R星人

2022年，元宇宙浪潮繼續(xù)涌動(dòng)，技術(shù)渴望新產(chǎn)品、資本尋找新出口、用戶期待新體驗(yàn)。從互聯(lián)網(wǎng)1.0、2.0再到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，元宇宙正引領(lǐng)下一個(gè)新的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口。為此，不少行業(yè)資深人士也正進(jìn)行一系列深入的探討。

8月17日，匯聚行業(yè)英才，探討發(fā)展大勢(shì)，由廣東省元宇宙生態(tài)發(fā)展聯(lián)盟和深圳市平板顯示行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的2022中國(guó)元宇宙生態(tài)發(fā)展大會(huì)在深圳會(huì)展中心舉辦。首屆中國(guó)元宇宙生態(tài)發(fā)展大會(huì)討論未來(lái)元宇宙發(fā)展的趨勢(shì)，確定行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，樹立行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，為未來(lái)元宇宙生態(tài)指明前進(jìn)方向。

大會(huì)邀請(qǐng)?jiān)钪嫒鷳B(tài)鏈代表性公司及金融界、投資界大咖與權(quán)威專家與會(huì)交流，共話元宇宙前世今生與未來(lái)趨勢(shì)，探討元宇宙生態(tài)、支撐技術(shù)、終端應(yīng)用、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、發(fā)展推演、國(guó)內(nèi)外元宇宙的發(fā)展進(jìn)度等前沿話題，聚焦元宇宙與教育、旅行、交通、工業(yè)、體育、娛樂等行業(yè)的跨界融合，探索元宇宙的可能性邊界，鑄造中國(guó)元宇宙發(fā)展生態(tài)，開啟元宇宙元年。

本次中國(guó)元宇宙生態(tài)發(fā)展大會(huì)上，作為世界VRAR協(xié)會(huì)中國(guó)合作方，VRAR星球創(chuàng)始人李亞雄受邀，現(xiàn)場(chǎng)分享了《VRAR全球To B市場(chǎng)四大熱門行業(yè)應(yīng)用及發(fā)展趨勢(shì)》。

下面為此次演講部分精選內(nèi)容，與各位讀者分享。

零售行業(yè)

隨著消費(fèi)者不斷尋找更有吸引力的數(shù)字購(gòu)物體驗(yàn)，零售業(yè)的AR應(yīng)用開始飆升。市場(chǎng)上已經(jīng)有大量允許消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)下單前先“試用”產(chǎn)品的AR應(yīng)用，涵蓋了服裝、化妝品，甚至家具等。

VRAR在零售行業(yè)的三大發(fā)展趨勢(shì)包括：AR試用功能、品牌營(yíng)銷和AR內(nèi)容工作室的興起。

AR試用功能

由于網(wǎng)購(gòu)存在不夠直觀的問題，服裝零售品等電商行業(yè)中消費(fèi)者所見與所得之間的落差，使得退換貨常常發(fā)生。如果增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)能夠讓消費(fèi)者更加真切地感知商品，這個(gè)市場(chǎng)潛力是巨大的。

我們來(lái)看下目前企業(yè)利用AR技術(shù)提升購(gòu)物體驗(yàn)的應(yīng)用案例。

電商-試穿

上周，德國(guó)奢侈時(shí)尚品牌Hugo Boss推出AR虛擬試穿體驗(yàn)，顧客可以按照自己的身材尺寸，在線創(chuàng)建一個(gè)數(shù)字人體模型進(jìn)行虛擬試裝，還可以查看多件衣服疊穿的效果。

另外，英國(guó)奢侈品牌Burberry推出WebAR在線選包功能。

全球電商巨頭亞馬遜在其iOS應(yīng)用程序中推出AR鞋子試穿功能，用戶可以將手機(jī)攝像頭對(duì)準(zhǔn)自己的腳，滑動(dòng)圖片更換顏色，還可以移動(dòng)攝像頭，觀看不同角度的試穿效果，并拍照保存在手機(jī)或分享到社交媒體上。

這可惜這并沒有解決網(wǎng)購(gòu)鞋子的一個(gè)關(guān)鍵問題——就是用戶依然無(wú)法知道鞋子的腳感。要解決這個(gè)問題，我們可能需要借助3D打印或其他未來(lái)技術(shù)。

電商-試妝

除了試穿應(yīng)用場(chǎng)景外，AR試妝也早已廣泛應(yīng)用起來(lái)。歐萊雅早在2014年就推出了手機(jī)AR試妝應(yīng)用。

