恒大債務(wù)問題引發(fā)關(guān)注后，一篇名為《三年前，許家印誤服了一劑叫“任澤平”的藥》的文章刷爆了朋友圈。

文章指出，2018年知名經(jīng)濟(jì)學(xué)者任澤平入職恒大后，拿著1500萬的年薪，幫恒大制定了一套多元化戰(zhàn)略，忽悠許家印大肆花錢，造成了恒大今日的困局。

更可氣的是，恒大債務(wù)暴雷后，任澤平率先溜號，錢一分沒少掙，責(zé)任一點(diǎn)沒承擔(dān)。

文章爆火后，任澤平被網(wǎng)友冠上了“狗頭軍師”的外號：真本事一點(diǎn)沒有，只會(huì)拍許教授馬屁。這樣的文學(xué)形象很符合民間對“磚家”們的猜測，批評之聲朝著反智主義的方向發(fā)展了。

諸如“任澤平果然是人精，不要股份，要工資”“任澤平也好，許家印也罷，所謂經(jīng)濟(jì)學(xué)家都一味在自己圈子里吹”“（任澤平）就是三國時(shí)的郭圖”等評論比比皆是。

被網(wǎng)友嘲諷了一個(gè)多月后，任澤平本人終于忍不住發(fā)聲了，回應(yīng)的文章很長，簡而言之一句話：恒大這口鍋我不背，搞成今天這樣是許家印沒聽我的話。

恒大多元化之謎

任澤平被批評最多的地方是他給恒大制定了一套多元化經(jīng)營戰(zhàn)略。

網(wǎng)傳，在“房住不炒”的大背景下，任澤平仍慫恿許家印加碼房地產(chǎn)拿地。

“未來10年，一二線城市房價(jià)漲兩倍，三四線城市房價(jià)漲三倍?！?/p>

并且當(dāng)恒大決定進(jìn)軍糧油、造車、健康、游樂園等行業(yè)時(shí)，任澤平非但不阻止，還提出了“新周期”理論，給許老板的英明決策尋找理論支持。

許家印在任澤平一頓忽悠下，瘋狂舉債，四面出擊，不僅地產(chǎn)要做中國NO.1，汽車也要賣到全世界。車沒造出一輛，就敢提前收購了新疆廣匯全國汽車銷售網(wǎng)點(diǎn)。

后來的事實(shí)證明，恒大敗于債務(wù)。

如果不是任澤平“誤國”，許家印任用“寵臣”，恒大不至于淪落到這個(gè)地步，頂著1.9萬億的債務(wù)步履維艱。

任澤平就是許家印身邊的和珅，這樣的劇本很適合作為茶余飯后的談資。畢竟，按照中國傳統(tǒng)政治的邏輯，皇帝不會(huì)犯錯(cuò)，有問題必定是小人作祟。

然而重新梳理下恒大多元化戰(zhàn)略的時(shí)間線，就會(huì)發(fā)現(xiàn)任澤平?jīng)]有入職前，恒大已在蒙眼狂奔。始作俑者正是“皇帝”許家印。

許家印第一個(gè)跑偏的行業(yè)是健康。2007年，恒大地產(chǎn)剛吃了中國樓市暴漲紅利，腰中有錢的許家印便將目光投向了健康行業(yè)，準(zhǔn)備配套做養(yǎng)老院。

養(yǎng)老院和主業(yè)地產(chǎn)多多少少還有些關(guān)聯(lián)，都是蓋房子，給剛需族蓋小區(qū)是蓋，給老人蓋養(yǎng)老院也是蓋，養(yǎng)老院還不算離譜。

2013年，在廣州恒大拿了亞冠冠軍的現(xiàn)場，全體恒大隊(duì)員脫掉了“恒大集團(tuán)”的LOGO衫，換上了“恒大冰泉”的球衣，一夜間恒大冰泉的品牌傳播到了全亞洲。

賣礦泉水和賣房顯然不是一個(gè)邏輯，許家印以為有名氣白開水也能賣出天價(jià)，幾毛錢成本的恒大冰泉賣出了五元/瓶的天價(jià)。

有人調(diào)侃說，恒大冰泉和恒大地產(chǎn)營銷上有個(gè)相同的邏輯——不坑窮人。

很快，2016年左右，恒大冰泉就傳出銷路不佳，經(jīng)銷商不愿意進(jìn)貨的傳聞，每個(gè)月虧損達(dá)千萬。許家印眼看著鐘睒睒帶著農(nóng)夫山泉上市，搶走了自己首富的光環(huán)。

2015年，許老板與王健林同時(shí)看上了游樂園行業(yè)，同樣地產(chǎn)邏輯，要和迪士尼扳扳手腕恒大童世界、萬達(dá)樂園在全國遍地開花。結(jié)果雷聲大雨點(diǎn)小，開了15家后，沒了下文。

