眾所周知，現(xiàn)如今日本一線游戲公司任天堂（Nintendo）推出的最新游戲機(jī)Nintendo Switch（簡(jiǎn)稱NS）在全球游戲市場(chǎng)都取得了不小的成功。要知道，在NS發(fā)售之初，不管是主機(jī)還是游戲，之中都包含不止國(guó)語言，但唯獨(dú)就是沒有中文。但即便是抱著對(duì)中國(guó)十分不友好的態(tài)度，我們國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)也為其貢獻(xiàn)了不小的一份力量。

在這許多年里，由于許多不知名的原因，任天堂一直都沒有進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的計(jì)劃。而現(xiàn)如今老任卻一反常態(tài)的不但給主機(jī)以及自家眾多游戲追加了簡(jiǎn)體中文，還十分頻繁的與各個(gè)國(guó)內(nèi)知名游戲公司合作，這突如其來的轉(zhuǎn)變引發(fā)了玩家的好奇。在這些年里，任天堂與中國(guó)發(fā)生過什么？又是什么原因使得老任的態(tài)度轉(zhuǎn)變的如此之快，我們一起來了解一下。

在危險(xiǎn)的邊緣試探

多數(shù)人在最早接觸有關(guān)任天堂的產(chǎn)品應(yīng)該是介于上世紀(jì)80年代末由任天堂生產(chǎn)并在香港發(fā)售的FC（FAMICOM）家用游戲機(jī)，在大陸我們通常叫做“紅白機(jī)”。由于紅白機(jī)只在香港發(fā)售，因此我們大陸玩家玩到的都是港版機(jī)器，并且在香港發(fā)售的機(jī)器與游戲卡帶都只是代理銷售，因此我們并沒有辦法玩到經(jīng)過本土化處理的游戲。那么問題來了，為什么任天堂沒有選擇進(jìn)入大陸市場(chǎng)而僅僅是在香港臺(tái)灣這些周邊城市試水呢?理由有二。

任天堂“FAMICOM”紅白機(jī)

其一是因?yàn)槿翁焯貌]有將注意力放在中國(guó)市場(chǎng)，其二是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境及其糟糕，到處都充斥著盜版與水貨，在僅有少量紅白機(jī)流入國(guó)內(nèi)之后，沒多久國(guó)內(nèi)就自己照葫蘆畫瓢打造了“小霸王”這種游戲機(jī)，并且比起紅白機(jī)的正版卡帶一個(gè)卡帶只有一個(gè)游戲，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的卡帶可以一個(gè)卡帶可以裝得下百十上千的游戲。這種復(fù)制能力簡(jiǎn)直堪稱恐怖，任天堂怎么可能會(huì)有信心成功進(jìn)入中國(guó)并主導(dǎo)游戲市場(chǎng)。于是任天堂的初次嘗試以失敗告終。?

小霸王最早還是成龍大哥代言

當(dāng)“老任”來敲門

“小霸王”以及其他游戲機(jī)的影響力之大，導(dǎo)致在2000年6月，國(guó)內(nèi)為了治理游戲機(jī)市場(chǎng)，也同時(shí)為了防止青少年沉迷游戲，國(guó)務(wù)院頒布了《關(guān)于電子游戲經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所專項(xiàng)治理的意見》，俗稱“游戲機(jī)銷售禁令”。國(guó)內(nèi)所有有關(guān)游戲機(jī)的生產(chǎn)，銷售以及經(jīng)營(yíng)活動(dòng)一律被禁止，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)進(jìn)入了寒冬。而不知道是使了什么手段，在2002年，任天堂聯(lián)合全球三維動(dòng)畫先驅(qū)美籍華裔顏維群博士在中國(guó)成立了“神游（iQue）科技”有限公司，代理任天堂在中國(guó)的所有業(yè)務(wù)，任天堂正式成為第一家正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的游戲公司。

在經(jīng)過了一年多的準(zhǔn)備之后，神游帶來了他們的第一款游戲機(jī)：“神游機(jī)”。神游機(jī)以任天堂在日本發(fā)售的N64游戲機(jī)為原型進(jìn)行了針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)全方面的改造，實(shí)現(xiàn)了主機(jī)與手柄一體式的設(shè)計(jì)。同時(shí)為了防止盜版而選用了用記憶卡從官方途徑下載游戲的電子流通方式，且所有游戲都進(jìn)行了本地化處理的工作。?

為中國(guó)量身打造的神游機(jī)

當(dāng)年筆者自家周圍的一家商場(chǎng)就有神游機(jī)的代理銷售網(wǎng)點(diǎn)并且提供免費(fèi)試玩。筆者先前有接觸過朋友家的N64游戲機(jī)，為之強(qiáng)大的機(jī)能與優(yōu)質(zhì)的游戲而感到驚嘆。而在親身體驗(yàn)過神游機(jī)之后，筆者感覺神游機(jī)的各個(gè)方面都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于N64，被其深深的吸引，但遺憾的是筆者那時(shí)還尚為年輕，盡管神游機(jī)的價(jià)格并不算貴，也并沒有辦法自己做主購(gòu)買一臺(tái)。

想當(dāng)年在商場(chǎng)辦的神游機(jī)《大亂斗》比賽中，筆者還得過冠軍

世事難料，2003年正是主機(jī)游戲斗爭(zhēng)最為激烈的一年，索尼有PS2，微軟有XBOX，老任自家也有GameCube，盡管國(guó)內(nèi)有著游戲機(jī)禁令，也并沒有影響到這些游戲機(jī)的水貨在國(guó)內(nèi)的流通。而即使神游機(jī)再怎么優(yōu)秀也僅僅是過時(shí)的N64的改造產(chǎn)品，加上其賠本賺吆喝的營(yíng)銷手段導(dǎo)致神游機(jī)沒能回本，終究還是敗下陣來。神游先后又推出了GBA、GBASP、NDS等等各種掌機(jī)的神游國(guó)行版本，盡管銷量還算十分可觀，但基本上都是由水貨銷售而出。

