過去5到8年，隨著中國人口中龐大的年輕族群的崛起，80后、90后甚至00后成為社會關(guān)注的焦點(diǎn)，尤其是在消費(fèi)領(lǐng)域，90后年輕人成為消費(fèi)的主體。而對汽車行業(yè)而言，“年輕化”幾乎成為了主流汽車企業(yè)的核心戰(zhàn)略。

無論是在產(chǎn)品設(shè)計上，還是在營銷策略上，各大汽車廠商都開始偏向年輕化做文章。

雅閣、凱美瑞從早年的商務(wù)范兒變成了如今的運(yùn)動街車，豐田還推出了年輕人專屬的CH-R和奕澤，一直穩(wěn)重的大眾品牌也將年輕的探歌賣給了中國新一代。

除了合資品牌，中國品牌如吉利icon、長安UNI-T也都有屬于自己的年輕化印記。

其實(shí)不光產(chǎn)品，在營銷上也是如此。

長城汽車和長安福特開始試水年輕人喜歡的直播帶貨，在抖音，快手，B站這些年輕人的聚集平臺上，汽車類的短視頻，跨界合作也是層不出窮，都是為了吸引年輕族群的關(guān)注。

那么，到底實(shí)際的效果又如何呢？

我這里分兩個方面來說

第一個方面：

中國汽車流通協(xié)會在2019年末發(fā)布的統(tǒng)計顯示，2014年90后汽車消費(fèi)市場占比17%，2016年已經(jīng)提升至25%，到了2019年上半年，這個數(shù)據(jù)達(dá)到了42.4%。

這說明，90后年輕人隨著年齡的增長，在近5年的汽車消費(fèi)中逐漸成為主力軍。

而另外一個方面，剛剛畢業(yè)3年的大學(xué)生，也就是18歲上大學(xué)，22歲畢業(yè)，25歲剛剛工作3年的消費(fèi)人群。他們的購車比例從2014年的超過17%，下降至了2019年的8.7%。

與此同時，46歲及以上人群購車占比由14.69%上升至21.23%。

這說明什么問題？

說明雖然90后消費(fèi)群體大幅增加，但25歲以下年輕族群的購車比例是在大幅下滑的，同時，另一類人群——“中間年齡層用戶”購車比例卻在強(qiáng)勢反彈。

這對于打著“吸引年輕用戶”為主的部分中國品牌，還有中低端合資品牌提出了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

所以，我們看到，之前號稱合資性價比代表的“現(xiàn)代起亞品牌”、主打年輕運(yùn)動的福特品牌，強(qiáng)調(diào)個性設(shè)計的雪鐵龍和標(biāo)致，以及海馬、眾泰等一批中國品牌，紛紛遭遇滑鐵盧，甚至DS、雷諾已經(jīng)部分退出了中國市場。

相反，這給寶馬、奔馳等豪華品牌，豐田、本田、吉利等能夠提供高品質(zhì)車型的企業(yè)創(chuàng)造了更好的發(fā)展機(jī)會。

說到底，買什么車，尤其是買什么品牌和價格的車，對于主流消費(fèi)人群來說，還是兜里的錢說了算。

2018年是中國車市連續(xù)增長17年來的第一次下滑，其中乘用車下滑了5.8%。

我查到了一組數(shù)據(jù)，終端消費(fèi)人群中，年齡結(jié)構(gòu)在25歲以下的，購車比例下滑了21.9%，26-30歲的購車比例下滑了16.8%，而汽車市場所謂的45歲以上高齡用戶則表現(xiàn)堅挺，增長0.75%。

我不禁要問了，把寶都壓在年輕化身上的汽車企業(yè)，你們真的能扛得住這波已經(jīng)到來的危機(jī)嗎？

我說的是這次疫情給全球帶來的影響，以及對于企業(yè)和就業(yè)產(chǎn)生的巨大壓力。

眼下中國的疫情基本已經(jīng)結(jié)束，但美國，巴西，印度的疫情依然嚴(yán)重，所以，期待全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇還需要很長一段時間，即便中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開始重啟，但相比前幾年依然不容樂觀。

其實(shí)說到受疫情影響最大的，除了經(jīng)濟(jì)之外，年輕人，尤其是面臨畢業(yè)的大學(xué)生，最關(guān)注的恐怕就是就業(yè)問題了，疫情的影響造成了國內(nèi)外很多大公司的裁員或者減薪。

上汽集團(tuán)、攜程、58同城都宣布減薪20-30%，華為裁員7000, 賓利裁員1/4，英國石油公司和雷諾都裁員上萬，本該是招聘旺季的三四月，一下子變成了裁員減薪月。

而根據(jù)教育部公布的數(shù)據(jù)，2020年中國高校畢業(yè)生將達(dá)到874萬，顯然，這對于2020年即將畢業(yè)的大學(xué)生，面臨的壓力是超過以往過去任何一年的。

再加上一二線城市不斷攀升的高房價和高房租，都會極大增加年輕族群的生活負(fù)擔(dān)。

所以，25歲以下年輕族群的汽車購車比例在今年必然會繼續(xù)降低，而包括90后人群在今年，乃至明年的購車比例也會有所下降，而40多歲的大叔們依然會在車市中堅挺。

那么，汽車企業(yè)，你們準(zhǔn)備好了嗎?