一月番《紫羅蘭永恒花園》2018年1月11日00:00 由B站開始播送，00:20在線觀看人數(shù)就破12萬，而評論達(dá)到1.6萬條。

作者：十七

一月番《紫羅蘭永恒花園》從兩年前開始備受關(guān)注，因由京都動畫制作（以下簡稱京都），因此戲稱為“京紫”。京都從制作開始就花費(fèi)心力來宣傳這部作品，經(jīng)過長期蓄勢之后，2018年1月11日00:00 由B站開始播送，00:20在線觀看人數(shù)就破12萬，而評論達(dá)到1.6萬條。

這樣的火熱程度，京都到底是如何辦到的呢？

1.前無古人后無來者的《紫羅蘭永恒花園》原作

《紫羅蘭永恒花園》是新人作家曉佳奈的輕小說作品，故事以單元劇的形式講述了女主作為“自動書記人偶”，在不斷見證別人生活的過程中從一個“三無少女”逐漸發(fā)現(xiàn)自己內(nèi)心的文藝治愈故事。

原作《薇爾莉特·伊芙加登》經(jīng)由曉佳奈投稿京都文庫，便一舉奪得第5屆京都動畫大賞。“京都動畫大賞”是京都動畫每年一次針對小說、漫畫與腳本在內(nèi)的獎項(xiàng)評選。

自該獎項(xiàng)設(shè)立以來，只有京紫獲得過第5屆的大賞，之前和之后都沒有出過任何一個獲獎作品，就連《中二病也要談戀愛》、《境界的彼方》《free！》這樣的作品也只是獲得了次一級的獎勵賞而已。

2017年的第9屆“京都動畫大賞”甚至停辦了1年?？梢娫髟诰┒夹闹兴愕蒙鲜恰巴跖品萘俊绷?，京都動畫從2016年起一反常態(tài)的宣傳《紫羅蘭永恒花園》，想必原作也確實(shí)給了京都很大的信心。

圖：這樣的小說京都到底是怎么改編的…

原作輕小說《薇爾莉特·伊芙加登》分上下兩卷，篇幅不長，曉佳奈在投京都文庫之前還投過電擊文庫，闖過第一次選拔以后就沒有了下文，之后轉(zhuǎn)投講談社也落選。

盡管如此，講談社在BOX上還是給予了這部小說故事線不錯評價：“作為單獨(dú)的短篇來看，故事還是很不錯?！?/p>

比起1993年就創(chuàng)立的電擊文庫，或其他諸如角川書店、講談社等老牌文庫來說，2011年才成立的京都文庫確實(shí)沒有太多影響力，這就導(dǎo)致了文庫的投稿作品不夠，第3屆和第6屆還出現(xiàn)了獎項(xiàng)無人獲得的情況。

再加上動畫化作品《境界的彼方》、《無彩限的怪靈世界》等作品銷量太低、京都對原作的“魔改”、文庫對小說的宣傳力度和出貨量也差強(qiáng)人意，這些因素都讓文庫難以吸引大量作品。

《薇爾莉特·伊芙加登》的出現(xiàn)，或許也讓京都看到了從“廢萌日?！钡闹黝}中抽身的突破口，而故事的歐洲背景更是有利于實(shí)現(xiàn)京都向海外市場發(fā)展的野心。

2.京都動畫內(nèi)部雇傭制度是高質(zhì)量的保證

但《紫羅蘭永恒花園》的熱度爆起并不是由于小說獲獎一事，從2014年1月-2018年1月區(qū)間的百度指來看，京紫突然熱度大漲，主要還是因?yàn)?016年京都公布的一段CM，其中的偽長鏡頭和電影級光效讓人印象深刻，作畫十分精致，人設(shè)也很美型，細(xì)節(jié)相當(dāng)出色。

“京都出品，必屬精品”的說法由來以久，回顧京都動畫以往的作品就會發(fā)現(xiàn)，京都動畫的作畫相對而言一直比較穩(wěn)定。京都動畫以Galgame改起家，從80-90年代開始承接外包業(yè)務(wù)，早在1992年，京都在承包《呪いのワンピース》時就首次以公司內(nèi)部的資源與人力完成了全套制作流程。

