怎樣創(chuàng)造出一個緊密結(jié)合廣告主旨、訴求單純、創(chuàng)意出眾、簡潔明了的好標題，這其實是個很大的命題。如果從頭說起，就需要人們從知識和經(jīng)驗的儲備工作開始，但如果從技術(shù)的角度來說，制作好的廣告標題也是有章可循的。

1.投目標受眾所好，并切實地使之受益。人們閱讀廣告時，總是期待著有所獲益，因此這種能帶給受眾切實利益的廣告通常是最為有效的。

2.盡量把新內(nèi)容引入。標題能為人們提供最新信息的標題是最容易引起人們注意的標題。人們往往比較注意新事物的出現(xiàn)，觀察是否有新產(chǎn)品問世，舊產(chǎn)品有無新用途或新改進，是否有新的觀念涌現(xiàn)等。

3.標題中盡可能寫上商標名稱。由于讀廣告標題的人遠遠多于讀廣告正文的人，因此對于一些競爭激烈的消費品，其廣告標題上應(yīng)盡可能寫上商標名稱，使那些只看一眼的受眾知道你所宣傳的商品具有的特殊標志。

4.使用能夠引起人們好奇心的詞語。廣告標題的目的是為了引導受眾閱讀下文，將某些有著強烈吸引力的詞語運用于標題，將更增添魅力。

5.長度適中。只要有新內(nèi)容、新信息，常常短標題推銷的商品多，6-12個字的標題廣告效果最佳。

1.避免使用籠統(tǒng)或泛泛的詞語。廣告標題應(yīng)是生動、具體、形象的，而不應(yīng)使用籠統(tǒng)詞語和陳詞濫調(diào)。

2.忌用晦澀難懂的詞。在現(xiàn)今的信息社會中，受眾每天面對無數(shù)廣告。人們在瀏覽這些密密麻麻的標題時，速度很快，根本不會停下來推敲弦外之音。

因此，必須用明白無誤的語言寫標題，以便把要說的話告訴讀者，千萬別玩捉迷藏的游戲。

3.避免使用否定詞。標題中使用否定詞很危險，讀者往往喜歡正面的陳述。

4.將賣點體現(xiàn)在標題中。這是每一個廣告文案撰稿人在落筆之前必須考慮的問題。具體地說，撰稿人要考慮這樣幾個問題：

●給顧客怎樣的利益承諾？什么才是顧客、受眾最感興趣的有關(guān)他們自己切身利益的信息？

●突出什么樣的企業(yè)形象?？是價格、質(zhì)量，還是售后服務(wù)或者企業(yè)文化？

●有什么新信息？比如新產(chǎn)品究竟新在何處、促銷活動如何進行？

●什么是最有趣味的？對所掌握的資料進行分門別類的處理、然后挑選出最需要在標題中表達的話。為了突出標題中的賣點，必須將標題安排在醒目顯要的位置。

5.注意標題的準確性、趣味性和創(chuàng)造性廣告文案撰稿人要思考：

●文字的表達簡介清楚嗎：

●有沒有套用別人的老話，缺少創(chuàng)造性？

●有沒有使用人性化的語言？有趣味嗎？每一個詞甚至每個標點都需要進行精心的推敲，力求找到最完美的表達方式，使之成為不可替代的標題語言。

●堅持廣告標題的準確性，這是一項基本要求。標題對所涉及的事實的敘述和評價應(yīng)是準確的，標題對正文內(nèi)容的概括也應(yīng)該是準確的。寫標題一定要題文相符，如果一時找不到適合的詞句作標題，寫不出不要硬寫。