汽勢(shì)Auto-First|孫金鳳

領(lǐng)導(dǎo)講話、技術(shù)講解、價(jià)格公布、上臺(tái)合影……中間或穿插小節(jié)目，或邀請(qǐng)明星站站臺(tái)，如今大多數(shù)的新車發(fā)布會(huì)都是看一眼開頭就能猜得到結(jié)尾。而9月6日，領(lǐng)克06的一場(chǎng)新車發(fā)布會(huì)卻上了行業(yè)熱搜榜，這場(chǎng)打破慣例、不像新車發(fā)布會(huì)的發(fā)布會(huì)，卻環(huán)環(huán)擊中Z世代的興趣點(diǎn)，開創(chuàng)了汽車新品上市的全新方向。?

領(lǐng)克上新 發(fā)布會(huì)又上熱搜了

9月6日，一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)6小時(shí)的線上直播新車發(fā)布會(huì)上了行業(yè)熱搜榜，也在年輕人的朋友圈中刷了屏。與以往的新車發(fā)布會(huì)不同的是，此次發(fā)布會(huì)全程無(wú)品牌方領(lǐng)導(dǎo)出席，不請(qǐng)明星、自帶流量，卻令人印象深刻。

在品牌方創(chuàng)設(shè)的猶如電影科幻大片的領(lǐng)克06機(jī)能之城中，主持人李晨和領(lǐng)克06化身的XR機(jī)甲?？怂关灤┤珗?chǎng)，跨界聯(lián)合美妝、美食、科技、健身等領(lǐng)域的KOL在線互動(dòng)，同時(shí)還有ROG玩家國(guó)度、九陽(yáng)、ninebot等8大品牌在線直播，送出600萬(wàn)價(jià)值的禮品，猶如一場(chǎng)線上大趴。

在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)中，美妝、美食、科技、健身、直播帶貨，環(huán)環(huán)都在Z世代的興趣點(diǎn)上。通過(guò)大膽創(chuàng)新的溝通模式，構(gòu)建了產(chǎn)品與Z世代用戶的高效溝通渠道。在這座充滿活力的“機(jī)能之城”，領(lǐng)克06為用戶搭建了一個(gè)展示個(gè)性與自我的高光舞臺(tái)，喚起了Z世代對(duì)領(lǐng)克06“任性有理”產(chǎn)品主張的價(jià)值共鳴。同時(shí)，領(lǐng)克06“新都市機(jī)能SUV”的定位也深入人心。這場(chǎng)最不像新車發(fā)布會(huì)的發(fā)布會(huì)，卻讓人深刻地記住了一個(gè)名字——領(lǐng)克06。

?每場(chǎng)新車發(fā)布會(huì)都是一場(chǎng)驚喜

實(shí)際上，領(lǐng)克的每場(chǎng)新車發(fā)布會(huì)，都與眾不同，令人驚喜。

領(lǐng)克品牌首款產(chǎn)品領(lǐng)克01，2017年11月28在寧波國(guó)際試車場(chǎng)激情上市，首次讓消費(fèi)者感受到了領(lǐng)克品牌的年輕與激情。

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領(lǐng)克02 的發(fā)布會(huì)再創(chuàng)行業(yè)新高度，巧妙地引入時(shí)裝、潮牌，以2018領(lǐng)克春夏發(fā)布會(huì)的形式，將“潮流至躁”搬到了張家口領(lǐng)克工廠，這一次領(lǐng)克是時(shí)尚工廠潮流店，而領(lǐng)克02則是店內(nèi)最I(lǐng)N的潮流新單品。潮流引領(lǐng)者的姿態(tài)初顯。

領(lǐng)克03再出奇思妙想，走出國(guó)門，以2018領(lǐng)克秋冬發(fā)布會(huì)的形式，在日本富士賽道激情上市。此次海外發(fā)布會(huì)通過(guò)領(lǐng)克和Cyan?Racing車隊(duì)合作參與WTCR賽事，讓這個(gè)年輕品牌迅速擴(kuò)大影響、被全球消費(fèi)者認(rèn)知。