與首都圈（指位于東京等地區(qū)的）動畫制作公司的雇傭體制不同，京都采用了內(nèi)部雇傭制度，也就是說在京都動畫獨(dú)立制作的作品后staff表上，員工幾乎都是自己人。

《紫羅蘭永恒花園》的官方公開的staff表上，監(jiān)督石立太一，人設(shè)高瀨亞貴子，演出藤田春香，色彩設(shè)計(jì)米田侑加等都是京都自己著力培養(yǎng)的員工。

內(nèi)部消化讓工作環(huán)節(jié)變得更集約化，使得其作畫質(zhì)量更趨穩(wěn)定。目前大部分動畫制作公司仍舊將部分業(yè)務(wù)外包給國內(nèi)或海外關(guān)聯(lián)公司——從2015年數(shù)據(jù)可見，動畫公司面向長期合作客戶的委托比例占40%，層層外包使得作畫質(zhì)量無法把控。

京都基本上沒有這個顧慮，因?yàn)槎际亲约号囵B(yǎng)出來的人，各自的操作模式也很熟悉，合作上也不會出現(xiàn)太多的摩擦。

在2016年《動畫制作的未來》的座談會上，P.A.WORKS的董事長堀川憲司就說過：“從制作現(xiàn)場來看，我覺得問題還是挺明顯的——要怎樣才能持續(xù)地制作高質(zhì)量的動畫呢？我覺得只有依靠內(nèi)部雇傭體制，也就是給自己公司的作品打工，為自己公司的作品拼命才能實(shí)現(xiàn)。”

他在座談會上稱自己想要的就是像京都動畫那樣的制作體制，否則的話沒法保證穩(wěn)定的質(zhì)量?！艾F(xiàn)在我們正是以此為目標(biāo)，擴(kuò)大規(guī)模培育人才?！?/p>

堀川憲司說：“我希望先能建立這樣的制作體制，然而這不是一朝一夕能夠完成，僅用10年是很難做到的?！?/p>

京都動畫就做到了這一點(diǎn)，在獨(dú)立發(fā)展的這十幾年中完整形成了一套屬于自己的制作模式，而保證了制作水平很少跌出標(biāo)準(zhǔn)以外。因此《紫羅蘭永恒花園》在CM和PV公開之后引起很大反響，繼而讓動畫愛好者產(chǎn)生期待也是情理之中。

值得一提的是，京阿尼并不采用計(jì)件報(bào)酬的形式，而是固定薪酬模式。下圖為京阿尼一位28歲女性正式員工的收入明細(xì)：

2014年南方周末記者采訪高畑勛，他就曾提到過計(jì)件薪酬對作品的影響：“一旦計(jì)件付酬（指上海美術(shù)電影制片廠），就再也拍不出中國學(xué)派的影片了。

計(jì)件付酬不鼓勵創(chuàng)新——不斷投入新的短片很費(fèi)錢，而系列片只要搞好開頭的部分，角色和背景定下來以后就不會花太多功夫?！?/p>

吉卜力也是固定薪酬模式，正如高畑勛所說，這樣的薪酬模式鼓勵創(chuàng)新，才有了吉卜力工作室如今的口碑和聲望。

3.京都對新人的培養(yǎng)始終抱有極高的熱情。

上文提到京都對員工的培養(yǎng)也是保證質(zhì)量的原因之一，當(dāng)一名新人畫師進(jìn)入京都時，是從最基礎(chǔ)的動畫師做起，隨著技藝得到磨煉和經(jīng)驗(yàn)的積累之后，這名新人將有機(jī)會升至原畫、作監(jiān)、甚至角色設(shè)計(jì)。

