ViViCat的盲盒累計(jì)售出500+萬(wàn)個(gè)，SKU近300品類，授權(quán)商品零售額過億元，動(dòng)畫上線30天播放破億。

三文娛【潮公司】欄目第八期

本期公司：貓貓家傳媒

【潮公司】是三文娛報(bào)道潮流玩具和文創(chuàng)國(guó)潮領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者的欄目，旨在為業(yè)界同仁和投資人們展示在 文創(chuàng)+消費(fèi) 方向上實(shí)力與潛力兼?zhèn)涞膱F(tuán)隊(duì)。

創(chuàng)業(yè)者求報(bào)道，或投資人需要潮公司聯(lián)系方式的，均可聯(lián)系三文娛執(zhí)事（微信號(hào)：swyzs3)。

10月28日，在騰訊視頻開播30天的《薇薇貓的日?！凡シ帕科苾|，此后15天的新增播放量又超過了6000萬(wàn)。

這是一部基于原創(chuàng)潮玩形象“ViViCat”打造的動(dòng)畫短劇，每集時(shí)長(zhǎng)1~2分鐘，由貓貓家傳媒、企鵝影視、藝洲人聯(lián)合出品，目前更新了30集。

“播出成績(jī)出乎我們的意料?！必堌埣覀髅紺EO 徐慎君說(shuō)，《薇薇貓的日?！返谝浑A段的播出僅釋出了30集，在未更新的情況下，播放量仍在快速上漲。徐慎君告訴三文娛，原200集的制作計(jì)劃，也將因?yàn)橛脩魧?duì)《薇薇貓的日?！返南矏鄱鲋?00集。

預(yù)計(jì)在2022年春節(jié)前，動(dòng)畫將再更新40集。屆時(shí)，ViViCat第六代新品盲盒系列將和動(dòng)畫內(nèi)容強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)、同步推出。

“產(chǎn)品+內(nèi)容+虛擬偶像” 貓貓家傳媒基于萌寵動(dòng)漫形象的商業(yè)生態(tài)正式起航。

ViViCat潮玩

五個(gè)系列，兩年賣了500+萬(wàn)個(gè)

ViViCat誕生于2019年，由貓貓家傳媒創(chuàng)始人、中央美術(shù)學(xué)院教授、動(dòng)畫導(dǎo)演、設(shè)計(jì)師郭斌(Robin)以喵星人為靈感創(chuàng)作而成。當(dāng)年，郭斌與泡泡瑪特公司簽約，推出了ViViCat潮玩盲盒第一彈“懶坐”系列，一經(jīng)面市（世），就在潮玩愛好者與媒體上引起了廣泛關(guān)注。

截至2021年10月，ViViCat在兩年里陸續(xù)推出了“懶坐”、“懶趴”、“懶躺”、“懶朋友”、“懶頭盔”五個(gè)系列，形象與設(shè)計(jì)獲得北京國(guó)際設(shè)計(jì)周”月桂獎(jiǎng)最佳原創(chuàng)設(shè)計(jì)”大獎(jiǎng)等榮譽(yù)，也迅速成為國(guó)內(nèi)潮流品牌中的佼佼者，盲盒產(chǎn)品已累計(jì)售出超500+萬(wàn)個(gè)。

ViViCat主打“治愈的快樂陪伴”，它看似慵懶，傳遞的創(chuàng)作理念則是在節(jié)奏飛快的現(xiàn)代社會(huì)慢下腳步來(lái)享受生活。品牌對(duì)“慢生活”的解構(gòu)，深得當(dāng)下年輕群體的喜愛。

“慢生活，其實(shí)是一種積極的生活態(tài)度，是一種健康的心態(tài)，是對(duì)人生的自信和更高的追求?！毙焐骶f(shuō)，“我們希望能通過ViViCat傳遞充滿智慧和快樂的生活哲學(xué)”。