另外，美妝科技公司玩美移動(dòng)除試妝應(yīng)用外，還推出了AR眼鏡、帽子、發(fā)飾、手表及珠寶試戴，虛擬試發(fā)色，胡須顏色及造型等一系列應(yīng)用，在Google、YouTube、Snapchat、Facebook、Instagram、以及國(guó)內(nèi)淘寶/天貓、京東、微信和抖音等平臺(tái)均可以體驗(yàn)。該公司旗下YouCam app全球下載量在今年3月突破了10億次。

電商-家居

家居領(lǐng)域，宜家的AR虛擬擺放功能，還可以幫你虛擬“移除”房間里現(xiàn)有的家具，不用挪走家具就可以一鍵查看房間變裝效果。

上個(gè)月，全球最大連鎖零售商沃爾瑪在APP上推出兩項(xiàng)新的AR功能，一項(xiàng)針對(duì)線上購(gòu)物，可以讓消費(fèi)者看到家具和家具飾品擺放在自己家中的樣子；而另一項(xiàng)則針對(duì)線下購(gòu)物，用手機(jī)對(duì)準(zhǔn)商店貨架，使用攝像頭即可根據(jù)個(gè)人喜好過濾產(chǎn)品，比如幫助消費(fèi)者在海量產(chǎn)品中快速識(shí)別出哪些是無(wú)麩質(zhì)的。

另外，線上畫廊Saatchi Art推出AR功能可以讓用戶查看藝術(shù)作品在自己家中擺放的樣子。

AR技術(shù)作為品牌宣傳、推動(dòng)銷售和減少退貨的一種創(chuàng)新方式，一定是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

實(shí)體零售

除了電商外，AR技術(shù)也逐漸參與到實(shí)體零售營(yíng)銷之中。

上個(gè)月，蘋果在倫敦的新店開張時(shí)推出了AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)來(lái)慶祝。

今年3月，英國(guó)電信公司在溫布利球場(chǎng)開設(shè)了世界上第一家AR超市，提供英格蘭足球周邊商品。

此外，倫敦哈羅德百貨在去年圣誕櫥窗展示中也使用了AR技術(shù)。

但目前實(shí)體零售中的AR應(yīng)用更偏娛樂性，不像電商領(lǐng)域的應(yīng)用那么實(shí)用。

品牌營(yíng)銷

VRAR解決方案可以為零售開辟品牌營(yíng)銷的新未來(lái)。媒體也開始更多地關(guān)注VRAR體驗(yàn)和元宇宙廣告。

AR內(nèi)容工作室興起

隨著越來(lái)越多的公司開始利用AR技術(shù)創(chuàng)建元宇宙時(shí)代的品牌零售體驗(yàn)，國(guó)際市場(chǎng)上的AR內(nèi)容工作室流行起來(lái)，幫助零售商定制專屬AR解決方案。

總結(jié)

零售領(lǐng)域各大品牌都在加大VRAR方面的投資，VRAR解決方案可以提高品牌知名度并加強(qiáng)與消費(fèi)者間的互動(dòng)，將為零售行業(yè)帶來(lái)更多新體驗(yàn)。

汽車行業(yè)

汽車行業(yè)是當(dāng)今世界發(fā)展最快的行業(yè)之一。尤其是近幾年新能源汽車市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，整個(gè)行業(yè)都在進(jìn)行電動(dòng)化和智能化轉(zhuǎn)型。VRAR技術(shù)可能成為加速汽車行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

VRAR技術(shù)在汽車行業(yè)的三大應(yīng)用方向包括：?jiǎn)T工培訓(xùn)、設(shè)計(jì)制造、和AR-HUD。

員工培訓(xùn)

首先是員工培訓(xùn)。VR虛擬仿真培訓(xùn)，既提升了安全保障又提高了培訓(xùn)效率。目前，包括大眾、奧迪和寶馬在內(nèi)的許多汽車制造商都在員工培訓(xùn)中使用了VR技術(shù)。

從去年開始，大眾汽車在員工VR培訓(xùn)中，除了之前使用的HTC Vive VR頭顯外，還增加了SenseGlove Nova觸覺反饋手套，可以讓受訓(xùn)者直接抓取零件，感受體積、質(zhì)感與形狀，提供了更加真實(shí)自然的互動(dòng)體驗(yàn)。

