編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

從去年開始，隨著疫情在全球的蔓延，許多企業(yè)的收入都受到了負(fù)面影響，但是奢侈品市場(chǎng)卻出現(xiàn)了“特殊情況”-迎來熱銷。

根據(jù)Gucci最近公布的銷量顯示，產(chǎn)品逆市熱銷，一季度收入十分可觀。

4月21日，Gucci母公司開云集團(tuán)公布了今年第一季度財(cái)報(bào)。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，該集團(tuán)第一集團(tuán)第一季度收入同比增長(zhǎng)21.4%至38.9億歐元,可比銷售額增幅25.8%。

值得注意的是，在此期間,營(yíng)收占比接近60%的Gucci銷售額增長(zhǎng)20.2%至21.67億歐元?？傮w而言，雖然受到疫情的持續(xù)影響，但是Gucci的銷售水平已經(jīng)接近恢復(fù)往日狀態(tài)。

此外,開云集團(tuán)旗下的其余品牌銷售業(yè)績(jī)也比較樂觀。Yves Saint laurent營(yíng)收達(dá)到5.16億歐元, Bottega Veneta營(yíng)收達(dá)到3.28億歐元,Balenciaga所在的其它品牌部門收入漲至7.14億歐元。

開云集團(tuán)銷售業(yè)績(jī)大漲的背后，離不開各個(gè)地區(qū)消費(fèi)者的支持。

根據(jù)資料顯示，開云集團(tuán)的主要營(yíng)銷地區(qū)聚焦于以中國(guó)為首的亞太地區(qū)及北美市場(chǎng)，而歐洲和日本地區(qū)的營(yíng)收卻出現(xiàn)顯著下滑。但總體而言，開云集團(tuán)的奢侈品業(yè)務(wù)在全球市場(chǎng)上處于上升態(tài)勢(shì)。

那么，令我們疑惑的是，到底發(fā)生了什么，讓Gucci等奢侈品能夠“逆流而上”？

首先，我們需要知道奢侈品并不同于正常商品，是受到小眾群體的青睞。在疫情之下，商家為了能夠獲得更多的銷售量，開始利用降價(jià)來吸引更多的消費(fèi)者，從而提升自己的利潤(rùn)。而在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，運(yùn)用彈性只是，奢侈品的降價(jià)，將會(huì)帶來更多的消費(fèi)者支出，從而提升整體業(yè)務(wù)收入。

其次，我們知道對(duì)于整個(gè)奢侈品市場(chǎng)而言，大家都有一個(gè)非常特殊的心理預(yù)期，大家普遍認(rèn)為奢侈品的價(jià)值在未來市場(chǎng)上將會(huì)呈現(xiàn)走高趨勢(shì)，即呈現(xiàn)“水漲船高”的態(tài)勢(shì)，而這一切的結(jié)果是與奢侈品的各大巨頭也在想方設(shè)法的通過自身的一些宣傳有關(guān)的，所以一旦這種漲價(jià)的趨勢(shì)形成了。在奢侈品的銷售之中就形成了類似于中國(guó)散戶炒股票追漲殺跌的特性，最終的結(jié)果就是帶來奢侈品市場(chǎng)的一種非理性的繁榮。

最后，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和中國(guó)人消費(fèi)能力的提升，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)還是有比較大的市場(chǎng)空間的，如今中國(guó)已經(jīng)成為了全世界最重要的奢侈品銷售市場(chǎng)之一，除了國(guó)內(nèi)實(shí)體店中的奢侈品受到消費(fèi)者的追捧，許多人也對(duì)電商渠道保持熱烈關(guān)注，包括通過天貓、淘寶等品牌進(jìn)行購(gòu)物、參與拍賣等等，最終使得開云集團(tuán)電商渠道的業(yè)績(jī)持續(xù)走強(qiáng),同比大漲108%,在總收入中的占比提升至14%。