斑馬消費(fèi) 陳碧婷

十一長(zhǎng)假后的首個(gè)交易日，華誼兄弟股價(jià)大跌超過(guò)10%，已體現(xiàn)了投資者，對(duì)公司所投影片，在國(guó)慶檔市場(chǎng)表現(xiàn)的態(tài)度。

華誼兄弟對(duì)《前任4》寄托了極大的希望，如能延續(xù)第三部的票房，或可為公司全年業(yè)績(jī)打基礎(chǔ)。機(jī)構(gòu)對(duì)該片總票房的預(yù)測(cè)為10.57億元，根據(jù)分賬比例和投資份額測(cè)算，華誼兄弟可借該片獲得營(yíng)業(yè)收入1.09億元-1.41億元，能否盈利，很難說(shuō)。

公司參投的《志愿軍》，僅能貢獻(xiàn)收入數(shù)萬(wàn)元，《好像也沒(méi)那么熱血沸騰》干脆達(dá)不到披露標(biāo)準(zhǔn)。

看來(lái)，靠國(guó)慶檔翻身，華誼兄弟是指望不上了。

?

廣撒網(wǎng)

在完美缺席了今年令人振奮的暑期檔后，華誼兄弟（300027.SZ）終于在國(guó)慶檔狠狠露了一把臉。

在國(guó)慶期間新上映的影片中，《前任4：英年早婚》《志愿軍：雄兵出擊》《好像也沒(méi)那么熱血沸騰》等，華誼兄弟均有投資，其中，《前任4》為公司主控。

《前任》是華誼兄弟近十年重點(diǎn)打造的一個(gè)愛(ài)情喜劇IP，一直由青年導(dǎo)演田羽生執(zhí)導(dǎo)，深度綁定韓庚、鄭愷、于文文等主要演員。無(wú)論是影片風(fēng)格，還是演員陣容等都具有很強(qiáng)的連貫性。

該系列首部影片《前任攻略》2014年上映，2015年和2017年，第二部和第三部相繼推出，分別取得了1.29億元、2.51億元和19.41億元票房?！肚叭?：再見(jiàn)前任》更是刷新了中國(guó)電影史上愛(ài)情喜劇片的票房紀(jì)錄。由于文文演唱的插曲《體面》，至今膾炙人口。

有了前三部的觀眾基礎(chǔ)，無(wú)論是市場(chǎng)還是華誼兄弟自身，都對(duì)《前任4》寄予厚望。

9月28日18時(shí)《前任4》《堅(jiān)如磐石》《志愿軍》等幾部影片同時(shí)上映，愛(ài)情、犯罪、戰(zhàn)爭(zhēng)齊聚，更有張藝謀、陳凱歌同臺(tái)打擂。

在這種情況下，《前任4》以超過(guò)9000萬(wàn)元的首日票房領(lǐng)跑。不過(guò)，隨著影片的熱映，《前任4》口碑持續(xù)走低，目前豆瓣評(píng)分6.1分，在幾部主要影片中擺尾。

很快，《堅(jiān)如磐石》后來(lái)居上，以4.51億元的首周票房，超過(guò)了《前任4》（3.91億元）。

陳凱歌曾參與執(zhí)導(dǎo)《長(zhǎng)津湖》，并擔(dān)任《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》的監(jiān)制。不過(guò)，同樣講述抗美援朝的《志愿軍》，并未延續(xù)《長(zhǎng)津湖》系列的輝煌，上映首周票房2.51億元，在國(guó)慶檔中排名第三。

《好像也沒(méi)那么熱血沸騰》原名《籃球冠軍》，是由開(kāi)心麻花演員魏翔，以及功夫女星王智聯(lián)袂主演的喜劇。此前，他們?cè)陂_(kāi)心麻花的相關(guān)電影中，都有出色的表現(xiàn)。

影片連名字都很難讓人一口氣念下來(lái)，自然很難收獲觀眾的好感。上映13天，票房剛剛過(guò)億。

?

