當(dāng)傳統(tǒng)假日撞上疫情反復(fù)期，線上成為“規(guī)模主流”

五一假期多地疫情反彈，聚集性消費、接觸性消費行業(yè)再受沖擊，線下實體店開門艱難。在交通部貨運保通保暢工作的部署下，五一期間全國物流運輸有序運行，快遞包裹攬收、投遞件數(shù)同比增長向好，加之各省市出臺的消費券政策，相對之前以線下為主場的傳統(tǒng)五一，人們在疫情期間抑制的消費需求向線上轉(zhuǎn)移。

受大環(huán)境影響，彩電行業(yè)承壓，五一整體市場規(guī)模收縮。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，五一促銷期（22W17-22W19，04.18-05.08），中國彩電市場零售量規(guī)模為154.1萬臺，同比下降8.3%；零售額規(guī)模為57.6億元，同比下降11.2%。從渠道來看，線上市場在外部環(huán)境刺激及內(nèi)部價格優(yōu)勢的多重利好下，零售量同比增長3.4個百分點，率先恢復(fù)活力。

當(dāng)傳統(tǒng)假日不再傳統(tǒng)，五一成為上半年 “推高推新”主戰(zhàn)場

當(dāng)前彩電市場需求不足，規(guī)模增長乏力，向高端化、新品化進軍是市場擴容的重要推力，今年五一促銷成為上半年“推高推新”的主戰(zhàn)場。

推高端產(chǎn)品：

在社會經(jīng)濟發(fā)展、居民消費水平提升、消費觀念持續(xù)變化的背景下，彩電企業(yè)重點向高端市場突圍，以高端產(chǎn)品力，建立長期可持續(xù)的利潤增長優(yōu)勢。2022年五一線下對比去年同期，8000元以上價位零售量份額增長5.8個百分點；對比2022年W1-W16,依然增長強勁。且全渠道都在向大尺寸市場發(fā)力，75英寸及以上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，成為2022年五一促銷的增長主力。顯示技術(shù)產(chǎn)品的滲透率持續(xù)增強，創(chuàng)新產(chǎn)品保持較高增長，將為彩電行業(yè)帶來更多的技術(shù)紅利。

推新產(chǎn)品：

2022年五一期間，新品發(fā)力擴張，在全渠道表現(xiàn)向好，其中，線上市場份額達到10.6%，線下市場份額達到14.2%。游戲電視作為今年的熱門產(chǎn)品，量、額占比顯著提升；大屏趨勢下，80英寸及以上產(chǎn)品增長，這兩個細分市場在新產(chǎn)品的加持下競爭力強化，需求持續(xù)上揚，已成為彩電行業(yè)重要的“量額雙收”陣地。