VR觸覺反饋手套這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)預(yù)計(jì)在2021年到2025年間將會(huì)增長(zhǎng)約160億美元。大家如有興趣，可以關(guān)注“VRAR星球”公眾號(hào)的維克多專欄，里面有詳細(xì)的介紹。

設(shè)計(jì)制造

接下來(lái)是汽車的設(shè)計(jì)制造環(huán)節(jié)。通常生產(chǎn)一輛汽車實(shí)體模型的成本要花費(fèi)幾十甚至上百萬(wàn)美元，但通過VR技術(shù)可以創(chuàng)建全尺寸3D模型，方便建模及可視化分析的共同協(xié)作，也便于世界各地團(tuán)隊(duì)一起合作，縮短開發(fā)周期的同時(shí)還可以顯著降低成本。要知道，在汽車制造商的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，新款車型開發(fā)周期的長(zhǎng)短通常會(huì)起到關(guān)鍵作用。

AR-HUD

第三點(diǎn)，也是汽車行業(yè)與AR技術(shù)結(jié)合的下一個(gè)重要風(fēng)口，就是AR-HUD。所謂HUD就是我們俗稱的抬頭顯示系統(tǒng)。通過虛擬現(xiàn)實(shí)抬頭顯示系統(tǒng)，不但能將豐富的駕駛、道路及導(dǎo)航信息投射在汽車前擋風(fēng)玻璃上，還可以將虛擬圖像跟現(xiàn)實(shí)環(huán)境相融合，有助于提供更好的駕駛體驗(yàn)和舒適性。

目前汽車行業(yè)的HUD主要有以下3種產(chǎn)品形態(tài)，這張圖中列舉了這三款HUD的對(duì)比情況。

可以看到，當(dāng)下市場(chǎng)主流雖然還是W-HUD，但AR-HUD在人機(jī)交互效果上有著巨大優(yōu)勢(shì)，只是目前還處于發(fā)展初期，受限于成本高，技術(shù)難度大等因素，實(shí)現(xiàn)大面積量產(chǎn)還比較困難。

今年5月，飛凡汽車R7成為全球首款搭載華為AR-HUD的車型。在年初的CES展上，松下推出的AR HUD 2.0系統(tǒng)加入了具有專利的眼球追蹤系統(tǒng)。AR-HUD有望成為汽車行業(yè)新的流量入口，吸引資本的關(guān)注。

根據(jù)億歐智庫(kù)的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)HUD市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到29.6億元，其中AR-HUD僅有4.6億，但隨著汽車智能化進(jìn)程的加速，HUD市場(chǎng)未來(lái)幾年將進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，預(yù)計(jì)2025年整個(gè)HUD市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到317.4億元，前裝搭載率也將從2021年的5.7%上升至45%，其中AR-HUD會(huì)成為市場(chǎng)主力軍。

總結(jié)

以上我們可以看到，VRAR技術(shù)可以幫助汽車制造商培訓(xùn)員工，打造更安全智能的未來(lái)汽車，同時(shí)還能為用戶帶來(lái)全新的駕駛體驗(yàn)，這些都將徹底改變?nèi)藗儗?duì)汽車行業(yè)的認(rèn)知。

醫(yī)療保健

VRAR技術(shù)在醫(yī)療領(lǐng)域的研發(fā)熱點(diǎn)匯總?cè)缦?。其中以下三個(gè)是VRAR技術(shù)在醫(yī)療行業(yè)的熱門發(fā)展方向：專業(yè)培訓(xùn)、患者治療和遠(yuǎn)程手術(shù)。

專業(yè)培訓(xùn)

VR培訓(xùn)模擬軟件開發(fā)商FundamentalVR近期完成了2000萬(wàn)美元的B輪融資。該公司構(gòu)建的醫(yī)療模擬平臺(tái)，使用專利觸覺模擬技術(shù)，能為世界各地的醫(yī)生提供遠(yuǎn)程培訓(xùn)，帶給醫(yī)生們?cè)谑中g(shù)臺(tái)前給病人做手術(shù)的逼真感覺。

患者治療

今年，英國(guó)創(chuàng)業(yè)公司OxfordVR通過了美國(guó)食品和藥品管理局FDA認(rèn)證，以VR頭顯來(lái)治療陌生環(huán)境恐懼癥，改善患者生活，減輕焦慮和恐懼。

遠(yuǎn)程手術(shù)