沒(méi)撈到魚(yú)

今年上半年，華誼兄弟雖然業(yè)績(jī)表現(xiàn)有所改善，但依舊虧損1.43億元。公司本寄望于主控影片《前任4》，能沖一把，給全年業(yè)績(jī)打一個(gè)好底子。

如果《前任4》能延續(xù)甚至超過(guò)《前任3》的票房，華誼兄弟今年應(yīng)該能過(guò)一個(gè)好年。

然而，事與愿違。該片上映13天票房7.88億元（截至10日18時(shí)），后勁已顯不足，日票房已大幅走低。貓眼專業(yè)版，對(duì)其總票房的預(yù)測(cè)為10.57億元。

10月9日，華誼兄弟披露公告，截至10月6日24時(shí)，《前任4》在中國(guó)大陸地區(qū)上映9天的累計(jì)票房為7.10億元，公司來(lái)源于該影片的營(yíng)業(yè)收入為7348.82萬(wàn)元至9545.02萬(wàn)元。

根據(jù)貓眼專業(yè)版，《前任4》的片方分賬比例為40.25%，7.10億元票房的片方分賬約為2.86億元，由此可以推算出，華誼兄弟在該影片的投資比例約為25.52%-33.22%。如果貓眼的預(yù)測(cè)準(zhǔn)確，華誼兄弟最終可通過(guò)《前任4》獲得營(yíng)業(yè)收入1.09億元-1.41億元。

記住，這還只是收入，并不是利潤(rùn)。華誼兄弟對(duì)《前任4》的投資，是虧是賺，還取決于公司對(duì)這部影片投入多少。

在華誼兄弟公開(kāi)披露的公告中，并沒(méi)有對(duì)《前任4》投資的確切數(shù)據(jù)，不過(guò)，從一些零星的信息中，也可看出公司對(duì)這部影片投入不菲。

該片2019年8月就已備案立項(xiàng)，運(yùn)作周期長(zhǎng)達(dá)4年。當(dāng)然，其中3年因遇到了眾所周知的不可控因素，很大程度上影響了制作進(jìn)度。

早在2020年，華誼兄弟就在籌劃定增募資，預(yù)案經(jīng)過(guò)6次修改，募資總額從22.86億元，一路調(diào)減至11.37億元。公司擬將所募資金，用于影視劇項(xiàng)目和補(bǔ)充流動(dòng)資金。

其中，影視劇項(xiàng)目計(jì)劃使用募集資金6.48億元，投入到7部電影的制作中。尚在籌備中的科幻片《端腦》擬投入資金最大，為2.1億元，對(duì)《前任4》的計(jì)劃投入次之，也高達(dá)1.90億元。

截至今年6月末，在募集資金尚未到位的情況下，華誼兄弟已通過(guò)自有和自籌資金，對(duì)《前任4》投入資金6980.78萬(wàn)元。當(dāng)時(shí)，影片還未制作完成，宣發(fā)等燒錢(qián)的工作，也沒(méi)有大規(guī)模啟動(dòng)。

10月9日，華誼兄弟也對(duì)參投影片《志愿軍》的票房履行了公告義務(wù)。截至10月6日24時(shí)，該片累計(jì)獲得票房5.25億元，但公司借此實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入僅為4.03萬(wàn)元至5.23萬(wàn)元，大概率是個(gè)虧本的買(mǎi)賣(mài)。

《好像也沒(méi)那么熱血沸騰》沒(méi)有到達(dá)公告披露標(biāo)準(zhǔn)，為公司貢獻(xiàn)的收入應(yīng)該也是寥寥無(wú)幾。

今年的國(guó)慶檔，沒(méi)能續(xù)暑期檔強(qiáng)勁的勢(shì)頭，累計(jì)票房27.34億元，遠(yuǎn)沒(méi)有恢復(fù)到2019年同期44.66億元的水平，甚至還不如2020年（43.89億元）和2021年（39.67億元）同期。

節(jié)后第一個(gè)交易日，影視股集體走低，在國(guó)慶檔幾部主要影片有大投入的影視公司領(lǐng)跌。主控《志愿軍》的中國(guó)電影收盤(pán)跌停；操盤(pán)《前任4》的華誼兄弟當(dāng)日大跌超過(guò)10%；《堅(jiān)如磐石》領(lǐng)跑?chē)?guó)慶檔，也沒(méi)能挽救主控方光線傳媒，當(dāng)日公司股價(jià)大跌9.42%。

今年上半年，馮小剛的一部網(wǎng)劇《回響》，支撐起了華誼兄弟的營(yíng)收。難道，全年還是得靠他？由馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《非誠(chéng)勿擾3》，今年6月才開(kāi)機(jī)制作，華誼兄弟為主出品方，怕是很難趕上年內(nèi)上映了吧。