唯一能和任澤平扯上關(guān)系的是造車。恒大恒馳汽車成立于2018年5月，任澤平入職恒大5個(gè)月之后。

任澤平被恒大高管圍攻

據(jù)任澤平本人透露，他入職恒大后的第一件事就是阻止許家印的瘋狂擴(kuò)張。

“我入職恒大沒多久，集團(tuán)負(fù)債率已達(dá)86.25%，并計(jì)劃大舉多元化擴(kuò)張?？吹竭@樣的狀況，我希望能通過諫言，給集團(tuán)做點(diǎn)貢獻(xiàn)?！?/p>

在給許家印的研究報(bào)告上，任澤平明確寫道：防范風(fēng)險(xiǎn)是未來三年恒大的攻堅(jiān)戰(zhàn)，我們不要抱有任何僥幸心理。

他還特別指出恒大的風(fēng)險(xiǎn)來自：金融、財(cái)務(wù)、地產(chǎn)三大領(lǐng)域。如今的現(xiàn)實(shí)證明，任澤平全說對了。地產(chǎn)交不了期房、金融兌不了企業(yè)債、財(cái)務(wù)發(fā)不了全額工資。

任澤平怕許家印對恒大危機(jī)認(rèn)識不夠，強(qiáng)調(diào)：“我們要對‘房住不炒’有充分的估計(jì)，轉(zhuǎn)變觀念。”

警示許家印，不要以為房地產(chǎn)可以像原來一樣以每年20%的價(jià)格上漲，國家下定決心要遏制地產(chǎn)過熱了。

結(jié)果呢？任澤平遭到了恒大高管們的集體嘲諷。在一場高管會(huì)上，多名高管批評他“格局不夠”“無法把握公司重大戰(zhàn)略”。

這些高管得沒得到許家印的授意不得而知，但根據(jù)恒大“唯上”的工作作風(fēng)來說，即使許家印不授意，習(xí)慣了“奉旨辦差”的高管也不會(huì)質(zhì)疑老板的英明，會(huì)主動(dòng)向不同意見人士開火。

任澤平講的這些事有人證，“恒大很多高管和員工都知道（我在會(huì)上被批評）”。他把這次波折歸結(jié)為自己不了情恒大的企業(yè)文化——提意見要講策略。

至于造車，任澤平?jīng)]有否認(rèn)與自己有關(guān)聯(lián)。贊同造車不是拍馬屁，而是他的確認(rèn)為新能源汽車是個(gè)好賽道。

“回頭來看，新能源確實(shí)是好賽道，但相比于自己從頭造車，不如投資入股其他車企，讓專業(yè)的人干專業(yè)的事?！?/p>

許老板不管不顧，提出了“買買買、圈圈圈、大大大、好好好”的造車計(jì)劃，信心滿滿能用錢買來造車的核心技術(shù)。

許老板的門面

任澤平對恒大的意見不受老板重視。他隱約感覺到自己身為經(jīng)濟(jì)學(xué)者，天生具有保守性，與喜歡冒險(xiǎn)的許家印有點(diǎn)格格不入。

2020年，任澤平在恒大待了兩年后，自覺這艘船要沉了，主動(dòng)辭職。許家印不同意，多次挽留，希望他顧及“對恒大品牌的影響”。一來二去，任澤平的辭職信拖到今年3月才批準(zhǔn)。

其實(shí)，任澤平?jīng)]搞清自己在恒大的定位，手里拿著1500萬的天價(jià)年薪，覺得要為恒大做點(diǎn)實(shí)事，教老板做生意。

許老板豈是沒做過生意的學(xué)者可以教的？許老板對他的期許僅限于給恒大唱贊歌，為自己的多元化戰(zhàn)略尋求理論支持，合理化自己的行為。

任澤平最重要的任務(wù)是講好恒大故事，維持恒大高股價(jià)，讓恒大向資本市場融資時(shí)更容易。幫忙別添亂，瞎提什么意見。

恒大作為一家房企，品牌形象多少有點(diǎn)“土財(cái)主”的感覺。高薪聘請任澤平這樣的學(xué)者，有助于改變恒大的品牌形象，樹立專業(yè)性。

學(xué)術(shù)是裝點(diǎn)自己的門面，要不許家印怎么會(huì)樂意接受武漢科技大學(xué)授予的教授頭銜呢？在中國傳統(tǒng)文化中，光富有是不夠的，還要有文化，才能又富又貴，詩書傳家。

或許，許家印在聘請任澤平時(shí)沒指望他能給恒大帶來什么改變，只有他要求離職時(shí)，說的那句“對恒大品牌有影響”是真心話。

人在江湖走，誰不要點(diǎn)面子？

作者：江左佑安