英國(guó)AR遠(yuǎn)程手術(shù)公司Proximie繼去年4月完成3800萬(wàn)美元B輪融資后，今年6月又完成了8000萬(wàn)美元的C輪融資。該公司利用AR技術(shù)，允許外科醫(yī)生在世界各地就遠(yuǎn)程手術(shù)提供建議，有利于改善醫(yī) 療資源分布不均衡的問題。

總結(jié)

根據(jù)Technavio上個(gè)月公布的數(shù)據(jù)，從2020年到2025年，全球VRAR醫(yī)療保健領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)44.9億美元，預(yù)期復(fù)合年增長(zhǎng)率為30.44%。

世界各地的醫(yī)療機(jī)構(gòu)都已經(jīng)在投資VRAR解決方案，用來(lái)培訓(xùn)新的醫(yī)療專業(yè)人員，并為患者提供輔助治療。未來(lái)，隨著5G、觸覺反饋系統(tǒng)和物聯(lián)網(wǎng)等補(bǔ)充技術(shù)的發(fā)展，相信VRAR在醫(yī)療保健領(lǐng)域的應(yīng)用潛力將更上一層樓。

團(tuán)隊(duì)協(xié)作

自20年初疫情爆發(fā)以來(lái)，混合及遠(yuǎn)程辦公的需求開始增長(zhǎng)，這也是推動(dòng)VRAR協(xié)作方案發(fā)展的一大因素。比起普通遠(yuǎn)程辦公軟件，VRAR解決方案增加了臨場(chǎng)感和沉浸感，讓互動(dòng)更加真實(shí)。

VRAR在團(tuán)隊(duì)協(xié)作方面的三大發(fā)展趨勢(shì)包括：遠(yuǎn)程辦公新模式、云計(jì)算解決方案和沉浸式體驗(yàn)升級(jí)。

國(guó)際市場(chǎng)上，蘋果、谷歌、微軟、Meta等大廠都在該領(lǐng)域發(fā)力，尋找在視頻聊天形式外，遠(yuǎn)程辦公的新模式。

以下列舉了三個(gè)VRAR在團(tuán)隊(duì)協(xié)作方面的最新應(yīng)用案例：

首先是思科研發(fā)的Webex Hologram，希望將全息影像運(yùn)用到遠(yuǎn)程會(huì)議當(dāng)中。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的話，今年5月，釘釘發(fā)布了XR辦公解決方案WorkSpace，并同步發(fā)售Rokid Air AR智能眼鏡。

上個(gè)月，境騰科技旗下的VRAR協(xié)同會(huì)議應(yīng)用《彼臨》登錄Pico商城，允許身處不同地域的用戶通過AR/VR設(shè)備，以真人或卡通數(shù)字化身的方式，身臨其境地參與到3D空間虛擬會(huì)議場(chǎng)景中。

VRAR協(xié)作方案，未來(lái)可以提供哪些解決現(xiàn)有遠(yuǎn)程辦公軟件痛點(diǎn)的應(yīng)用場(chǎng)景，將是它能否成為企業(yè)“剛需之選“的關(guān)鍵。

以上為VRAR星球在本次元宇宙發(fā)展大會(huì)上的演講內(nèi)容分享。

此次論壇，組委會(huì)還將圍繞整個(gè)元宇宙及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)生態(tài)鏈，邀請(qǐng)了OPPO、HTC，騰訊、創(chuàng)維、Unity、貝塔科技、環(huán)球數(shù)碼集團(tuán)、金發(fā)科技、中青寶、圓周率、驕陽(yáng)創(chuàng)意科技、京東方、VR陀螺、塔普翊海等生態(tài)鏈龍頭企業(yè)共同分享元宇宙生態(tài)如何架構(gòu)以及對(duì)未來(lái)發(fā)展前景的展望。

此次大會(huì)只是一個(gè)起點(diǎn)，VRAR行業(yè)的明天將由我們共同書寫，精彩未完待續(xù)！更多VRAR行業(yè)熱門應(yīng)用及行業(yè)資訊，歡迎關(guān)注VRAR星球。

VRAR星球，為VR虛擬現(xiàn)實(shí)/AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)業(yè)界提供國(guó)際新聞、展會(huì)活動(dòng)、實(shí)踐指南、案例研究、行業(yè)報(bào)告及白皮書等前沿資訊；作為世界VR/AR協(xié)會(huì)官方授權(quán)中國(guó)代表處，負(fù)責(zé)招收該協(xié)會(huì)中國(guó)會(huì)員；打造全球第一的VRAR互動(dòng)社區(qū)。