“ ViViCat的核心粉絲目前以女性群體為主，在男性用戶中的認(rèn)知度也在快速擴(kuò)大。ViViCat跨平臺(tái)媒體粉絲數(shù)已超1000萬(wàn)，尤其是年齡在16-36歲的大學(xué)生、城市青年、愛寵家庭等消費(fèi)主力人群”。徐慎君說(shuō)“這些粉絲中，喜歡線下潮玩體驗(yàn)人群占76%，愛寵人士占54%。所覆蓋的消費(fèi)群，與快消品、日化、家居產(chǎn)品等消費(fèi)者有高度重合。所以，我們?cè)趪@他們感興趣的咖啡、手工、養(yǎng)生等興趣領(lǐng)域，拓展聯(lián)名與授權(quán)。比如，由藝洲人授權(quán)的與星巴克、蕉內(nèi)、可啦啦等消費(fèi)品牌的合作聯(lián)名產(chǎn)品，并且在國(guó)內(nèi)多個(gè)一線城市進(jìn)行美陳展出。僅2021年第四季度，就有包括北京、上海、廣州、深圳、珠海在內(nèi)的多場(chǎng)線下主題展同時(shí)落地。這些產(chǎn)品和展覽的消費(fèi)轉(zhuǎn)化能力也均得到了市場(chǎng)的青睞。這些合作，都是多方共贏?！?/p>

根據(jù)《2020年寵物行業(yè)白皮書》公布的數(shù)據(jù)，2020年我國(guó)城鎮(zhèn)寵物貓和寵物狗的數(shù)量就達(dá)到了10084萬(wàn)只，其中貓占比為46%并且一直呈上升趨勢(shì)。更有報(bào)告指出，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將接近6000億元。在這個(gè)大千億級(jí)的市場(chǎng)，僅憑借形象就已吸引幾百萬(wàn)潮玩用戶的ViViCat未來(lái)增長(zhǎng)空間巨大。

《薇薇貓的日常》

讓ViViCat踏出了潮玩到虛擬偶像的第一步

30天播放量1億，特別篇已上線

“上線30天，小目標(biāo)Get?！?/p>

10月28日晚間，徐慎君在朋友圈發(fā)《薇薇貓的日?！凡シ帕科苾|的海報(bào)時(shí)，附了這樣一句話。

《薇薇貓的日?！肥且徊亢霞覛g動(dòng)畫，ViViCat的潮流化造型，不僅讓小朋友喜愛，其大智若愚、舉重若輕的生活態(tài)度，更圈粉無(wú)數(shù)年輕人。雖然是沒有臺(tái)詞的默片短劇，但觀眾通過ViViCat在動(dòng)畫里的豐富的表情和動(dòng)作，讀懂了ViViCat的日常生活——ViViCat住著自己的公寓，有朋友、愛宅家、喜歡刷朋友圈、去健身房穿搭幾小時(shí)拍照幾分鐘……這些整體場(chǎng)景和內(nèi)容，貼合當(dāng)代年輕人的真實(shí)狀態(tài)。讓他們找到了共鳴和治愈。

“我們并沒有想把ViViCat限制在某一部動(dòng)畫作品里，《薇薇貓的日?！肥荲iViCat出演的一部作品，這只具有70%人格+30%貓格的萌貓其實(shí)就是我們每一個(gè)有共鳴的人在虛擬世界的映射?！?徐慎君補(bǔ)充道，“虛擬偶像未必一定要是人形，我們認(rèn)為動(dòng)物的一些特性其實(shí)正是我們?nèi)祟愖畋菊孀钐煨阅且徊糠值谋磉_(dá)。因此貓貓家希望打造出更多像ViViCat一樣、一系列各具特色的萌寵動(dòng)漫虛擬偶像?！?/p>

除了已開播的《薇薇貓的日常》《薇薇貓的日常 番外篇（非常薇薇貓）》，貓貓家傳媒的另一部策劃制作了四年的動(dòng)畫劇集《寵物旅店》也將于12月24號(hào)在騰訊視頻正式上線并持續(xù)更新。隨著這些內(nèi)容的播出，貓貓家傳媒的更多萌寵動(dòng)漫形象，也將陸續(xù)與用戶見面。