跟玩水貨的人說你這是小神游，估計(jì)都得被說是盜版

在2006年，任天堂的革命性體感主機(jī)Wii推出，神游方面也在策劃著引進(jìn)工作，計(jì)劃借著08年奧運(yùn)會(huì)浪潮，自己手頭也有著數(shù)款與奧運(yùn)會(huì)題材相關(guān)的體感游戲大賣一波。而就在萬事俱備的時(shí)候，由于有關(guān)項(xiàng)目和產(chǎn)品的監(jiān)管被收緊，神游的Wii成為了政策的犧牲品，自己所做的一切都成了港版與臺(tái)版的成果。?

夭折的神游Wii也僅僅是留在了照片里的樣機(jī)了

一年之后，創(chuàng)始人顏維群便推出了神游，將公司股份全部轉(zhuǎn)售給任天堂，神游從此淡出了中國(guó)市場(chǎng)。盡管后來在2013年任天堂借神游又推出了國(guó)行的3DS掌機(jī)，但那也已經(jīng)距離3DS的全球首發(fā)過去了3年的時(shí)間，由于主機(jī)鎖區(qū)加上水貨與破解機(jī)四處橫行，3DS再一次失敗，任天堂的國(guó)行主機(jī)之路被徹底終結(jié)。最后有關(guān)神游的消息，3DS游戲《精靈寶可夢(mèng)：日/月》的漢化工作是由他們做的。后來的結(jié)果大家都知道了，任天堂的苦口婆心并沒有取得什么成績(jī)，對(duì)于一個(gè)差點(diǎn)把自己搞死的國(guó)家，任天堂又怎么會(huì)對(duì)他友好的起來呢？?

可憐的神游3DS，只有這兩款游戲能玩，還都是白送的

誰才是罪魁禍?zhǔn)祝?/h1>

盡管神游現(xiàn)在是徹底涼了，但他的出現(xiàn)對(duì)于中國(guó)游戲市場(chǎng)來說也是具有重大意義的，那就是成功的將過去長(zhǎng)期從事水貨和盜版經(jīng)營(yíng)的非法從業(yè)者引導(dǎo)上了正規(guī)渠道。上文我們提到過，神游的銷售手段幾乎就是賠本賺吆喝，主機(jī)的銷售一直處于賠本。他們希望著能靠軟件作為主要利潤(rùn)來源，但無奈在當(dāng)時(shí)的中國(guó)最賠的就是軟件。為什么呢？主要原因也有二。一是盜版的四處橫行，二是國(guó)內(nèi)游戲的審核。當(dāng)然這其中也不排除神游自己的政策失誤，但與前面兩個(gè)因素比起來還是小巫見大巫。神游機(jī)的盜版措施還算不錯(cuò)，而掌機(jī)就沒有那么幸運(yùn)了，掌機(jī)的卡帶很輕松就會(huì)被破解，并且將要阻止簡(jiǎn)直是不可能，結(jié)果就是市面上烏央烏央的卡帶沒有幾張是正版，正版的銷量也就非常慘淡。再加上本身國(guó)內(nèi)還有著游戲機(jī)禁令，國(guó)內(nèi)對(duì)于游戲?qū)徟踩狈?jīng)驗(yàn)。不管是主機(jī)還是掌機(jī)，游戲陣容都少得可憐，想要引進(jìn)新游戲還要等上好長(zhǎng)時(shí)間的審批。在二者的雙重因素促使下，想要成功簡(jiǎn)直是難于登天。?

各種盜版GBA卡帶，國(guó)行水貨都能運(yùn)行

尾巴：現(xiàn)在的任天堂在想什么？

?

NS的成功無疑是跟新鮮的游玩方式跟強(qiáng)大的游戲陣容離不了關(guān)系，盡管他們起初對(duì)于中國(guó)不是特別友好，但現(xiàn)如今多數(shù)玩家都建立了正版意識(shí)，玩家們的情愿以及購(gòu)買力也足以證明他們的誠(chéng)意?；蛟S是任天堂真的被打動(dòng)了吧，先是跟聯(lián)合騰訊推出了手游《王者榮耀》的NS海外版本，又是將自家的手游《精靈寶可夢(mèng)：探險(xiǎn)尋寶》交由網(wǎng)易代理，NS的系統(tǒng)與游戲也都紛紛追加了中文。情況無疑是在向好的方面發(fā)展，任天堂自己也表示他們也意識(shí)到中國(guó)是一個(gè)非常大的市場(chǎng)，也在考慮是否再嘗試在中國(guó)發(fā)售主機(jī)。?

估計(jì)連《王者榮耀》老玩家都不認(rèn)得這是個(gè)啥游戲了

在筆者看來，盡管現(xiàn)在的政策比起以前要開朗的多，游戲機(jī)禁令也早已被撤除，但如今的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)顯然已經(jīng)被幾大巨頭所掌控，手機(jī)游戲市場(chǎng)才是主流，掌機(jī)早已不被大多數(shù)人看好。所以如果盡管玩家再怎么情愿，在經(jīng)歷了這么多次失敗之后，現(xiàn)在再進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，只會(huì)比之前更困難，任天堂得慎重考慮這步棋到底要怎么下。