圖：京都動畫的專業(yè)養(yǎng)成塾

以《紫羅蘭永恒花園》為例，此次擔(dān)任監(jiān)督的石立太一就參與過幾乎所有自社獨(dú)立作品的演出分鏡和原畫。

他的優(yōu)勢在于分鏡的節(jié)奏與跳躍性，但作為監(jiān)督?jīng)]有太多的經(jīng)驗(yàn)——《境界的彼方》是他在京都唯一一次擔(dān)任監(jiān)督一職。而此次將京紫這樣的項(xiàng)目交給他，應(yīng)該也是考慮到他在演出方面的能力。

人設(shè)高瀨亞貴子，參與過《聲之形》的制作，負(fù)責(zé)過《吹響！上低音號》2、7話原畫，《free！》第二季7和12話原畫，在《中二病也要談戀愛》和《境界的彼方》的原畫，且擔(dān)任過京紫原作插畫，資歷不深。京都應(yīng)該也是借此機(jī)會提拔新人，參與整個項(xiàng)目更重要的位置。

演出藤田春香也是從《中二病》的第二季開始擔(dān)綱主力，京都應(yīng)該也是想讓她成為繼山田尚子之后京都的主要女性演出家。而且這張staff表很有意思，女性職員占據(jù)主力多數(shù)，或許跟京紫的女性視角有關(guān)。

而京都也確實(shí)培養(yǎng)出了一批優(yōu)秀的人，從京都離開到別處擔(dān)任監(jiān)督的比如渡邊政治，其作品《RE:0》的影響力不用多費(fèi)筆墨。因此堀川憲司贊京都培養(yǎng)人才的方式，也是看出這種方式在制作上帶來的正反饋。

而京紫這樣的staff陣容，有穩(wěn)有新，也凸顯出京都在這部動畫上大膽尋求突破的意圖。

4. 市場需求？“賣肉”并不是問題所在

根據(jù)《動畫產(chǎn)業(yè)報(bào)告2017》顯示，深夜動畫的播放數(shù)量從2015年開始反超全日帶的播放量，這或許從另一個剖面說明在日本，對動畫的需求已經(jīng)發(fā)生了變化，而動畫亦朝著更“商業(yè)化”的方向發(fā)展。

圖：《2017年日本動畫產(chǎn)業(yè)報(bào)告》全日帶與深夜動畫比較圖

京都在其中選擇了一個折中的方式，即并不會放棄萌與性元素，但在運(yùn)用上卻很有手段。

京阿尼常見“賣肉”方式有隱晦的聚焦女性的身體部位，如大腿和短裙等，也有上圖類似描繪身體部位較多的部分，在《冰果》中隱晦的作畫手法大量可見，但在《冰果》的叫好之處仍然是劇情而并非這些視覺吸引力，可見“賣肉”雖為市場產(chǎn)物，但把握好元素的比重，傾向于劇情才不是本末倒置的做法。

圖：《紫羅蘭永恒花園》，第1話中沒有任何“賣肉”元素的存在。

京紫目前來看風(fēng)格與以往的“日常”有所區(qū)別，有關(guān)愛與戰(zhàn)爭的嚴(yán)肅主題也不再適合廢萌的表現(xiàn)，“賣肉”的方式不再成為京都的選擇。

5. 京紫能否對得起京阿尼的心血？

京紫截止1月11日19點(diǎn)，在B站總播放量已經(jīng)達(dá)到158萬，追番人數(shù)171.5萬人，彈幕總數(shù)3.3萬，評論數(shù)超過7萬；Netflix目前暫無相關(guān)數(shù)據(jù)。就中國的關(guān)注度來看，京紫此前的一波宣傳無疑是成功的。

但這些數(shù)據(jù)也無法保證這部所謂神作的BD銷量。當(dāng)年《甲鐵城的卡巴內(nèi)利》一度被認(rèn)為“保底銷量八萬八”的神作，然而實(shí)際結(jié)果卻讓人比較失望，首卷只有6800的銷量，而且后面的制作水平也沒有能維持住作畫水準(zhǔn)。

京阿尼在京紫身上寄托了很多希望，上映前也在美國、德國、新加坡等地舉辦了先行上映會，應(yīng)該也有借這部歐洲背景的作品布局海外的野心。但…這一口到底是真奶還是毒奶，還是坐等BD銷量吧。