以后）信息流廣告，也是在拍短視頻，可能它會偏向是一個網(wǎng)紅、博主與自媒體接了商單而量身定做的內(nèi)容罷了。 事實證明，這是一種錯誤的南轅北轍的想法兒。 恰飯在由簡入繁，對創(chuàng)作者有種克制與天然相對立又必須賴以生存的關(guān)系；信息流廣告則化繁為簡，巴不得擁抱市場與消費觀，與用戶、客戶融為一體了。 況且，接商單歸接商單，信息流廣告永遠(yuǎn)不可能像大家說的“恰個飯”，或是“恰爛錢也無所謂了”。 這種思想放在信息流廣告業(yè)內(nèi)成了一種極其牛頭不對馬嘴的短見也。 但信息流廣告也有優(yōu)勢見長。 我在深圳合作過的一些信息流廣告公司當(dāng)中，平均下來，一支很小型的編導(dǎo)團(tuán)隊（也許只有一個編劇加攝像與剪輯師），當(dāng)天產(chǎn)量就高達(dá)15-30條口播，甚至40、50條口播（拍攝量）。 這在純內(nèi)容的短視頻賬號運營當(dāng)中，無疑是一件相當(dāng)高效率的事情了。 雖說，信息流廣告的創(chuàng)作門檻很低，其內(nèi)容結(jié)構(gòu)也單一，且重復(fù)性高；并長期缺少創(chuàng)意設(shè)計與創(chuàng)新性，可他們?nèi)諒?fù)一日的創(chuàng)作精神與巨大的工作量產(chǎn)出，著實令我有些心生佩服了。 相對而言之，我比任何人都需要一個如此之高效率的內(nèi)容產(chǎn)量，哪怕一天就拍10條片子，用來運營一個小小的短視頻賬號，穩(wěn)定日更足以。 剩下的六天就可以用來作其他事務(wù)了。 多么美好的生活方式呀。 也就是抱著此類創(chuàng)作意識，我還是發(fā)現(xiàn)了另一些創(chuàng)作上的技巧，省事的、省心的、省時間的，更省人的創(chuàng)作手法也。 關(guān)于信息流廣告……起初我是挺排斥它們的，原因無非是產(chǎn)量太高了，又同質(zhì)化內(nèi)容嚴(yán)重；而且業(yè)內(nèi)充斥著某種屢試不爽的抄襲、洗稿等不良現(xiàn)象與潛規(guī)則。 后面接觸多了，反而給了我另一個新的思維方向，重復(fù)性的創(chuàng)作內(nèi)容模式，不一定就是爛泥扶不上墻的，也有可能會磨練自己的精神意志，得以一點一滴而改善、修正及開拓我們的藝術(shù)創(chuàng)作空間也。 至少于我來說，它們讓人更加注重于細(xì)節(jié)，不止是停留在局部事物的敘述上，有時也回到“講一個主體的身上”。 作得信息流廣告越長久，我接商單的創(chuàng)作意識越發(fā)成熟，也邏輯自洽了。 所以，某一段創(chuàng)作日子里，拍信息流廣告里的短視頻，還是會有數(shù)不勝數(shù)的煎熬過程，可是，它們真的會反哺于內(nèi)容制作本身。 信息流廣告去除了形式，也拋棄了實驗性，更多時候里，它們在關(guān)注于“在這個名為短視頻的互聯(lián)網(wǎng)媒介上如何輸出自己的產(chǎn)品思維與刺激消費意識乃至于達(dá)到直接轉(zhuǎn)化的過程”。 這和其他人天天講的“公域流量”或“私域流量”有所不同之。 信息流廣告進(jìn)一步矯正了我的短視頻創(chuàng)作思維，也加快了我對內(nèi)容制作的流程精簡化；從而，我也走到了某一些同行們的對立面——他們的確總是在原地踏步，甚至是以停更了，或減少更新為維持現(xiàn)狀——我們則不同之，應(yīng)該繼續(xù)前進(jìn)，開拓另一片新的市場。 這可能是一個現(xiàn)在的我和以前的我反差感最大的地方了。 當(dāng)然，我還是會覺得如今的短視頻進(jìn)入了一個一小部分人在掙大錢而大部分新人過來就想快速轉(zhuǎn)化到甚至連流量都懶得直接轉(zhuǎn)化的無理取鬧之時代了。