“動(dòng)畫番劇《寵物旅店》是以劇情內(nèi)容為基礎(chǔ)，再推形象和授權(quán)產(chǎn)品，走的是傳統(tǒng)品牌成長(zhǎng)路線。而ViViCat則嘗試了不同以往的品牌衍生路徑，先推產(chǎn)品再做動(dòng)畫內(nèi)容，輔助形象雙輪驅(qū)動(dòng)并進(jìn)。這兩種模式都在貓貓家傳媒的內(nèi)容矩陣?yán)镞\(yùn)轉(zhuǎn)，并不會(huì)特定拘泥于某一種方式，會(huì)根據(jù)內(nèi)容和市場(chǎng)的需求情況，隨時(shí)變化內(nèi)容打造的輸出方式?！毙焐骶f(shuō)，未來(lái)公司會(huì)在內(nèi)容產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品上進(jìn)行新的嘗試和新的升級(jí)，會(huì)以創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力為核心，打造多個(gè)萌寵動(dòng)漫形象和內(nèi)容矩陣，多業(yè)態(tài)齊頭并舉發(fā)展，形成貓貓家傳媒自己獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)圈。

跟《薇薇貓的日常》類似，《寵物旅店》依然由貓貓家、企鵝影視、藝洲人聯(lián)合出品?！柏堌埣覂?yōu)秀的動(dòng)漫內(nèi)容開發(fā)與制作能力，騰訊視頻得天獨(dú)厚的平臺(tái)與內(nèi)容整合能力，藝洲人豐富的品牌授權(quán)資源與經(jīng)驗(yàn)，三個(gè)出品方真正形成了資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的“鐵三角”合作架構(gòu)，全力將ViViCat與《寵物旅店》項(xiàng)目打造為頂級(jí)動(dòng)漫品牌?！?/p>

獲數(shù)千萬(wàn)元融資

貓貓家傳媒的萌寵動(dòng)漫商業(yè)生態(tài)加速推進(jìn)

在貓貓家傳媒看來(lái)，好的動(dòng)漫內(nèi)容作品會(huì)提升動(dòng)漫虛擬偶像的影響力，而動(dòng)漫虛擬偶像影響力的擴(kuò)大不僅能通過短視頻或虛擬直播實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值，更能在實(shí)體經(jīng)濟(jì)層面提升產(chǎn)品價(jià)值，從而打造出跨品類、跨生態(tài)的完整商業(yè)閉環(huán)。以ViViCat為例，今年在跨品類、跨生態(tài)的授權(quán)合作上取得了新的突破，從去年以食品品類和玩偶品類為主到今年推出包括面膜與美瞳在內(nèi)的美妝品類，未來(lái)還會(huì)跟包括酒店與樂園在內(nèi)的文旅品類展開合作。

“動(dòng)畫是一個(gè)開始?！毙焐骶f(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)造是為公司品牌帶來(lái)長(zhǎng)久生命力和持續(xù)價(jià)值的根基，而通過品牌運(yùn)營(yíng)，包括產(chǎn)品授權(quán)和其他跨界合作在內(nèi)的多種方式，會(huì)持續(xù)為公司發(fā)展提供養(yǎng)料，做到有投入、有收獲。貓貓家傳媒未來(lái)還會(huì)開發(fā)塑造出更多頂級(jí)的萌寵動(dòng)漫形象，持續(xù)打造出更多精品動(dòng)畫內(nèi)容，結(jié)合多元化的實(shí)體產(chǎn)品，形成“產(chǎn)品+內(nèi)容+虛擬偶像”的動(dòng)漫商業(yè)新生態(tài)。成為矩陣化發(fā)展、多業(yè)態(tài)呈現(xiàn)，短視頻、番劇、電影、直播內(nèi)容多維度立體開發(fā)，吸引更多頂級(jí)人才加入的創(chuàng)新型內(nèi)容公司。

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