今年5月5日領(lǐng)克05的上市發(fā)布會(huì)秉承了領(lǐng)克品牌“挑戰(zhàn)一切慣例”的行為準(zhǔn)則，采用“大電影”形式，為用戶帶來(lái)耳目一新的感官盛宴。吉利控股集團(tuán)總裁、吉利汽車集團(tuán)CEO、總裁安聰慧、吉利集團(tuán)設(shè)計(jì)高級(jí)副總裁彼得·霍布里（Peter Horbury）、領(lǐng)克汽車高級(jí)副總裁魏思瀾（Alain Visser）、整車架構(gòu)中心院負(fù)責(zé)人肯特·鮑維瀾（Kent Bovellan）在劇中特約出演。在直播過(guò)程中，用戶通過(guò)觀看《領(lǐng)克05號(hào)計(jì)劃》首映，跟隨跌宕起伏的高能劇情，驚險(xiǎn)刺激的特效畫面，共同探索HALO MAN極以為常的精神，感受領(lǐng)克05非凡的產(chǎn)品實(shí)力。大電影的拍攝毫不含糊，完全是按照一部標(biāo)準(zhǔn)的好萊塢式大片打造，制作精良，鏡頭感炸裂，讓觀影者大呼過(guò)癮的同時(shí)，將領(lǐng)克05的產(chǎn)品精髓牢牢記住。

而此次領(lǐng)克06的機(jī)能之城發(fā)布會(huì)，再次用出乎意料的發(fā)布形式，在年輕人中傳遞領(lǐng)克“打破一切慣例”的品牌精神，并不斷引領(lǐng)汽車行業(yè)品牌營(yíng)銷新方向。領(lǐng)克品牌的新車發(fā)布會(huì)也越來(lái)越像是一部讓人欲罷不能的美劇，06發(fā)布會(huì)后出現(xiàn)的領(lǐng)克04，更是引人遐想，而04的發(fā)布會(huì)將是什么模樣，令人充滿期待。

品牌營(yíng)銷不走尋常路 成就領(lǐng)克跳脫而出

作為年輕的汽車品牌，領(lǐng)克品牌創(chuàng)立3年來(lái)不僅相繼推出領(lǐng)克01、02、03、05、06等多款車型，以豐富的產(chǎn)品布局為年輕消費(fèi)者帶來(lái)不同的駕駛體驗(yàn)，還通過(guò)一系列“挑戰(zhàn)一切慣例”的品牌營(yíng)銷，把品牌強(qiáng)調(diào)的年輕、潮流、科技理念傳遞給新時(shí)代的年輕人。

與年輕人尋找共鳴，把用戶當(dāng)成朋友，當(dāng)理念被用戶認(rèn)可，品牌粘性與忠誠(chéng)度便開始逐漸建立。目前，領(lǐng)克創(chuàng)新打造的官方俱樂(lè)部Co:Club，截至7月底粉絲數(shù)已接近100萬(wàn)；品牌專屬社交平臺(tái)“Co客領(lǐng)地”，集分享、體驗(yàn)社交于一體，數(shù)量已達(dá)262家，并舉辦活動(dòng)累計(jì)接近1000場(chǎng)，不僅豐富了用戶體驗(yàn)，更推動(dòng)實(shí)現(xiàn)品牌與用戶雙贏；而作為領(lǐng)克和用戶溝通交流的重要紐帶，領(lǐng)克APP目前匯集了超過(guò)92萬(wàn)注冊(cè)用戶，日活用戶最高超9萬(wàn)人次。

與時(shí)代同步，與年輕人共鳴，上市3年即實(shí)現(xiàn)累計(jì)30萬(wàn)輛，是“引領(lǐng)潮流”的領(lǐng)克從眾多新品牌中跳脫出來(lái)的重要原因。

時(shí)尚、潮酷、撩人
對(duì)平庸say no
創(chuàng)造奇境
顛覆常規(guī)
這就是領(lǐng)克態(tài)度！